Исследование потребителей пены для бритья торговой марки Gillette и образование стратегических полей деятельности
История развития компании Gillette. Организационная структура управления и маркетинговая служба компании. Система сбора внешней текущей маркетинговой информации. Проверка правильности сегментации рынка. Позиционирование конкурентного преимущества.
Подобные документы
Разделение рынка на четкие группы потребителей. Выбор целевых сегментов рынка, на которых можно сориентировать большую часть маркетинговых усилий. Выявление новых сегментов потенциальных потребителей, за счет которых можно увеличить объем продаж компании.
курсовая работа, добавлен 25.11.2014Формирование взаимоотношений с потребителями. Исследование внутренней и внешней среды фабрики "Ферреро". Анализ маркетинговой деятельности. Изучение трехуровневой концепции шоколадного яйца "Киндер-Сюрприз". Рассмотрение жизненного цикла товара.
курсовая работа, добавлен 06.11.2017Значение маркетинговой информации для принятия управленческих решений. Схема и концепция маркетинговой информационной системы. Системы внутренней отчетности, сбора внешней маркетинговой информации, хранения данных. Особенности международного маркетинга.
реферат, добавлен 03.03.2018Необходимость и этапы маркетингового планирования. Анализ возможностей и тенденций развития рынка, стратегий конкурентов. SWOT-анализ, анализ потребностей покупателей и их восприятия, сегментирование рынка. Позиционирование торговой марки и продукта.
дипломная работа, добавлен 29.11.2012История развития, сущность и задачи системы маркетинговой информации. Содержание внутренней отчетности. Источники, методы сбора и анализа первичной и вторичной информации. Кодексы Международной Торговой палаты, регулирующие маркетинговую деятельность.
контрольная работа, добавлен 27.04.2013Характеристика и значение маркетинговой деятельности на предприятии. Описание компании Sony на рынке электроники, её проблемы в области маркетинга, возможные пути совершенствования. Эффективность рекламной деятельности компании, сущность брендинга.
контрольная работа, добавлен 18.12.2014Место анализа сегментов покупателей во всех видах маркетинговой деятельности и его влияние на результаты продвижения продукции покупателям. Классификация потребителей. Проверка гипотез о наличии однородных групп в исследуемых совокупностях потребителей.
статья, добавлен 24.12.2018Процесс управления маркетингом. Система маркетинговой информации и методы сбора первичной информации. Критерии и методы сегментирования рынка. Коммерческие характеристики товара. Оценка конкурентоспособности товара. Марочная политика и ценовые стратегии.
шпаргалка, добавлен 04.12.2012Сущность маркетингового исследования рынка как сбора и анализа информации о движении товара от производителя к потребителю. Характеристика основных областей: анализ рынка, товара и потребителей. Система первичной и вторичной информации, анкетирование.
курсовая работа, добавлен 11.10.2013Исследование строительного рынка на примере компании "Атомстройкомплекс". Состояния общехозяйственной конъюнктуры, тенденции и прогнозы развития рынка. Анализ потребителей и товара. Выбор стратегии компании для усиления конкурентных преимуществ на рынке.
контрольная работа, добавлен 02.12.2011Система маркетинговой информации - постоянно действующая структура взаимосвязи людей, оборудования и методических приёмов. Современные способы получения информации и их характеристики. Особенности работы с маркетинговой информацией на российском рынке.
курсовая работа, добавлен 19.09.2012Источники и методы сбора маркетинговой информации. Методы сбора первичной информации. Наблюдение и его роль при проведении маркетинговых исследований. Структурализованное наблюдение для проверки результатов, полученных другими методами, и уточнения их.
контрольная работа, добавлен 05.11.2013Стратегия развития компании и ценовая политика. Дифференциация цен в зависимости от типа марки. Товарная номенклатура, предложенная компанией "Лореаль" российским потребителям. Ассортимент и сбыт продукции. Политика маркетинговых коммуникаций компании.
контрольная работа, добавлен 14.07.2010Основные факторы маркетинговой микросреды компании. Сегментирование и выбор целевых сегментов. Схема позиционирования товаров четырех конкурентов в глазах потребителей. Расчет показателей для оценки конкурентоспособности. Каналы распределения предприятия.
контрольная работа, добавлен 10.12.2013Характеристика мирового и отечественного опыта маркетинговой деятельности товаропроизводителей. Теоретические аспекты и методы сбора маркетинговой информации на региональном рынке молочной продукции. Анализ рынка, планирование и контроль деятельности.
курсовая работа, добавлен 20.09.2012Понятие позиционирования товара в системе классического маркетинга. Классификация стратегий позиционирования по Райсу и Трауту, а также стратегий, влияющих на восприятие потребителя. Продвижение бренда в маркетинговой стратегии на примере компании Марс.
статья, добавлен 28.01.2021МИС как инструмент сбора и переработки информации, необходимой для подготовки и принятия решений. Целевой маркетинг - направления усилий компании на обслуживание одной или нескольких групп потребителей с общностью характеристик; основные этапы процесса.
контрольная работа, добавлен 18.10.2010Теоретические основы изучение понятий "торговая марка" и "бренд". Изучение истории превращения торговой марки в бренд. Рассмотрение основных способов создания торговой марки, бренда. Анализ процесса превращения торговой марки на примере компании IKEA.
курсовая работа, добавлен 01.03.2016Положение компании Kodak Norge на рынке фотопродукции в Норвегии. Критерии сегментации и выбор целевого сегмента. Реализация товаров через дистрибьюторов и дилеров. Конкурентные преимущества Kodak Norge и их применение для позиционирования предложения.
контрольная работа, добавлен 08.04.2013Сущность маркетинговой политики компании, ее особенности в современных условиях. Товарная политика компании, действующей на высококонкурентном рынке. Специфика ценообразования на различные виды товаров. Система интегрированных маркетинговых коммуникаций.
курс лекций, добавлен 02.08.2015Структура внутренних ресурсов компании. Стратегический анализ внешней среды и непосредственного окружения. Продуктово-маркетинговая стратегия предприятия. Анализ клиентов, конкурентов и поставщиков. Положение продукции компании на матрице Ансоффа.
контрольная работа, добавлен 29.02.2016История развития, принципы и закономерности сетевого маркетинга. Инструменты маркетинговой деятельности в сфере сетевого бизнеса. Этапы и методы анализа маркетингового исследования сетевой компании. Анализ маркетинговой деятельности компании Mary Kay.
курсовая работа, добавлен 23.12.2014Организация мотивационной кампании по продвижению товара на рынке на примере торговой марки компании "Visa". Благотворительные пожертвования службам социальной поддержки и образовательным организациям. Маркетинговая деятельность PR-агентства "Ketchum".
реферат, добавлен 22.01.2015Основные аспекты управления информацией на предприятии. Источники и методы сбора менеджерской информации. Определение основных источников получения маркетинговой информации. Преимущества и недостатки использования основных методов сбора информации.
реферат, добавлен 29.04.2015Классификация соленых снеков. Структура рынка снековой продукции в 2012 году, его динамика и перспективы развития. Виды чипсов. Технологический процесс их производства из картофеля. Предпочтения потребителей. Факторный анализ внешней маркетинговой среды.
курсовая работа, добавлен 20.03.2015