Стоимость марки и марочный капитал
Концепция марочного капитала как главная ценность торговой марки. Доводы в пользу включения в баланс стоимости приобретения марки. Стоимость конкретной марки как разность в цене марочного и обычного товаров. Роль марки в укреплении авторитета компании.
Подобные документы
Понятие и применение брэндинга. Пути формирования марки. Общее впечатление о марке со стороны потребителей. Условия формирования торговых марок в российской экономике. Процесс формирования марки на примере деятельности рекламного агентства "Софит".
курсовая работа, добавлен 16.11.2021Понятие и история брендинга. Анализ рыночной ситуации, выявление преимуществ, разработка атрибутов бренда, выбор стратегии позиционирования, имиджа марки. Методы оценки марочного капитала. Разработка бренда и оценка его эффективности на примере фирмы.
курсовая работа, добавлен 29.05.2012Дослідження механізму інтегрування брендової стратегії в маркетингову товарну політику кондитерського підприємства. Характеристика економіко–математичної моделі процесу сприйняття торговельної марки споживачем з метою прогнозування ринкової ситуації.
автореферат, добавлен 29.09.2014Маркетинговое исследование чайного рынка Казахстана, соотношение продаж представленного марочного ассортимента и анализ потребительских предпочтений. Социально-демографический профиль покупателей чая и методы контроля качества в розничных магазинах.
курсовая работа, добавлен 12.03.2015Сутність і механізм формування конкурентних переваг і їх значення в управлінні підприємством, вплив торговельної марки на посилення ринкових позицій підприємства. Специфіка марочної конкуренції на ринку лікерогорілчаної продукції, рекламна активність.
курсовая работа, добавлен 02.09.2014- 81. Фирменная марка
Онтологический статус фирменной марки, соотношение с обозначенными ею продуктами. Сравнительный анализ идеалистической и реалистической концепции понимания феномена фирменной марки. Онтологии и бизнес-стратегии управления товарными продуктами и марками.
книга, добавлен 06.07.2010 Определение понятия товарного знака, особенности его влияния на покупателя, виды и обозначения. Характеристика видов товарно-знаковой символики: товарной марки, фирменного имени и знака (марочного названия). Стратегический контроль рекламы в маркетинге.
контрольная работа, добавлен 16.09.2014Знайомство з різними аспектами використання торгових марок у межах маркетингової діяльності підприємств. Особливості розробки моделі діагностики стану конкурентоспроможності торгової марки, що дозволяє сформувати програму розвитку торгових марок.
статья, добавлен 30.12.2018Сущность, основные факторы и методы оценки конкуренции на рынке потребительских товаров; маркетинг в системе конкурентных взаимодействий. Диагностика состояния, оценка конкурентоспособности и разработка стратегии продвижения марки пива "Очаковское".
дипломная работа, добавлен 24.12.2012Визначення інтегрованих маркетингових комунікацій. Етапи ефективності рекламних комунікацій. Ефекти комунікації та позиціонування марки. Збільшення продажу чи долі ринку, створення марочного капіталу. Цілі рекламних комунікацій і спонсорська діяльність.
контрольная работа, добавлен 24.05.2009Специфіка купівельної поведінки українців. Функції товарного знаку. Визначення необхідності створення і застосування торгової марки як сучасної технології досягнення та посилення конкурентних преваг фірми. Вплив бренду на наявних і потенційних споживачів.
статья, добавлен 14.07.2016Характеристика основных методов использования оценки для стоимости брэнда. Цена марки, как насущная проблема корпораций в их взаимоотношениях с внешними контрагентами. Использование ценового образа в процессе стратегического управления компанией.
контрольная работа, добавлен 17.09.2015Торговельна марка як важливий елемент ринкових відносин, інструмент підвищення конкурентоспроможності продукції та захист від недобросовісної конкуренції. Функції, які виконують торговельні марки, їх види, особливості реєстрації, правове регулювання.
статья, добавлен 11.12.2020- 89. Торговые марки
Лояльность потребителей и ценность ниши брэнда. Торговая марка как официально зарегистрированный и оригинально оформленный специальный отличительный знак торговой компании, который размещается на товарах, изготовленных по заказу данной компанией.
реферат, добавлен 09.07.2015 Поняття конкуренції, сутність і методи визначення переваг і потенціалу підприємства в даній сфері. Торговельна марка і бренд: поняття та зміст, відмінності, методика розробки та оцінка ефективності. Управління конкурентним потенціалом торговельної марки.
курсовая работа, добавлен 06.12.2013Історія бренду та брендингу. Візуальні складові бренду, елементи фірмового стилю. Дослідження сприйняття бренду у сучасному ринковому просторі. Аналіз рекламно-комунікаційної активності бренду. Комунікаційна активність бренду торгової марки Kodak.
курсовая работа, добавлен 15.05.2019Выгоды от использования продукта или услуги. Позиционирование товара на рынке с учётом желаний потребителя. Ценность торговой марки заказчика относительно брендов конкурента. Понятие маркетинговых коммуникаций, их сущность и комплекс продвижения.
реферат, добавлен 12.09.2013Упаковка как элемент маркетинговой деятельности, ее классификация, функции, виды. Влияние торговой марки на выбор потребителя. Развитие, совершенствование и ценность упаковки в розничной торговле в будущем. Информирование об экологической ответственности.
курсовая работа, добавлен 25.03.2015Функції, принципи та завдання маркетингу. Поняття товару, його рівні. Джерела формування та використання прибутку. Маркетингове дослідження методом анкетування. Розробка анкети та методика проведення опитування на прикладі продукції торгової марки "Смак".
курсовая работа, добавлен 11.01.2013Описание значения бренда в общей маркетинговой деятельности компании и анализ различных методов оценки стоимости бренда. Бренд как нематериальный актив компании. Относительная значимость торговых марок и других активов. Эффективность затрат на брендинг.
статья, добавлен 14.10.2017Характеристика работы Холбрука и Хиршмана. Анализ технологии управления временем клиента в целях повышения эффективности продвижения и продаж товаров и услуг. Особенности приобретения торговой марки. Важность получения обратной связи от потребителя.
конспект урока, добавлен 08.12.2015Роль бренда в формировании образовательной стратегии университета в современных условиях рыночной экономики. Анализ методик оценки стоимости торговой марки с использованием показателей, полученных социологическими и маркетинговыми методами исследования.
статья, добавлен 28.05.2017Дизайн как вид проектно-художественной деятельности. Возникновение потребности в товарных знаках, их функции и развитие в России. Понятие фирменного стиля: элементы и цветопредпочтение. Разработка фирменного стиля марки спортивной одежды "Sketchers".
курсовая работа, добавлен 13.11.2013Формирование брендовой политики предприятия. Рыночная стоимость торговой марки: ее значение для построения маркетинговой стратегии. Совершенствование марочной политики предприятий на российском потребительском рынке. Формирование характеристик бренда.
дипломная работа, добавлен 29.04.2010Анализ стимулирования сбыта и марочной политики как способа каналов распределения деятельности торгового предприятия. Цели стимулирования сбыта и роль стимулирования в жизненном цикле товара. Изучение понятия товарной и торговой марки, марочной политики.
курсовая работа, добавлен 06.10.2012