Сегментирование рынка
Рынок, его понятие, функции и потребности. Рыночный сегмент, его сущность, состав и роль в маркетинговой деятельности предприятия. Процесс сегментирования рынка, т.е. процесс деления рынка на основе сходства и различия потребностей, его виды и принципы.
Подобные документы
Необходимость и этапы маркетингового планирования. Анализ возможностей и тенденций развития рынка, стратегий конкурентов. SWOT-анализ, анализ потребностей покупателей и их восприятия, сегментирование рынка. Позиционирование торговой марки и продукта.
дипломная работа, добавлен 29.11.2012Критерии сегментирования рынка и их характеристика с примерами. Стимулирование сбыта и личная продажа – сущность, достоинства и недостатки. Разработка программы PR–мероприятий, целеполагание и установление целевых аудиторий, планирование мероприятий.
контрольная работа, добавлен 06.04.2021Сегментирование рынка как разбивка рынка на группы покупателей, основные этапы и назначение, цели и результаты. Мероприятия, необходимые для реализации принципов целевого маркетинга. Переменные, используемые при сегментировании потребительских рынков.
реферат, добавлен 17.03.2010Принципы, методы и виды маркетинговой сегментации. Критерии разделения потребительского и промышленного рынка на группы потенциальных покупателей. Порядок выбора целевого сегмента. Процесс позиционирования товара. Особенности сегментирования рынка чая.
курсовая работа, добавлен 12.03.2014Понятие, сущность и основные критерии сегментирования рынка. Анализ вопросов технологий аттестации в форме тестирования. Организационно-экономическая характеристика нефтегазового предприятия. Изучение политики предприятия в области сегментации рынка.
курсовая работа, добавлен 03.01.2018Обоснование значения сегментирования зоны торговли для эффективности ведения коммерческой деятельности. Сущность и содержание процесса разделения рынка на группы покупателей. Маркетинговый анализ ассортиментных предпочтений потребителей сегмента.
дипломная работа, добавлен 20.05.2014Понятие и сущность продуктового сегментирования рынка, методика его проведения. Анализ основных принципов: выбор товарной группы и ее назначения, упаковки и производителя, ассортиментной стратегии и ценовой политики, объемных характеристик продукта.
контрольная работа, добавлен 22.12.2014Понятие сегментирования рынка, его задачи. Построение типологии потребителей. Факторы, оказывающие влияние на их поведение. Описание выделенных сегментов, их социально-демографические характеристики. Описание показателей рынка с помощью сегментации.
реферат, добавлен 12.12.2012Определение понятия сегментирования рынка как разделения его на чёткие группы потребителей, которым необходимы разные товары и специальные маркетинговые подходы. Подходы к сегментированию рынка в индустрии гостеприимства. Методы позиционирования товара.
курсовая работа, добавлен 12.01.2012Сегментирование рынка, его основные признаки и критерии. Характеристика методов рыночной сегментации. Выбор целевого рынка, исследование привлекательности и основные принципы позиционирования товаров спортивного назначения для магазина "Спорт-Эксперт".
курсовая работа, добавлен 08.04.2010Анализ теоретических подходов к определению сегментирования рынка: характеристика понятия и критерии сегментации, методы и принципы. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара. Примеры маркетинговых ходов по сегментированию рынка реальных фирм.
курсовая работа, добавлен 25.08.2011Формирование максимально полного перечня потребностей, удовлетворяемых товарами определенной товарной категории. Понятие макросреды фирмы и ее основные факторы. Особенность сегментирования рынка и специфика детерминант влияющих на формирование спроса.
контрольная работа, добавлен 17.05.2015Сегментирование рынка, критерии и этапы сегментирования. Особенности позиционирования товара на российском рынке. Выбор целевого рынка и оптимальной рыночной ниши. Рассмотрение примеров удачных маркетинговых ходов по сегментированию рынка реальных фирм.
контрольная работа, добавлен 15.06.2010Особенности применения маркетинга и основных методов изучения рынка. Определение конкурентной позиции предприятия, анализ товарной конъюнктуры. Принципы сегментирования рынка, потребительских критериев, целевого назначения товара и его позиционирования.
контрольная работа, добавлен 21.12.2014Внешние факторы влияния на поведение потребителя и их разновидности (семья, общество, авторитет и культура). Разновидности сегментирования рынка: географическое, демографическое и психографическое. Роль, место и полезность рекламы в современном мире.
доклад, добавлен 24.02.2011Признаки сегментирования рынка потребительских товаров. Выбор целевых сегментов. Критерии, характеризующие непосредственно самого потребителя и его отношение к продукту. Распределение экономического потенциала для достижения новых высот в бизнесе.
курсовая работа, добавлен 16.12.2013Теоретические аспекты определения границ целевого рынка организации, сущность, признаки и критерии классификации целевых рынков. Сегментирование как основной способ выбора целевых сегментов рынка, критерии и признаки привлекательности сегментов.
курсовая работа, добавлен 22.12.2020Сегментирование рынка по группам потребителей. Понятие о SWOT-анализе и маркетинговой стратегии. Разработка стратегий в отношениях продукта, рынка, конкурентов, доли на рынке. Разработка ценовой политики предприятия и стимулирования сбыта товара.
курсовая работа, добавлен 13.11.2014Понятие, сущность и этапы сегментирования, количественные параметры сегмента. Экономическая эффективность производства продукции растениеводства. Проведение сегментирования потребителей. Разработка маркетинговой политики для каждого сегмента потребителей.
курсовая работа, добавлен 10.01.2016Определение, сущность, цели, процессы, принципы, методы и критерии рыночного сегментирования. Основные способы оценки покупательской способности групп потребителей, обладающих схожими потребностями и покупательскими привычками по отношению к товару фирмы.
контрольная работа, добавлен 16.04.2014Принципы, виды и критерии сегментации, выбор целевого сегмента рынка и позиционирование товара на рынке. Структура рынка чая г. Ростов. Сегментирование рынка для производства чая Tess и его сравнительная характеристика с другими производителями чая.
курсовая работа, добавлен 04.08.2014Особенности развития рынка витаминов Санкт-Петербурга. Поливитаминные комплексы: моновитамины, поливитамины. Характеристика маркетингового исследования рынка витаминных препаратов. Анализ ценовой стратегии деятельности фирмы, проведение сегментирования.
дипломная работа, добавлен 22.08.2012Особенности автомобильного рынка в России. Анализ комплекса клиентоориентированного маркетинга в компании Toyota с учётом результатов сегментирования потребительского рынка по категориям покупателей. Оценка товарной и ценовой политики предприятия.
статья, добавлен 11.09.2018Характеристика сущности и содержания процесса сегментирования и его технологии в маркетинговых исследованиях. Изучение опыта сегментирования рынков товаров и услуг. Проведения сегментирования современного рынка пластиковых окон г. Санкт-Петербург.
курсовая работа, добавлен 24.07.2014Сегментирование и разработка целевого рынка. Виды и критерии сегментации. Выбор целевых сегментов. Подходы к сегментированию рынка в индустрии гостеприимства. Сегментирование рынка на примере гостиничного развлекательного комплекса "Коломяжский визит".
курсовая работа, добавлен 13.04.2012