BTL в эпоху тотального брендинга
Бренд-коммуникации в современном мире. Бренд как привлекательный, цельный, уникальный образ товара или услуги. Сущность и задачи рекламной технологии BTL, этапы организации BTL-процесса. Виды промоушн-акций: сэмплинг, подарки за покупку, уличные продажи.
Подобные документы
Цели и задачи территориально-имеджевой политики России. Рост привлекательности территории с помощью маркетинга и брендинга. Оценка эффективности реализуемого бренд-проекта территории. Формирование территориальных брендов в федеральных округах России.
реферат, добавлен 21.11.2017Определение понятия, значения и структуры бренда. Рассмотрение сущности и основных стадий брендинга. Роль брендинга в концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Особенности использования раскрученных товарных знаков в современной России.
реферат, добавлен 18.05.2014Изучение подходов к операционализации на бренд. Формирование шкалы, позволяющей выявить уровень ориентации на бренд компаний, оперирующих на российском потребительском рынке. Разработка стратегии управления бизнесом с позиции поведенческого подхода.
статья, добавлен 28.06.2021Понятие и составляющие бренда как психологического атрибута продвижения товара, преимущества перед торговой маркой. Различия между брендом, торговой маркой и товарным знаком. Виды и регистрация товарного знака, его роль в отношении потребителя к товару.
реферат, добавлен 18.12.2014Сходство и различие понятий "бренд", "торговая марка". Роль связей с общественностью в создании бренда. Порядок его разработки. Выявление ключевых особенностей спортивного брендинга. Анализ использования PR-технологий для его продвижения на рынке.
дипломная работа, добавлен 10.04.2018Сущность формирования имиджа организации. Теоретические основы использования брендов как средств формирования имиджа организации. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия "Семейные фермы Белогорья", особенности и недостатки его бренда.
курсовая работа, добавлен 20.02.2011Понятие рекламы, как средства маркетинговой коммуникации, ее основные задачи и функции. Изучение основных составляющих маркетингового процесса, этапы разработки рекламной кампании. Изучение рекламной деятельности предприятия на примере ООО "Престиж".
курсовая работа, добавлен 09.02.2010Бренд: понятие, функция, содержание и классификация. Основные элементы процесса. Подходы к формированию стратегии. Основные функциональные обязанности менеджеров. Бренд-менеджмент компании сотовой связи "Utel", ОАО "Кондитерское объединение "СладКо".
курсовая работа, добавлен 21.11.2017Товар - его понятие, уровни, свойства (эстетический, экономический, символические), классификация (вид, длительность хранения, услуги), марка и понятие бренда, сервис. Этапы жизненного цикла продукта: выведение товара на рынок, рост, зрелость, упадок.
курсовая работа, добавлен 24.10.2009Бренд университета как проявление особенностей образовательного учреждения. Современные маркетинговые коммуникации и брендинг в высшем образовании. Исследование осведомленности об университете потенциальных потребителей (абитуриентов, и их родителей).
статья, добавлен 18.05.2018Понятие рекламной деятельности, ее сущность и особенности, этапы и направления деятельности. Факторы, определяющие цели и задачи рекламной кампании организации. Порядок и этапы определения бюджета рекламной программы и ее практической эффективности.
дипломная работа, добавлен 14.02.2010Определение понятия "брендинг" с социально-философской точки зрения. Описание процесса создания нового бренда и его продвижения на рынок. Анализ процессов формулирования философии бренда в PR-индустрии. Схемы продвижения товара для целевой аудитории.
статья, добавлен 10.05.2018Понятие бренда. Отличие товарного знака от бренда. Соотношение содержания понятий "бренд", "имидж" и "репутация". Построение имиджа бренда. Реализация долгосрочных маркетинговых стратегий. Отношения с потребителем, поддержание с ним эмоциональной связи.
курсовая работа, добавлен 22.12.2012Суть брендинга: процесс создания, управление, мировой опыт. "Сильный и успешный бренд" для отечественного производителя. Позиционирование бренда на украинском рынке, основные проблемы и возможности. ТМ "Roshen" как пример удачного пути развития бренда.
курсовая работа, добавлен 10.04.2012Анализ зарубежных и отечественных брендов городов. Пример зарубежного брендинга территории - логотип города Дюссельдорфа, где изображена "смеющаяся" буква D. Бренд российского города, представляющий собой связанные друг с другом логотип и слоган.
статья, добавлен 18.08.2018Роль личного бренда предпринимателя как одного из наиболее актуальных инструментов коммуникационной деятельности современных коммерческих организаций. Потребность в развитии персонального брендинга. Формирование в сознании потребителя уникального образа.
статья, добавлен 19.03.2023Изучение актуального в настоящее время вида рекламной деятельности – технологии брендинга, его основных тенденций и направлений развития в мире, и в частности, в России на сегодня. Особенности его развития в разных странах и перспективы применения в РФ.
контрольная работа, добавлен 12.01.2011Теоретические основы процесса продажи товаров, этапы процесса покупки и продажи. Роль услуг в процессе организации продажи товаров. Анализ организации продажи товаров на примере торгового предприятия ИП "Галаган", мероприятия по ее совершенствованию.
курсовая работа, добавлен 13.02.2011Маркетинговые исследования практики дистрибьюторской компании по разработке и выводу нового товара на рынок. Разработка вывода на рынок нового товара на основе анализа наличия оптовых поставок, популярности бренда, его конкурентоспособности и перспектив.
курсовая работа, добавлен 06.01.2014Определение понятия "бренд". Анализ теоретических основ продвижения и создания брендов. Сущность, цели и задачи ребрендинга. Выявление различий технологий ребрендинга и рестайлинга. Практическое применение ребрендинга на примере российской компании DNS.
курсовая работа, добавлен 03.12.2020Основні функції рунічних знаків у бренд-комунікаціях. Аналіз таких понять, як руна, бустрофедон, руноскрипт. Приклади використання рунічних знаків у фірмових блоках відомих брендів. Дослідження функцій найвідоміших рунічних знаків у бренд-комунікації.
статья, добавлен 05.03.2019Бренд - система, связывающая вместе товар с его характеристиками, торговую марку и ее образ в сознании потребителя. Анализ показателей конкурентоспособности организации. Баннерная реклама – самый популярный коммерческий метод продвижения в Интернете.
дипломная работа, добавлен 07.11.2017Сущность и характеристика бренда. Отличия маркетолога компании и арт-директора. Концепции и обоснование бренда. Этапы и разделы создания имиджа. Особенности проектирования и построения бренда в России. Создание "могучего бренда" - хлопотное дело.
статья, добавлен 01.05.2010Бренд на рынке монополистической конкуренции как важный параметр, определяющий конкурентоспособность компании. Сетевая структура, трансформировавшаяся в сообщество добавленной стоимости, с бренд-компанией во главе как эффективная форма организации.
статья, добавлен 28.08.2018- 125. Организация процесса продажи (на примере работы ресторана-пиццерии "PAPARAZZI" г. Екатеринбурга)
Понятие процесса продажи. Структура и характеристика основных элементов процесса продажи (система ОПЦ, десять этапов процесса продаж товара и виды презентации). Обзор рынка ресторанного бизнеса в г. Екатеринбурга. Особенности процесса продажи в пиццерии.
курсовая работа, добавлен 03.04.2012