Сущность антибрендинга
Определение понятий бренда и антибрендинга. Характеристика примеров демассификации продукта. Изучение видов и примеров преднамеренного антибрендинга со стороны общественности и конкурентов. Анализ психологического воздействие как основы антибрендинга.
Подобные документы
Понятие, сущность и специфика бренда, его характеристика и отличия от марки. Классификация подделок, характеристика инструментов правовой защиты. Значение бренд-нейма, способы образования названия бренда, его графическое изображение и фирменный стиль.
реферат, добавлен 16.03.2015Определение и сущность бренда. Обоснование необходимости оценки стоимости бренда. Экономический анализ и характеристике российского фармацевтического рынка. Оценке стоимости бренда фармацевтической компании "Медисорб" модели Hirose и Hirose Modified.
дипломная работа, добавлен 28.11.2019Характеристика главных особенностей корпоративной социальной ответственности. Изучение принципов и примеров внедрения КСО в маркетинговые стратегии. Рассмотрение аспектов внутренней социальной ответственности бизнеса. Основы маркетинга "добрых дел".
реферат, добавлен 18.12.2013Понятие, сущность и теоретические основы формирования бренда. Состав, структура и типы брендбука. Анализ существующих фотоуслуг в городе Сургуте. Разработка мероприятий по использованию и продвижению персонального бренда детского фотографа Р. Николенко.
дипломная работа, добавлен 21.11.2017Особенности рекламных персонажей. Основные типы фирменных персонажей. Важность роли рекламного персонажа, его преимущества в создании бренда. Анализ примеров реальных и вымышленных образов. Формирование эмоционального образа фирменного персонажа.
статья, добавлен 19.12.2017Понятие бренда и брендинга. Основы формирования бренда в чайной сфере. Российская и зарубежная практика создания бренда. Общая характеристика и анализ рыночной ситуации брендов чайных магазинов. Этапы создания и продвижение бренд–проекта чайного магазина.
курсовая работа, добавлен 10.02.2019Разработка бренда влажного корма для собак "Гав-Гав". Маркетинговый анализ рынка сбыта корма и разработка мероприятий по продвижению бренда на рынок Нижегородской области. Оценка конкурентов и разработка стратегии по формированию лояльности покупателей.
практическая работа, добавлен 26.12.2018Понятие бренда. Отличие товарного знака от бренда. Соотношение содержания понятий "бренд", "имидж" и "репутация". Построение имиджа бренда. Реализация долгосрочных маркетинговых стратегий. Отношения с потребителем, поддержание с ним эмоциональной связи.
курсовая работа, добавлен 22.12.2012Определение понятия цены. Характеристика её сущности и видов. Теория и практика ценообразования. Изучение методики расчета цены. Определение маркетинга в экономике, описание его видов. Основы ценовой стратегии и общий анализ расчета стоимости товара.
реферат, добавлен 01.07.2014Понятие и функции брэндинга. Механизмы создания бренда средствами связей с общественностью. Анализ рынка салонов красоты. Выделение целевой аудитории. Атрибуты, преимущества, ценности и индивидуальность бренда. Разработка рекламы по продвижению продукта.
курсовая работа, добавлен 17.02.2019Изучение бренда дизайнерской мебели Eburet. Портрет потребителя на рынке дизайнерской мебели. Анализ конкурентов среди дизайнерской мебели. Характеристика инструментов продвижения на рынке. Календарный план и расчет бюджета коммуникационной кампании.
курсовая работа, добавлен 19.01.2024Понятие, сущность и подходы к определению бренда. Цели продвижения товарного знака. Определение справедливой рыночной стоимости бренда, его психологическая ценность и финансовая стоимость. Ролевая модель или культурный фактор в имиджевых продуктах.
реферат, добавлен 07.01.2016Понятие бренда как маркетингового приема, его характеристика, анализ механизма формирования и возможность совершенствования. Модели создания бренда, их сущность, основные компоненты, особенности и преимущества. Стадии развития брэнд-менеджмента.
реферат, добавлен 26.05.2014- 39. Понятие бренда
Определение понятий и сравнительная характеристика брендов и торговых марок. История применения брендинга в мире. Формирование концепции управления торговой маркой - брендменеджмента. Описание влияния бренда на прибыль компании. Элементы бренд-платформы.
статья, добавлен 12.01.2015 Анализ брендинговой политики предприятия. Характеристика бренда Nivea. Этапы проведения рекламной кампании продвижения бренда Nivea. Основные рекомендации по продвижению бренда и мероприятия по повышению эффективности влияния бренда на потребителей.
дипломная работа, добавлен 08.04.2014Сущность и значение бренда, понятие брендинга. Специфические особенности и философия элементов бренда. Этапы и основные проблемы формирования бренда. Методы и подходы к созданию бренда, четырехмерный брендинг Т. Гэда, теория двенадцати архетипов.
курсовая работа, добавлен 17.11.2014Изучение значения бренда предприятия и его составляющих: языка, традиций, названий. Анализ планирования и формирования позиционирования как важного компонента системы брендинга. Характеристика роли рекламы в процессе строительства и развития бренда.
курсовая работа, добавлен 26.10.2010Теоретический анализ проблемы психологии формирования имидж-бренда. Изучение стабильности торговой марки для потребителей как гарант качества, в пользу которого делают свой выбор потребители. Определение основных компонентов установки восприятия бренда.
курсовая работа, добавлен 17.02.2019Сущность и характеристика бренда. Отличия маркетолога компании и арт-директора. Концепции и обоснование бренда. Этапы и разделы создания имиджа. Особенности проектирования и построения бренда в России. Создание "могучего бренда" - хлопотное дело.
статья, добавлен 01.05.2010Основы современного маркетинга и его сущность. Конкретизация реальной деятельности фирмы по управлению спросом на результаты ее деятельности. Проблема координации производства, сбыта и потребления продукции. Критика маркетинга со стороны общественности.
курсовая работа, добавлен 10.11.2009Теоретические основы формирования бренда компании работодателя. Инструменты формирования HR-бренда в сфере информационных технологий. Формирование и продвижение HR-бренда компании Infoshell. Построение HR-бренда Infoshell по модели "Луковица бренда".
дипломная работа, добавлен 25.08.2017Понятие, сущность и характеристики традиционного бренда и интернет-бренда, их отличительные черты. Специфика этапов построения и продвижения интернет-бренда. Структура бренда и иерархия имиджа. Достоинства и недостатки использования интернета в брендинге.
курсовая работа, добавлен 22.04.2015Рассмотрение бренда как инструмента маркетинга. Изучение процесса маркетинговых коммуникаций, связанных с продвижением торговой марки. Выявление особенностей регистрации товарного знака. Описание характеристик бренда и методов оценки его стоимости.
реферат, добавлен 30.04.2014Характеристика инновационного продукта "Подушка выделяющая кислород". Анализ целевой аудитории, конкурентов и позиционирование продукта на рынке. Маркетинговые мероприятия по продвижению товара: реклама, общественные связи, личные продажи, сервис.
контрольная работа, добавлен 15.09.2014Суть и основы планирования маркетинговой коммуникационной деятельности организации. Характеристика корпоративной идентификации и бренда предприятия. Анализ соотношения рекламы и паблик рилейшнз в брендинге. Изучение основных составляющих мерчендайзинга.
дипломная работа, добавлен 16.07.2017