Понятие и сущность бренда в маркетинге
Соотношение содержания понятий "бренд", "имидж" и "репутация". Создание и продвижение бренда на примере элитной недвижимости. Разработка марочной стратегии и ее реализация в системе маркетинга. Концепция позиционирования бренда, анализ целевой аудитории.
Подобные документы
Организационно-правовые основы фэшн-бизнеса в России и за рубежом. Анализ действующих брендов fashion-бизнеса. Мировой и российский опыт формирования бренда средствами PR-коммуникаций. Разработка концепции системы продвижения бренда средствами PR.
курсовая работа, добавлен 22.09.2021Реклама торговых знаков и марок, ее цели и основные разновидности: имиджевая, реклама бренда, товара или услуги. Этапы создания торговой марки, стратегия управления ею. Понятие и сущность франчайзинга. Анализ рекламных обращений к целевой аудитории.
реферат, добавлен 18.10.2014Показано, что развитие и продвижение бренда являются основной задачей любого предприятия, желающего получать желаемую прибыль. Доказано, что без средств продвижения бренд не будет популярен и достоин внимания большого числа потенциальных потребителей.
статья, добавлен 01.03.2019Определение понятия маркетинговой стратегии бренда. Классификация социальных сетей, используемых в продвижении товаров. Анализ специфики и оценка эффективности использования социальных сетей с визуальным и видео-контентом в маркетинговой стратегии бренда.
дипломная работа, добавлен 10.02.2017Базовые понятия и инструменты маркетинга. Главные способы построения маркетинговой и коммуникационной стратегии компании. Практики развития бренда работодателя на современном российском рынке, его продвижение в Интернете. Работа с карьерными агрегаторами.
дипломная работа, добавлен 20.08.2020Характеристика этапов процесса разработки бренда. Анализ предприятия и экономической структуры рынка для разработки и продвижения бренда издательства учебной литературы. Разработка бренда для ОДО "Издательства "Просвещение" и его продвижение на рынке.
курсовая работа, добавлен 27.03.2015Определение основной целевой аудитории группы компаний "ЕДИНСТВО". Главные обещания бренда по сравнению с его главными конкурентами. Исследование имиджа торговой марки. Разработка рекламной стратегии по продвижению товара на рынке строительных услуг.
контрольная работа, добавлен 27.01.2015Теоретические основы брендинга. Бренд в сфере услуг и его особенности. Российская и зарубежная практика брендинга в сфере услуг. Практическая составляющая в создании бренда: анализ рыночной ситуации, разработка бренда, рекомендации по его продвижению.
курсовая работа, добавлен 18.02.2019Определение понятия маркетинговой стратегии бренда. Классификация социальных сетей, используемых в продвижении товаров. Анализ эффективности использования социальных сетей с визуальным и видео-контентом в маркетинговой стратегии бренда на рынке косметики.
дипломная работа, добавлен 30.07.2016Понятие и содержание PR-стратегии как модели действий для достижения определенной цели. Имидж и репутация спортивных клубов и команд, роль PR в сфере физической культуры и спорта. Продвижение спортивного бренда команд как важнейшая задача PR-менеджеров.
статья, добавлен 22.04.2019Общая характеристика и ценности бренда 3М: честность, инновации, рост, уважение, вовлеченность. Принципы и пути донесения компанией данных ценностей до своей целевой аудитории: через бизнес-коммуникации, корпоративный PR и отдел HR Employee Branding.
статья, добавлен 05.06.2018Изучение и разработка бренда на предприятии. Значение бренда в процессе создания, производства и доведения товара до потребителя. Характеристика основных этапов процесса разработки бренда. Регистрация изобразительного товарного знака и упаковки.
статья, добавлен 04.03.2017Особенности эволюции бренда, его функции, атрибуты, структура и архитектура. Роль и место позиционирования в системе управления брендом. Общая характеристика компании ООО "Adidas". Диагностика позиции бренда на региональном рынке спортивных товаров.
дипломная работа, добавлен 20.09.2012Основные этапы создания маркетинговой стратегии. Юридические аспекты написания маркетинговой стратегии. Совершенствование стратегии продвижения бренда "ОнЛайм Ростелеком" на российский рынок. Расчет бюджета программы продвижения и ее эффективности.
курсовая работа, добавлен 16.02.2015Современные подходы к феномену бренда, его сущности и инструментам. Инструменты моделирования имиджевых концепций. Продвижение имиджа, персональная эффективность в управлении Public Relations-программой. Практические алгоритмы реализации имиджевых акций.
курсовая работа, добавлен 21.09.2015Понятие бренда как маркетингового приема, его характеристика, анализ механизма формирования и возможность совершенствования. Модели создания бренда, их сущность, основные компоненты, особенности и преимущества. Стадии развития брэнд-менеджмента.
реферат, добавлен 26.05.2014Сущность и особенности поддерживаемых брендов. Исследование маркетинговой стратегии продвижения продукции компании "Марс". Характеристика особенностей позиционирования, описание продукции бренда "Спорт лайф". Анализ причин успеха концепции Branded House.
реферат, добавлен 28.06.2014Атрибуты влияния бренда. Роль территориального позиционирования в создании выигрышного имиджа итальянских брендов одежды сегмента luxury. Влияние индивидуальных характеристик респондентов на степень восприятия территориального позиционирования.
дипломная работа, добавлен 30.08.2016Призма отличительных особенностей бренда Ж.Н. Капферера и Д. Аакера. Формирование пропастей в смыслах бренда и их виды. Пирамида идентичности бренда "Apple Music" на основе модели Л. де Чернатони. Результаты группового обсуждения сервиса "Яндекс.Музыка".
дипломная работа, добавлен 27.08.2016Анализ эффективности бренда "Биола" на разных стадиях процесса принятия решения о покупке. Выявление причин, мешающих выбрать бренд "Биола" в процессе принятия решения о покупке, и оценка потенциала продаж. Анализ факторов привлекательности бренда.
статья, добавлен 11.09.2018Бренд в организации. Бренд, как средство коммуникации. Технология создания и продвижения бренда. Позиционирование: прямые и обратные связи. Архитектура бренда в рамках портфельного подхода. Программа брендинга на примере готовых супов "Гурман".
дипломная работа, добавлен 13.11.2015Характеристика, особенности процесс построения корпоративного бренда. Причины, по которым возникает необходимость в проведение PR–кампании в крупной организации. Разработка плана кампании по связям с общественностью для бренда Nestle: Fitness Blueberries.
курсовая работа, добавлен 15.12.2015Позиционирование как действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на благоприятное положение в группе потребителей. Процесс позиционирования бренда. Методы позиционирования: swot-анализ, построения карт, соответствие, реестр.
реферат, добавлен 13.01.2011Понятие и назначение бренда. Роль индивидуального бренда в формировании эмоционального профиля ВУЗа. Разработка алгоритма формирования бренда высшего учебного заведения на основе существующих методик и практических примеров коммерческого брендинга.
статья, добавлен 28.03.2020Имя бренда как символ его имиджа. Этапы процесса создания нового товара с ориентацией на бренд. Формирование, этапы создания, планирование и развитие бренда. Брендинг в России. Изучение процесса эффективного развития бренда компании "Coca-Cola".
контрольная работа, добавлен 13.04.2014