Еволюція поняття "репутація": від традиційного до актуального
Дослідження зміни поняття "репутація" в контексті трансформацій глобального інформаційного ландшафту. Підвищення інформаційної прозорості суспільства. Роль впливу на репутацію бренда таких чинників, як спрощення доступу і роботи з великими масивами даних.
Подобные документы
- 26. Стратегії бренда
Визначення поняття та стратегія бренда як найважливішого маркетингового інструменту, що визначає ставлення споживачів, обсягу продаж, рівня прибутку й інших фінансових показників. Значення рекламних образів. Типи архітектури брендів: східний і західний.
реферат, добавлен 26.11.2014 Еволюція реклами та зміна її місця в суспільстві, перегляд та уточнення звичних уявлень про цей вид масової комунікації. Трансформація характеру комунікації, яка виникає під час впливу на реципієнта повідомлення, а також його цілей та соціальних завдань.
статья, добавлен 08.01.2019Основные компоненты позиционирования бренда. Ключевые правила построения генерального слогана успешного бренда. Цели, задачи и значение промо-акций, их преимущества. Роль промо-акции "Легендарный вкус Октоберфеста" в позиционировании бренда Lowenbrau.
курсовая работа, добавлен 21.11.2017Порівняння раціональної та ірраціональної поведінки споживача. Аналіз умов, які впливають на ірраціональну поведінку. Роль самоконтролю при раціональній поведінці споживача. Маркетингові, економічна та психологічні чинники впливу на поведінку споживачів.
статья, добавлен 09.09.2020Дослідження питань, які пов'язані з потребами суспільства у застосуванні інформаційного маркетингу. Розвиток інформаційних систем, маркетингової діяльності. Проблеми і перспективи розвитку інформаційного маркетингу як в Україні, так і у світі загалом.
статья, добавлен 25.01.2022Понятие бренда, брендинга и маркетинга, этапы их формирования и развития, структура и классификация целевых рынков. Стратегия создания бренда и определение его "смерти". Схема восстановления мертвого бренда, роль рекламы в организации рынка сбыта.
реферат, добавлен 10.05.2016Характеристика процесів максимізації впливу на споживача маркетингу та передбачення його поведінки, яка може бути раціональною та ірраціональною. Дослідження самоконтролю, який характеризується вмінням контролювати свої думки, емоції та поведінку.
статья, добавлен 05.04.2020Аналіз, узагальнення й систематизація існуючих наукових підходів до суті й змісту поняття "цифровий маркетинг". Визначення ключових тенденцій розвитку цифрового маркетингу в глобальному інформаційному середовищі та в системі комунікаційних технологій.
статья, добавлен 16.09.2022Розгляд розвитку та становлення сутності когнітивного маркетингу, який передбачає появу нового підходу до впливу на споживацьку поведінку. Вивчення і аналіз поняття поведінкової економіки, яка поєднує дослідження психологічних та економічних наук.
статья, добавлен 14.04.2022Определение понятий бренда, торговой марки, товарного знака. Характеристика единого стратегического дизайна бренда и особенностей его проектирования. Анализ составных элементов и характеристик бренда. Анализ признаков успешно спроектированного бренда.
реферат, добавлен 15.09.2016Дослідження динаміки виробництва, посівних площ та урожайності зерна, їх впливу на структуру ринку зерна. Порівняння при аналізі зміни структури виробництва зернових за роками. Визначення зовнішніх та внутрішніх чинників, що впливають на структури ринку.
статья, добавлен 10.01.2019Теоретические основы формирования бренда компании работодателя. Основные маркетинговые коммуникации на рынке труда для продвижения бренда компании. Социальные сети, их роль в продвижении бренда работодателя. Работа с выпускниками и молодыми специалистами.
статья, добавлен 11.02.2021Маркетингове дослідження як систематичний пошук, збір, аналіз і подання даних і відомостей, що відносяться до конкретної ринкової ситуації, з якою довелося зіткнутися підприємству. Основні поняття та напрямки, досвід проведення маркетингових досліджень.
презентация, добавлен 22.12.2022Розгляд процесу зародження й розвитку маркетингу, як науки, що пов’язана з розподілом товарів на шляху від виробника до споживача. Еволюція концепцій успішної реалізації виробленої продукції. Поняття маркетингових засобів та категорій їх реалізації.
лекция, добавлен 16.12.2013Сучасний механізм інформаційної логістики у взаємозв’язку з основами інтерактивного маркетингу в контексті транскордонного єврорегіонального співробітництва. Категорії понять інформаційного транскордонного потоку та транскордонних управлінських рішень.
статья, добавлен 27.08.2020Теоретические аспекты использования рекламных технологий в продвижении бренда. Понятие, особенности и атрибуты бренда. Роль рекламного агентства в продвижении телебренда. Поэтапная реализация агентством рекламной кампании для продвижения бренда «Домой!».
курсовая работа, добавлен 15.12.2008Аналіз сучасних тенденцій використання політичних Інтернет-технологій в системі зв’язків з громадськістю. Загальні умови та фактори ефективності використання даних технологій. Впливу появи комп’ютерної техніки на розвиток інформаційного суспільства.
статья, добавлен 29.07.2013Сущность и значение бренда, понятие брендинга. Специфические особенности и философия элементов бренда. Этапы и основные проблемы формирования бренда. Методы и подходы к созданию бренда, четырехмерный брендинг Т. Гэда, теория двенадцати архетипов.
курсовая работа, добавлен 17.11.2014Понятие и назначение бренда. Роль индивидуального бренда в формировании эмоционального профиля ВУЗа. Разработка алгоритма формирования бренда высшего учебного заведения на основе существующих методик и практических примеров коммерческого брендинга.
статья, добавлен 28.03.2020Методичні підходи та рекомендації, щодо створення інформаційної бази даних з різних інформаційних джерел. Організація статистичного забезпечення при виконанні маркетингового дослідження ринку автосервісних послуг в умовах зміни поведінки споживачів.
статья, добавлен 27.10.2022- 46. Понятие бренда
Сущность бренда как термина в маркетинге, символизирующего комплекс информации о компании, продукции или услуге. Особенности, миссия и индивидуальные атрибуты. Роль торговых марок на международном рынке. Характеристика бренда "Marlboro" и "Guinness".
контрольная работа, добавлен 30.10.2013 Поняття стратегічного маркетингового планування як одного з важливих чинників ефективної діяльності підприємства. Аналіз чотирьох відмінних підходів, які визначають суть маркетингової стратегії. Функціональні підсистеми інформаційної системи маркетингу.
контрольная работа, добавлен 09.07.2012Дослідження становлення та розвитку логістики на вітчизняних підприємствах в умовах сьогодення. Дослідження еволюційного розвитку логістики. Аналіз проблем розвитку логістики в умовах зміни технологічних укладів і переходу до цифрових технологій.
статья, добавлен 06.09.2024Особливості маркетингової інформаційної системи та її роль на підприємстві. Основні елементи маркетингової інформаційної системи, вигоди від її впровадження. Методика дослідження впливу інформаційних систем на зміну маркетингової діяльності підприємства.
курсовая работа, добавлен 22.11.2011Понятие корпоративного бренда организации и роль рекламных коммуникаций в его формировании. Фирменный стиль как основной выразитель его ценностей. Система мероприятий рекламной коммуникации, нацеленных на построение внутреннего бренда предприятия.
дипломная работа, добавлен 19.07.2014