Сегментация рынка
Понятие и методы сегментирования рынка, этапы данного процесса. Особенности сегментирования потребительских и промышленных рынков, отличительные особенности. Приемы позиционирования товара на рынке и критерии оценки эффективности данного процесса.
Подобные документы
Рассмотрение понятия и сущности сегментирования в процессе планирования маркетинговой деятельности. Обоснование необходимости анализа потребностей рынка для достижения конкурентных преимуществ на рынке. Анализ методов оценки эффективности сегментации.
статья, добавлен 05.12.2018Особенности применения маркетинга и основных методов изучения рынка. Определение конкурентной позиции предприятия, анализ товарной конъюнктуры. Принципы сегментирования рынка, потребительских критериев, целевого назначения товара и его позиционирования.
контрольная работа, добавлен 21.12.2014Понятие сегментации рынка как одного из элементов рыночной стратегии фирмы, его виды, критерии и признаки. Сущность и основные этапы сегментирования. Выбор целевых сегментов. Типы потребителей, направления их изучения. Модель покупательского поведения.
контрольная работа, добавлен 20.06.2010Признаки, цели, виды, принципы, критерии, методы сегментирования рынка. Инструменты комплекса маркетинга в сети ресторанов быстрого питания "МакДоналдс". Политика продвижения компании. Анализ чувствительности прибыли предприятия при изменении цены товара.
контрольная работа, добавлен 01.06.2016Понятие, методы и принципы сегментирования рынка. Выбор целевых сегментов и позиционирование товаров. Характеристика дифференцированного, недифференцированного и концентрированного маркетинга. Порядок проведения сегментации рыночной деятельности.
курсовая работа, добавлен 03.02.2016Теоретические основы сегментирования рынка. Признаки и критерии сегментирования рынка. Выбор целевого сегмента и позиционирование товара. Анализ маркетинговой деятельности предприятия. Исследование потребителей на предприятии ООО "Мебельный рай".
курсовая работа, добавлен 29.12.2016Понятие, схема, признаки и методы сегментирования рынка. Критерии сегментации рынка по группам продуктов, потребителей и конкурентам. Различные подходы к выбору целевого сегмента рынка: на основе ключевых особенностей рынка, самоотбора потребителей.
курсовая работа, добавлен 12.04.2012Сегментация рынка товаров: ее критерии и признаки. Методы рыночной сегментации. Сегментирование потребительских и промышленных рынков. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара: варианты охвата рынка, выявление привлекательности сегментов.
курсовая работа, добавлен 27.10.2009Понятие и сущность товарного рынка, их классификация и предназначение. Выбор целевых сегментов рынка, анализ основных конкурентов. Характеристика и специфика позиционирования товара на рынке. Описание и значение возможного сегментирования рынка.
реферат, добавлен 17.11.2016Значение сегментирования рынка в маркетинге. Массовый, товарно-дифференцированный и целевой маркетинг. Сущность сегментации рынка товаров, критерии и признаки. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара. Оценка рынка сбыта. Метод группировок.
реферат, добавлен 14.05.2015Изучение критериев процесса сегментирования рынка. Предложение мер маркетингового характера, направленных на активизацию покупательского поведения студентов. Рассмотрение основных ситуаций, вызывающих недовольство покупателей в магазинах самообслуживания.
контрольная работа, добавлен 18.04.2014Выбор предприятием целевых рынков (рыночных сегментов, ниш, индивидуальных потребителей) и разработка комплекса маркетинга. Анализ процесса сегментирования рынка. Принципы сегментации рынка. Классификация потребителей, модель покупательского поведения.
курсовая работа, добавлен 04.08.2010Понятие, сущность и основные критерии сегментирования рынка. Анализ вопросов технологий аттестации в форме тестирования. Организационно-экономическая характеристика нефтегазового предприятия. Изучение политики предприятия в области сегментации рынка.
курсовая работа, добавлен 03.01.2018Определение сегментации рынка товаров, характеристика их критериев и признаков. Особенности процесса сегментирования потребительского рынка. Предназначение и использование маркетинга, сущность прогнозирования сбыта. Описание методов рыночной сегментации.
контрольная работа, добавлен 16.05.2016Понятие и схема сегментирования рынка. Принципы и методы сегментации. Критерии сегментации потребительского и промышленного рынка, выбор целевого сегмента. Сегментация на основе ключевых особенностей рынка, самоотбора потребителей, скоринговой модели.
реферат, добавлен 06.12.2010Обоснование значения сегментирования зоны торговли для эффективности ведения коммерческой деятельности. Сущность и содержание процесса разделения рынка на группы покупателей. Маркетинговый анализ ассортиментных предпочтений потребителей сегмента.
дипломная работа, добавлен 20.05.2014Выделение концепций маркетинга и их этапы: массовый, товарно-дифференцированный и целевой маркетинг. Сущность сегментирования рынка и принципы разделения покупателей на группы. Исследование путей позиционирования товара на рынке в зависимости от спроса.
реферат, добавлен 08.01.2010Анализ сегментирования рынка — его разбивки на четкие группы покупателей. Значение рынка в практическом маркетинге. Изучение методов сегментирования рынка: сегментация по выгодам, построение сетки сегментации, группировка. Аспекты конкурентоспособности.
контрольная работа, добавлен 24.02.2012Рассмотрен труд английских маркетологов С. Дибб и Л. Симкина, посвященный практическим вопросам сегментирования рынка. Возможности адаптации данной технологии для российских условий. Схема ресегментирования потребительских и промышленных рынков.
статья, добавлен 26.06.2018Исследование товарного рынка и определение его ёмкости. Сегментация рынка, выбор стратегии охвата рынка и способов позиционирования товара на рынке. Оценка конкурентоспособности товара и фирмы на рынке. Критерии сравнения конкурирующих предприятий.
курсовая работа, добавлен 14.12.2015Понятие и значение сегментирования рынка. Основные признаки сегментирования рынка потребительских товаров, анализ целевых сегментов рынка. Рекомендации по эффективному использованию сегментов рынка предприятия фармацевтической продукции в Беларуси.
курсовая работа, добавлен 24.10.2014- 72. Сегменты рынка
Общий подход к сегментированию потребительских рынков, основные принципы и методы данного процесса. Главные факторы, влияющие на выбор стратегии охвата рынка, их содержание и значение. Закономерности выявления наиболее привлекательных сегментов рынка.
контрольная работа, добавлен 06.05.2015 Особенности массового, товарно-дифференцированного и целевого маркетинга. Географический, демографический, психографический и поведенческий принципы сегментирования потребительского рынка, методы выбора целевых сегментов. Основы позиционирования товара.
реферат, добавлен 08.06.2010Сегментирование рынка по демографическому, социально-экономическому, поведенческому признаку. Критерии и этапы процесса сегментации. Основные стратегии позиционирования товара в целевом сегменте. Выбор целевого рынка и оптимальной рыночной ниши.
контрольная работа, добавлен 15.06.2010Определение, сущность, цели, процессы, принципы, методы и критерии рыночного сегментирования. Основные способы оценки покупательской способности групп потребителей, обладающих схожими потребностями и покупательскими привычками по отношению к товару фирмы.
контрольная работа, добавлен 16.04.2014