Сравнительный анализ позиций корпоративного бренда в сфере услуг
Услуга и товар в системе отношений производитель/потребитель. Эмоциональные составляющие удовлетворения товарами и услугами. Модель структуры воспринимаемого качества услуги. Специфика формирования бренда услуг. Влияние корпоративной культуры на бренд.
Подобные документы
Разработка и продвижение брендов и торговых марок. Сущность и предназначение брендинга. Концепция дифференциации товаров. Основные функции торговой марки. Содержание механизма формирования бренда. Создание названия товара. Цвет как составная часть бренда.
реферат, добавлен 15.09.2009Анализ отличительных особенностей бренда и роли, которую играет его имя. Исследование принципов и основных факторов эффективного выбора имени для бренда. Особенности интернационализации бренда. Понятие, задачи и основные виды осведомленности о бренде.
статья, добавлен 24.03.2018Основные этапы формирования бренда как сложной деятельности, краткая характеристика каждого из них. Существующие источники, оказывающие услуги в данной сфере: брендинговое агентство, дизайн-студии и фрилансеры. Затраты для каждого из источников.
статья, добавлен 09.03.2023История формирования территориального бренда, роль городской и региональной администраций на разных этапах его становления и развития. Концептуальные установки участников процесса формирования бренда территории для принятия решений в данной области.
статья, добавлен 28.09.2022Теоретические основы брендинга. Понятие бренда. Основы разработки марки продукта, механизмов его продвижения в индустрии красоты. Российская и зарубежная практика создания бренда в данной сфере. Исследование рыночной ситуации. Этапы создания бренда.
курсовая работа, добавлен 18.02.2019Теоретические основы разработки и продвижения бренда. Сущность и значение брендинга в маркетинге. Стратегии продвижения товара. Стимулирование сбыта и влияние стратегий на потребителя. Отличительные качества торговой марки, ее функциональные особенности.
курсовая работа, добавлен 03.12.2013Понятие и виды услуг, их применение в сфере экономики. Признаки, которые отличают услуги сферы нематериального производства от товаров. Услуги, связанные со сбытом и эксплуатацией товаров. Маркетинговые исследования банковских услуг в ОАО "БПС - Банк".
курсовая работа, добавлен 14.04.2009Феномен визуальной идентификации и корпоративного стиля. Их значимость для создания бренда. Маркетинговые коммуникации и их значение для бренда. Понятие BTL-коммуникаций. Анализ феномена event-менеджмента на российском рынке. Стиль для промо-акции.
дипломная работа, добавлен 29.10.2017Характеристика бренда как имени, термина, знака, символа, дизайна или их комбинации, предназначенных для идентификации товаров или услуг производителя. Общая характеристика компании ООО "Кока-Кола". Выявление проблем в персонификации бренда компании.
курсовая работа, добавлен 25.12.2016Теоретические концепции качества услуг: взаимосвязь уровня качества услуг и удовлетворенности клиентов. Конкретизация терминов: специфика и факторы качества услуг в частных медицинских центрах. Пути улучшения качества услуг ООО "Кунгфу Центр Здоровья".
дипломная работа, добавлен 18.08.2018Изучение значения бренда предприятия и его составляющих: языка, традиций, названий. Анализ планирования и формирования позиционирования как важного компонента системы брендинга. Характеристика роли рекламы в процессе строительства и развития бренда.
курсовая работа, добавлен 26.10.2010Основные этапы формирования бренда. Концепция индивидуальности бренда. Управление бренд-коммуникациями. Современные стратегии позиционирования брендов. Шкала индивидуальности брендов. Основные факторы, предопределяющие индивидуальность бренда.
контрольная работа, добавлен 14.10.2014Услуга как вид экономической деятельности, создающий ценность и обеспечивающий определенные преимущества для потребителей. Исследование места сервисных, правительственных и некоммерческих организаций в сфере услуг. Цели и назначение маркетинга услуг.
реферат, добавлен 04.10.2012Понятие бренда. Отличие товарного знака от бренда. Соотношение содержания понятий "бренд", "имидж" и "репутация". Построение имиджа бренда. Реализация долгосрочных маркетинговых стратегий. Отношения с потребителем, поддержание с ним эмоциональной связи.
курсовая работа, добавлен 22.12.2012Теоретические основы формирования бренда компании работодателя. Основные маркетинговые коммуникации на рынке труда для продвижения бренда компании. Социальные сети, их роль в продвижении бренда работодателя. Работа с выпускниками и молодыми специалистами.
статья, добавлен 11.02.2021Основные уровни значения брендов для потребителей. Технологическая и психологическая составляющие потребительской ценности, влияющие на формирования отношения покупателя. Преимущества использования ассоциативного мышления в массовых коммуникациях.
статья, добавлен 11.09.2018Анализ международных концепций маркетинга услуг. Оригинальный подход Н. Мироновой к разделению услуг на типы. Модели маркетинга услуг в зависимости от специфики услуги. Направления развития технологий маркетинга в сфере услуг. Теория маркетингового микса.
статья, добавлен 20.02.2018- 93. Создание бренда
Рассмотрение экономических отношений, возникающих в процессе формирования и управления брендом. Комплекс мероприятий, составляющих процесс создания бренда. Рассмотрение основных этапов создания бренда. Основополагающие принципы управления брендом.
реферат, добавлен 06.12.2015 Суть и основы планирования маркетинговой коммуникационной деятельности организации. Характеристика корпоративной идентификации и бренда предприятия. Анализ соотношения рекламы и паблик рилейшнз в брендинге. Изучение основных составляющих мерчендайзинга.
дипломная работа, добавлен 16.07.2017- 95. Атрибуты бренда
Исследование основных свойств атрибутов бренда - особенностей товара, с которыми контактирует потребитель. Определение понятия слогана - рекламного лозунга или девиза, содержащего сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи.
доклад, добавлен 08.11.2015 Значение бренда в маркетинговой стратегии гостиничного предприятия. Разработка бренда как элемента маркетинговой стратегии. Организационно-управленческая характеристика Пинской ГОС ДОСААФ гостиницы "Спорт", ее показатели. Пути формирования бренда.
курсовая работа, добавлен 23.02.2021Сущность бренда и его роль в современной экономике. Создание и продвижение бренда на предприятии. Оценка стоимости и эффективности продвижения бренда, предложение по совершенствованию. Исследование и анализ бренда на предприятии ООО "Коркино-СКТВ".
курсовая работа, добавлен 01.05.2018Основные понятия брендинга. Дифференциация и сегментация рынка. Определение стратегии бренда, ее элементов. Принцип формирования бренда, разработанный Россером Ривзом. Примеры неудачного использования названий автомобилей на международных рынках.
курсовая работа, добавлен 08.03.2010Сущность и характеристики услуг, их классификация, проблемы функционирования рынка и роль в современной экономике. Особенности определения качества и его достижения в сфере услуг. Специфика стандартов, их основные положения, применение и значение.
курсовая работа, добавлен 30.04.2009Цвет как составляющая визуальной атрибутики бренда одежды для успешного и эффективного продвижения через веб-сайт. Использование синего цвета на веб-сайте. Определение отношения и восприятия потребителей цветов бренда одежды на примере бренда Lamoda.
статья, добавлен 12.08.2022