Эмоциональные и рациональные мотивы в рекламе
Характерные приёмы рациональной стратегии рекламирования. Роль человека, рекламирующего товар в рациональной рекламе. Сравнительный анализ современных рекламных сообщений и рекламных сообщений прошлых лет. Оценка влияния рекламы на выбор потребителя.
Подобные документы
Типы текстов рекламных сообщений. Характеристика элементов рекламного текста. Особенности применения шрифта в рекламе, его размер и цвет. Влияние изображения на воздействие рекламного текста. Рекомендации по созданию наружной рекламы в местах продажи.
реферат, добавлен 20.01.2012Реклама как ведущее звено маркетинговой коммуникации, ее понятие, цели и функции. Средства и технологии рекламных сообщений. Принципы и критерии оценки эффективности рекламной деятельности, преимущества радиорекламы. Российское законодательство о рекламе.
контрольная работа, добавлен 24.06.2016Специфика психологических исследований в рекламе. Соотношение времени восприятия рекламных объявлений и способы подачи рекламных материалов. Восприятие как важнейший психический процесс для эффективной рекламной деятельности. Основные свойства восприятия.
лекция, добавлен 07.01.2012Мотивы обращения потребителя к рекламе. Сущность методики AIDA, состоящей из этапов: attention (внимание), interest (интерес), desire (желание) и action (действие). Способы обеспечения покупателя необходимой ему информацией. Рекламы для мужчин и женщин.
статья, добавлен 28.01.2019Возникновение и развитие рекламы, ее сущность, роль и значение в современном мире. Мотивационная психология рекламы. Психологические аспекты рекламы с точки зрения гештальтпсихологии. Взаимоотношения рекламы и общества. Типология рекламных сообщений.
курсовая работа, добавлен 29.05.2014Особенности внешней маркетинговой среды, основные конкуренты фирмы и роль рекламы в ее конкурентоспособности. Предоставление новых видов услуг по рекламе. Выпуск новых видов рекламных носителей. Определение целевой аудитории. Оценка и сегментация рынка.
отчет по практике, добавлен 23.05.2015Способы психологического воздействия в рекламе и проблема их выбора. Роль психических процессов в формировании рекламных образов. Реклама как коммуникация и ее эстетические особенности. Резервы повышения эффективности ее воздействия на потребителя.
курсовая работа, добавлен 25.01.2013История возникновения и цели рекламы. Основные стратегии разработки рекламных сообщений. Эффективность прямого маркетинга. Техника личной продажи. Совместное стимулирование сбыта. Мотивации потребителя при совершении покупки. Модели рекламной кампании.
реферат, добавлен 28.08.2017Определение возможных путей решения проблем в управлении издержками в интернет-рекламе. Анализ ключевых факторов, влияющих на эффективность рекламных вложений. Принципы работы аукционов на рекламных площадках. Управление ставкой на аукционе RTB.
статья, добавлен 04.12.2018Две методологические традиции в психологии рекламы. Психоанализ в рекламе, выбор ее коммуникативной модели. Установление эмоционального контакта с потребителем. Особенности восприятия телевизионной рекламы. Психология цвета, дизайн рекламных материалов.
курсовая работа, добавлен 31.05.2012Прагматические возможности рекламных текстов, обусловленные функционированием в них национально-маркированных единиц. Основные аксиологемы, функционирующие в рекламе. Использование полных и кратких форм русского имени. Функции рекламных слоганов.
статья, добавлен 15.09.2024Место рекламного текста в психолингвистике, классификация рекламных сообщений и их восприятие языковой личностью. Психологические и лингвистические особенности газетной рекламы. Механизмы воздействия газетных рекламных текстов на сознание людей.
курсовая работа, добавлен 17.12.2012Особенности происхождения рекламы, история её развития, примеры древних рекламных сообщений. Методы воздействия рекламы на сознание человека: подражание для рекламы престижных товаров и услуг, внушение как многократное повторение информации, гипноз.
статья, добавлен 03.12.2018Креативные подходы к потребителю в современной рекламе. Примеры рекламных кампаний, основанных на взаимодействии с покупателями. Вовлечение маркетологами потребителя в рекламное сообщение в качестве основного участника. Маркетинг в социальных сетях.
статья, добавлен 11.12.2018Природа мифа на основе исследований Платона, Гегеля и Л. Стросса. Архетипы как неотъемлемая часть мифологии в рекламе. Анализ современного рынка рекламы. Рекламные мифы, выведенные на основе анализа рекламных роликов и плакатов за последние 15 лет.
курсовая работа, добавлен 27.10.2013Структура потребностей и мотивы с позиции психологии рекламы. Доказано, что любая информация, влияющая на человека, может создать в нем социально-психологический настрой. Установки и стереотипы в рекламной практике. Мотивы удовольствия в рекламе.
курсовая работа, добавлен 31.03.2022Изучение социально-психологических факторов влияния рекламы на студентов, особенностей формирования их потребностей и экономического поведения под воздействием рекламных сообщений. Рассмотрение эффективности коммерческой рекламы, отношения к ней молодежи.
статья, добавлен 26.03.2016Таргетинг, интерактивность, скорость, дизайн как необходимые элементы стратегии разработки рекламной кампании. Возможности для оптимизации рекламных кампаний, которые дают способы оценки эффективности рекламы в сети интернет. Роль баннеров в рекламе.
доклад, добавлен 09.09.2012Коммуникативные стратегии и тактики и воплощающие их лингвосемиотические ресурсы, призванные обеспечить воздействующую силу рекламы. Функциональные типы рекламных произведений. Языковое разнообразие слоганов. Текстообразующие факторы в рекламе.
статья, добавлен 01.11.2018Значение слова в рекламе. Особенности языка в рекламе. Изобразительные средства рекламы. Фонетика, благозвучность, звуковые эффекты и ритмика в рекламе. Способы речевого, художественно-изобразительного и звукового воздействия рекламы на потребителя.
курсовая работа, добавлен 19.09.2015Определение рекламы и типология рекламных сообщений: по способу выражения и воздействия на покупателя, с точки зрения основных целей и задач, а также возможной обратной связи с потребителем. Современные технологии рекламы, оценка ее эффективности.
реферат, добавлен 07.10.2019Маркетинговые коммуникации и их роль. Функции и результаты воздействия рекламы. Краткая характеристика группы компаний "Нидан". Анализ их плана маркетинга и рекламных кампаний. Роль исследований в рекламе. Особенности стимулирования сбыта и личных продаж.
реферат, добавлен 18.10.2013Исторические вехи рекламы, ее виды. Технологические особенности распространения рекламных сообщений. Силы и слабости различных СМИ. Психологические основы воздействия рекламы на потребителя. Особенности применения рекламы в культурно-досуговой сфере.
реферат, добавлен 07.02.2013Основные методики воздействия на подсознание человека. Сравнительный анализ рекламных продуктов с помощью данных методик. Манипуляция в массмедиа. Систематизация рекламных средств психологического воздействия с целью вербализации концептуального подхода.
дипломная работа, добавлен 14.03.2011Характеристика рекламы как средства манипулирования сознанием. Оценка возможностей применения гендерных технологий как манипулирующего средства в массовой рекламе. Анализ гендерных технологий в рекламе в отечественных СМИ, их характерные особенности.
курсовая работа, добавлен 26.11.2012