Сегментация рынка. Позиционирование товара на рынке
Понятия целевого рынка и целевого сегмента. Выявление потенциальных групп потребителей конкретного товара предприятия. Отдельные этапы общей процедуры сегментации рынка. Основные региональные и демографические критерии. Выбор целевого сегмента рынка.
Подобные документы
Общий подход к сегментированию рынка, основные характеристики данного процесса. Подходы к маркетинговому сегментированию, критериальная оценка перспективных сегментов. Характеристика фирмы Siemens, проведение сегментации и выбор целевого сегмента рынка.
курсовая работа, добавлен 14.04.2011Основные концепции маркетинга. Маркетинговые исследования рынка: цели, этапы проведения. Типы стратегий маркетинговой деятельности организаций. Выбор и разработка целевого рынка. Позиционирование товара и организации. Товарная политика организации.
контрольная работа, добавлен 09.09.2017Поведение потребителей на рынке, характер их покупок. Выбор целевого рынка. Ценовое сегментирование рынка табачных изделий г. Ярославля. Репрезентативность выборки по полу и предпочтений покупателей. Оценка ёмкости "определенного" ценового сегмента.
курсовая работа, добавлен 16.10.2013Определение критериев, признаков и методов сегментации рынка товаров. Анализ проведения сегментации рынка и позиционирования на рынке предприятия на примере Кондитерской фабрики "Ударница". Исследование поведения потребителей и характера их покупок.
курсовая работа, добавлен 18.11.2011Теоретические основы, принципы и критерии сегментирования. Характеристика основных направлений маркетинговой деятельности. Выбор целевого рынка и позиционирование товаров. Оценка возможностей конкурентов, угроз и рисков. Разработка стратегии предприятия.
курсовая работа, добавлен 16.10.2017Особенности массового, товарно-дифференцированного и целевого маркетинга. Географический, демографический, психографический и поведенческий принципы сегментирования потребительского рынка, методы выбора целевых сегментов. Основы позиционирования товара.
реферат, добавлен 08.06.2010Понятие и содержание сегментации рынка, уточнение, диффеpенциация и структуризация спpоса, обеспечение адресности разрабатываемого и реализуемого товара. Сегментация рынка на примере рынка продукта предприятия. Специфика сегментации на российском рынке.
реферат, добавлен 31.03.2010Описание чая как товара, его основные характеристики и особенности, история появления в России и современная популярность. Выбор маркетинговой политики в зависимости от сегментации рынка. Способы продвижения товара основные марок основных чайных марок.
реферат, добавлен 20.02.2009Сегментация рынка как оно из основных направлений маркетинговой деятельности, основные принципы и методы ее реализации. Сущность и применение эффекта Парето или правила 80/20. Этапы и значение позиционирования на рынке товаров, его главные стратегии.
контрольная работа, добавлен 29.01.2010Изучение теоретических основ определения перспективного целевого рынка в гостиничном бизнесе. Исследование целевого сегмента гостиницы на примере отеля "Шератон-палас". Анализ путей совершенствования процесса сегментирования как метода выбора клиента.
дипломная работа, добавлен 30.05.2014Изучение сущности и методов сегментирования рынка - разбивки рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга. Критерии сегментации потребительского рынка. Позиционирование товара.
курсовая работа, добавлен 04.10.2010Основные теоретические положения маркетингового планирования на пищевом предприятии. Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента. Целевая направленность маркетинга хлебопекарных предприятий. Стратегия разработки товара. Расчет спроса и предложения.
курсовая работа, добавлен 30.09.2014Теоретические основы сегментации рынка: понятие, цели, методы рыночной сегментации в маркетинге, основные признаки и критерии сегментирования. Исследование потребителей, с целью выявления оптимального сегмента на рынке и его предпочтений для предприятия.
курсовая работа, добавлен 05.01.2011Анализ теоретических подходов к определению сегментирования рынка: характеристика понятия и критерии сегментации, методы и принципы. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара. Примеры маркетинговых ходов по сегментированию рынка реальных фирм.
курсовая работа, добавлен 25.08.2011Определение целевого маркетинга (сегментирование рынка, дифференцирование). Учет конкретной целевой группы потребителей при позиционировании товара. Составление матрицы позиционирования "Конкурентоспособность продукции – привлекательность рынка".
реферат, добавлен 14.01.2011Маркетинговый инструмент позиционирования товара на рынке. Основные направления, цели и задачи анализа рынка. Концептуальные задачи конъюнктурного анализа. Изучение конъюнктуры рынка, конкурентов и их стратегий. Определение емкости и анализ сегментации.
реферат, добавлен 22.01.2011Сегментирование и позиционирование предприятия на рынке. Основные стратегические функции в маркетинге, их характеристика и особенности. Дифференцированный и недифференцированный маркетинг. Выбор целевого сегмента рынка, его отличительные преимущества.
контрольная работа, добавлен 19.03.2014Принципы маркетинга как функции управления, понятие маркетинговой информации и источники ее получения. Варианты определения целевого сегмента рынка для предприятия и позиционирование товара. Планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности.
контрольная работа, добавлен 07.08.2014Исследование товарного рынка и определение его ёмкости. Сегментация рынка, выбор стратегии охвата рынка и способов позиционирования товара на рынке. Оценка конкурентоспособности товара и фирмы на рынке. Критерии сравнения конкурирующих предприятий.
курсовая работа, добавлен 14.12.2015Характеристика причин, целей, признаков, критериев, принципов и способов сегментирования рынка. Факторы, которые используются для оценки и выбора целевого сегмента. Анализ продвижения товаров Loreal-Paris на российском рынке косметической продукции.
курсовая работа, добавлен 24.03.2012Исследование мероприятий целевого маркетинга, изучение понятия "сегментирование рынка" и выявление его роли в целевом маркетинге. Проведение анализа выбора целевых сегментов рынка, рассмотрение процесса позиционирования продукта на современном рынке.
курсовая работа, добавлен 26.11.2009Сегментация рынка: понятие, критерии и их характеристика. Характеристика потребителей, их потребности и мотивы. Выбор целевых сегментов рынка. Анализ и классификация методов сегментации рынка. Разделение рынка чая на группы и работа с целевым сегментом.
курсовая работа, добавлен 18.04.2010Разделение рынка на четкие группы потребителей. Выбор целевых сегментов рынка, на которых можно сориентировать большую часть маркетинговых усилий. Выявление новых сегментов потенциальных потребителей, за счет которых можно увеличить объем продаж компании.
курсовая работа, добавлен 25.11.2014Основные характеристики товарного рынка и анализ факторов маркетинговой среды гипотетической фирмы, влияющих на её деятельность, рынок какао и характеристика товара. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов, позиционирование товаров-конкурентов.
курсовая работа, добавлен 18.04.2012Сегментация туристского рынка как деятельность по классификации потенциальных потребителей в соответствии с качественными и количественными особенностями их спроса, ее этапы и закономерности. Основные критерии выделения сегментов в данной отрасли.
контрольная работа, добавлен 23.11.2015