Оценка эффективности маркетингового управления
Обзор особенностей создания и эффективного управления портфелем брендов предприятия. Оценка динамики силы бренда. Определение рыночной стоимости этого нематериального актива. Алгоритм оценки маркетингового управления на основании совокупной валентности.
Подобные документы
Технологии формирования брендов с сервисной доминантой и совместного создания ценности. Инструменты маркетингового управления конкурентоспособным сервисноориентированным брендом за счет создания дополнительных ценностей для гиперподключенного потребителя.
статья, добавлен 01.06.2018Суть, основные типы и виды рекламной стратегии. Рекламная идея. Цель перед рекламной стратегией в терминах знания, лояльности, стоимости торговой марки, маркетинга. Оценка стоимости бренда для рекламных агентств. Оценка маркетингового отклика на рекламу.
курсовая работа, добавлен 22.04.2014Анализ потребностей и запросов, восприятий и предпочтений, свойственных потребителям продукции организации. Эффективная сбытовая политика предприятия. Построение прогнозных тенденций динамики объемов сбыта продукции и оценка возможных его последствий.
статья, добавлен 29.04.2018Содержание и функции основных составляющих элементов маркетингового комплекса. Оценка влияния процессов создания и рыночного продвижения товара на организационную структуру предприятия. Специфика управления организацией. Понятие затрат на качество.
контрольная работа, добавлен 18.12.2013Сущность метода аккумуляции суммарных издержек. Оценка деловой репутации предприятия (гудвилла). Анализ финансовых потоков (метод вмененной остаточной стоимости). Метод суммарной дисконтированной добавленной стоимости. Расчет затрат на замещение бренда.
реферат, добавлен 28.04.2020Определение понятий "оценочная деятельность", "рыночная стоимость". Виды стоимости объекта оценки, их отличие от рыночной стоимости. Стандарты оценки, обязательные к применению субъектами оценочной деятельности. Принципы и методика оценки автомобиля.
практическая работа, добавлен 12.07.2015Роль маркетингового управления и приоритетность выбора модели комплекса маркетинга в современной клиентоориентированной экономике для промышленных предприятий. Принцип оформления маркетинг-менеджмента, как управленческой стратегии ведения бизнеса.
статья, добавлен 10.01.2022Исследование особенностей управления финансированием различных маркетинговых стратегий и проблем их оптимизации. Этапы маркетингового планирования. Оценка ближнего внешнего окружения. Анализ информации об окружающей среде. Уровни маркетинговых стратегий.
статья, добавлен 10.09.2013Основы формирования бренда предприятия. Специфика брендинга книжного магазина. Российская и зарубежная практика создания брендов. Общая характеристика и анализ рыночной ситуации брендов книжных магазинов. Этапы создания бренд-проекта книжного магазина.
курсовая работа, добавлен 10.02.2019Методика оценки организационно-функционального уровня маркетингового цикла промышленного предприятия. Основные задачи использования функционально-стоимостного анализа. Характеристика особенностей конкурентной среды ООО "РАБИКА – энергосбережение".
дипломная работа, добавлен 10.01.2015Идентификация факторов обеспечения рыночной устойчивости и высокой адаптивности предприятия к условиям агрессивной рыночной среды как ключевых функций управления его маркетинговым потенциалом. Анализ конъюнктуры рынка мучных кондитерских изделий.
автореферат, добавлен 27.07.2018Сертификат качества оценки. Допущения и ограничительные условия использования результатов данной оценки. Содержание процесса оценки. Различные величины стоимости. Расчет рыночной стоимости объекта оценки на основе сравнительного подхода.
курсовая работа, добавлен 15.05.2011Структура и основные принципы разработки программы маркетингового исследования. Идентификация необходимой информации, ее сбор, анализ и интерпретация с целью оказания содействия менеджменту в понимании рыночной среды. Процесс управления маркетингом.
контрольная работа, добавлен 26.03.2009- 39. Создание бренда
Рассмотрение экономических отношений, возникающих в процессе формирования и управления брендом. Комплекс мероприятий, составляющих процесс создания бренда. Рассмотрение основных этапов создания бренда. Основополагающие принципы управления брендом.
реферат, добавлен 06.12.2015 Сущность маркетингового управления компанией. Основные антикризисные стратегии маркетинга. Поиск возможностей повышения эффективности и результативности системы продаж предприятия. Оценка внутренних и внешних факторов, влияющих на развитие компании.
курсовая работа, добавлен 24.01.2018Общие принципы стратегического планирования деятельности предприятия; процесс управления маркетингом. Организация разработки маркетингового плана НПП "Монитор", его реализация и контроль исполнения. Аудит и анализ сильных и слабых сторон предприятия.
дипломная работа, добавлен 11.01.2012Исследование теоретических основ разработки названий брендов. Изучение способов генерации имени бренда. Обзор рыночной ситуации. Позиционирование бренда среди конкурентов на рынке. Фоносемантический и лингвистический анализ названий бренда мороженого.
курсовая работа, добавлен 29.11.2016Оценка роли профессионального управления маркетингом для привлечения максимально возможного количества потенциальных потребителей. Анализ уровня предоставления услуг, где ответственность ложится непосредственно на сам персонал, оказывающий эти услуги.
статья, добавлен 17.07.2018Предпосылки возникновения и этапы развития клиентоориентированного бизнеса. Реструктуризация и интеграция предприятия на основе маркетингового управления. Иерархия и методика расчета показателей, характеризующих состояние маркетингового потенциала фирмы.
курс лекций, добавлен 28.01.2015Сравнительная характеристика средств продвижения, его планирование и оценка эффективности. Коммуникативная модель, как инструмент маркетинга. Анализ основных показателей финансово-хозяйственной деятельности. Структура управления продвижением бренда.
дипломная работа, добавлен 27.08.2012Исследование рынка и развитие маркетинговых стратегий предприятий как основное направление совершенствования экономики в современных условиях. Последовательность разработки модели развития маркетингового управления деятельностью торговой организации.
статья, добавлен 25.03.2018Возникновение, особенности и развитие маркетингового подхода к управлению предприятием. Анализ показателей и пути повышения эффективности системы управления маркетингом на строительном предприятии. Маркетинговое исследование внешней среды организации.
дипломная работа, добавлен 22.12.2016Сущность бренда и его роль в современной экономике. Создание и продвижение бренда на предприятии. Оценка стоимости и эффективности продвижения бренда, предложение по совершенствованию. Исследование и анализ бренда на предприятии ООО "Коркино-СКТВ".
курсовая работа, добавлен 01.05.2018Рассмотрение сущности, цели, задач и методов управления рекламной деятельностью. Изучение инструментов оценки эффективности управления рекламной деятельностью организации. Формулирование и обоснование рекомендаций по совершенствованию управления.
курсовая работа, добавлен 24.04.2015Определение сущности понятия "маркетинговое управление". Рассмотрение принципов маркетингового управления. Характеристика маркетинга предприятия. Методика принятия маркетинговых управленческих решений. Маркетинговые исследования рынка недвижимости.
курсовая работа, добавлен 27.04.2019