Ребрендинг как один из инструментов адаптации бренда на рынке
Понятие бренда, его составляющие, инструменты и механизмы улучшения. Отличия цикла создания фабричной марки от программы разработки нового продукта. Рестайлинг как один из инструментов ребрендинга. Способы ретрансляции обновленного торгового знака.
Подобные документы
Характеристика основных этапов создания бренда. Основные правила его позиционирования. Анализ главных элементов стратегии. Возможные последствия выхода бренда на рынок без предварительного тестирования. Функции графического воплощения торговой марки.
презентация, добавлен 02.11.2019Понятие и история брендинга. Раскрытие механизма создания новых брендов и описание инструментов, с помощью которых достигается создание торговой марки. Примеры эффективного и неэффективного применения конкретных процедур и приемов создания бренда.
курсовая работа, добавлен 06.01.2012Понятия "бренд", "товарный знак" и "торговая марка". Этапы создания бренда, его значение в современном маркетинге. Инструменты для продвижения торговой марки, требования к логотипу. Запрещенные варианты использования логотипа компании мобильной связи.
курсовая работа, добавлен 13.04.2016Проведение исследования основных черт сильного персонального бренда. Суть применения PR-инструментов для формирования личного товарного знака. Конкурентный анализ отраслей и организаций фитнес центров. Характеристика позиционирования торговой марки.
контрольная работа, добавлен 06.06.2017Теоретические основы формирования бренда компании работодателя. Инструменты формирования HR-бренда в сфере информационных технологий. Формирование и продвижение HR-бренда компании Infoshell. Построение HR-бренда Infoshell по модели "Луковица бренда".
дипломная работа, добавлен 25.08.2017Формирование бренда - сложный процесс создания и управления потребительским мнением о продукции. Выбор рекламных средств и инструментов, размещение рекламной продукции в каналах коммуникации. Скрытый маркетинг как главный этап формирования бренда.
статья, добавлен 31.08.2020Процесс создания бренда. Реклама как подход к формированию имиджа бренда и способ его продвижения. Особенности рекламы высокотехнологичных товаров и их продвижения на рынке. Разработка рекомендаций по формированию имиджа бренда продукции ООО "АкваВейл".
отчет по практике, добавлен 01.07.2014Сущность и понятие бренда, исследование путей его формирования. Основные элементы бренда. Содержание механизма формирования бренда. Название и цвет как составные части бренда. Ценность торговой марки для фирмы и других хозяйствующих субъектов рынка.
контрольная работа, добавлен 29.01.2016Понятие, определение и условия возникновения брендинга. Основные атрибуты бренда: название, символы, цена, слоганы, торговый знак. Механизм создания бренда: подготовительный этап, маркетинг "одежды" товара. Стратегии продвижения бренда (товара).
курсовая работа, добавлен 21.11.2017Коммуникационная концепция бренда. Идентификация бренда как распознавание объекта по набору признаков. Признаки идентичности бренда. Ключевые свойства и характер бренда, его функциональные и эмоциональные выгоды. Архитектура бренда, каналы коммуникации.
курсовая работа, добавлен 12.05.2014Понятие бренда и брендинга. Основы формирования бренда в чайной сфере. Российская и зарубежная практика создания бренда. Общая характеристика и анализ рыночной ситуации брендов чайных магазинов. Этапы создания и продвижение бренд–проекта чайного магазина.
курсовая работа, добавлен 10.02.2019Рассмотрение содержания и основных целей бренда. Особенности продуктовой, сервисной дифференциации и дифференциации имиджа. История развития и основные составляющие бренда. Важность индивидуальности для позиционирования торговой марки и развития имиджа.
доклад, добавлен 18.04.2022Понятие бренда, брендинга и маркетинга, этапы их формирования и развития, структура и классификация целевых рынков. Стратегия создания бренда и определение его "смерти". Схема восстановления мертвого бренда, роль рекламы в организации рынка сбыта.
реферат, добавлен 10.05.2016Понятие бренда. Отличие товарного знака от бренда. Соотношение содержания понятий "бренд", "имидж" и "репутация". Построение имиджа бренда. Реализация долгосрочных маркетинговых стратегий. Отношения с потребителем, поддержание с ним эмоциональной связи.
курсовая работа, добавлен 22.12.2012Рассмотрение основ стратегического брендинга, его сущности, задач, а также основных инструментов, применяемых в рамках стратегического брендинга. Особенности формирования бренда с помощью инструментов, доступных для оптимизации деятельности компании.
статья, добавлен 22.03.2023Теоретический анализ проблемы психологии формирования имидж-бренда. Изучение стабильности торговой марки для потребителей как гарант качества, в пользу которого делают свой выбор потребители. Определение основных компонентов установки восприятия бренда.
курсовая работа, добавлен 17.02.2019Характеристика сущности и этапов разработки нового бренда. Анализ мирового и российского опыта брендинга. Бизнес-план как путь продвижения нового бренда. Характеристика особенностей практического бренд-менеджмента, вывода на рынок новой торговой марки.
курсовая работа, добавлен 13.08.2014Понятие, количественные и качественные направления исследований бренда, роль как инструмента дифференциации товара. Значение для современной экономики. Способы изучения эффективности торговой марки. Анкета-опрос при выборе предпочтений окон ПВХ.
курсовая работа, добавлен 20.06.2016Обзор основных инструментов маркетинговой деятельности, их сущностная характеристика. Содержание товарной политики и ее ключевые элементы. Порядок и методы определения цены продукта. Сбыт как один из важнейших инструментов маркетинговой деятельности.
реферат, добавлен 15.05.2013Коммуникационная роль слухов в маркетинговой и рекламной деятельности. Привлечение лояльных пользователей к развитию любимой торговой марки - один из способов успешного конкурентного противостояния фирмы на рынке. Блоги как основа онлайновых слухов.
контрольная работа, добавлен 06.05.2014Изучение тенденций развития рынка светодиодов и светодиодного освещения. Рассмотрение бренда, как необходимой составляющей современных успешных бизнес-коммуникаций. Характеристика преимуществ создания, развития и поддержания нового сильного бренда.
дипломная работа, добавлен 25.10.2013Изучение зарубежных и российских бизнес-кейсов по стандартизации стратегии глобального бренда. Глубинное интервью с экспертами, посвященное свойствам адаптации всеобщего торгового знака на локальном рынке. Модель рекламного воздействия Росситера-Перси.
дипломная работа, добавлен 03.07.2017Обоснование бренда, торговой марки, продвижения и разработки нового товара. Анализ рыночной ситуации и финансовые возможности предприятия. Портрет потребителей плавленого сыра конкурентов. Оценка привлекательности продукта и прогноз объемов продаж.
курсовая работа, добавлен 17.02.2019Корпоративный брендинг: теоретические аспекты исследования. Определение и функции бренда компании. Применение PR- инструментов в процессе продвижения организаций. Анализ брендинговой политики компании Levi’s. Особенности рекламных текстов организации.
курсовая работа, добавлен 11.04.2015Модель управления предприятием с маркетингом в качестве связующего звена между потребителем и главными составляющими деловой функции компании. Сохранение давно известной на рынке торговой марки как одно из основных положительных черт ребрендинга.
дипломная работа, добавлен 22.03.2017