Особенности и проблемы брендинга в России
Определение понятия, значения и структуры бренда. Рассмотрение сущности и основных стадий брендинга. Роль брендинга в концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Особенности использования раскрученных товарных знаков в современной России.
Подобные документы
История по созданию брендинга. Бренд: определение, функции, компоненты и преимущества. Определение товарного знака. Особенности брендинга как коммуникационной деятельности. Работа по коррекции имиджа силами рекламной кампании, а также сменой названия.
курсовая работа, добавлен 27.12.2012Понятие Интернет-брендинга и комплекс мероприятий, связанных с созданием и продвижением нового или уже существующего бренда. Контекстная реклама, вирусный маркетинг, копирайтинг. Поисковая оптимизация (SEO-оптимизация), копирайтинг, конкурентная борьба.
статья, добавлен 18.12.2017Анализ отношений силы воздействия сообщений бренда, имиджа и репутации. Фундаментальные свойства аутентичного индивидуального торгового знака. Предпосылки формирования концепций персонального брендинга. Инструменты создания положительного образа.
реферат, добавлен 02.07.2017История возникновения брендинга, пути его развития. Брендинг как высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя. Ребрендинг фирмы. Формирование имиджа торговой марки. Процесс создания бренда, основные элементы и его позиционирование.
курсовая работа, добавлен 06.01.2011Определение брендинга как научной категории. Современное состояние и проблемы управления брендами в странах Таможенного союза. Проблемы и недостатки в формировании листинга брендов. Основные пути дальнейшего становления данной отрасли маркетинга.
статья, добавлен 24.05.2018Понятие бренда, виды и способы его создания. Основные правила создания торговых марок, четыре принципа управления ею. Стандартизация и глобализация в маркетинге, выбор стратегии брендирования. Проведение анализа рыночной ситуации в процессе брендинга.
курсовая работа, добавлен 11.07.2011Проблемы и тенденции развития территорий в условиях глобальной конкуренции. Система продвижения бренда как стратегия маркетинга и инструмент планирования потенциала региона. Методы оценки и создания комплексной метрики показателей эффективности брендинга.
диссертация, добавлен 24.10.2015Изучение брендинга как метода управления ассортиментом и качеством товаров в деятельности предприятий. Процесс создания, управления, повышения стоимости, продвижения торговых марок предприятий на рынке. Характеристика внутренней и внешней среды брендинга.
курсовая работа, добавлен 29.01.2012Понятие и характеристика города-бренда, особенности его создания и необходимость, объекты брендирования, аудитория. Недавний зарубежный и российский опыт брендинга крупных городов. Анализ проекта брендинга крупного российского города (г. Москва).
курсовая работа, добавлен 21.11.2017Сущность и история возникновения брендинга. Лояльность потребителей, характеристика процесса создания бренда, его атрибуты, имидж и роль маркетинговых исследований. Особенности и эффективность разработки бренда на примере компании "Казахстан Кагазы".
дипломная работа, добавлен 23.04.2013Анализ методов формирования имиджа и фирменного стиля компании, основная роль брендинга. Создание товарного знака и его функции, особенности и структура логотипа предприятия, его продвижение с применением рекламных технологий, правила написания слогана.
контрольная работа, добавлен 16.03.2015Анализ брендинга ресторанов быстрого питания. Функциональные и эмоциональные ассоциации, которые выражаются покупателями и потенциальными клиентами. Особенности соблюдения общего фирменного стиля - визуального и смыслового единства образа организации.
курсовая работа, добавлен 22.02.2019Сущность понятий "бренд" и "брендинг". Специфика брендинга в гостиничном бизнесе, его роль и значение в системе продвижения гостиничных услуг. Положение гостиницы "Аба" на рынке гостиничных услуг г. Новокузнецка. Характеристика бренда гостиницы.
дипломная работа, добавлен 04.09.2014Знакомство с основными вопросами теории и репрезентации брендинга. Анализ сложных концептуальных/дескриптивных и эконометрических моделей бренда/брендинга, основанных на концепциях/конструктах, представленных в классических работах Д. Аакера и К. Келлера.
статья, добавлен 25.06.2021Ознакомление с теоретическими основами разработки и продвижения бренда. Определение сущности и значения брендинга в маркетинге. Рассмотрение методов оценки направлений ценовой политики предприятия. Анализ конкурентоспособности товара и рынка сбыта.
курсовая работа, добавлен 11.12.2016Понятие "продвижение товара", его основные функции и структуры. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке. Обзор рынка смартфонов в России. Анализ маркетинговых стратегий крупнейших компаний по производству смартфонов.
курсовая работа, добавлен 16.05.2014- 67. Разработка и совершенствование маркетинговых мероприятий по совершенствованию бренда фирмы "Акма"
Основные понятия брендинга. Дифференциация и сегментация рынка. Коммуникационное управление брендом. Разработка маркетинговых мероприятий по совершенствованию бренда фирмы "АКМА". Позиционирование бренда и управление товарной политикой в компании.
курсовая работа, добавлен 08.03.2010 Различия между продуктами и брендами. Стереотипность человеческого сознания и его влияние на формирование бренда. Понятие о ролевой модели продукта. Цели и задачи сегментирования аудитории покупателей. Ролевые модели, привлекательные для потребителя.
статья, добавлен 20.02.2018Теоретические подходы к исследованию HR-брендинга в организации. Особенности гостиничного бизнеса. Разработка ценностного предложения работодателя. Исследование аудитории с целью выявления положительных и отрицательных моментов работы в компании.
дипломная работа, добавлен 09.09.2016Характеристика основных факторов, влияющих на формирование успешного бренда, и в целом на привлекательность региона для туристов. Определение важности грамотного маркетинга при формировании положительного туристского образа определенной территории.
статья, добавлен 25.09.2018Предпосылки формирования концепции брендинга радикальных научно-технических инноваций. Обеспечение повышения их инвестиционной привлекательности. Необходимость внедрения форсайт-технологий маркетинга для продвижения брендов радикальных технологий.
статья, добавлен 28.05.2017Понятие бренда, брендинга и маркетинга, этапы их формирования и развития, структура и классификация целевых рынков. Стратегия создания бренда и определение его "смерти". Схема восстановления мертвого бренда, роль рекламы в организации рынка сбыта.
реферат, добавлен 10.05.2016Рассмотрение приёмов создания брэнда как части маркетингового плана продвижения торговой марки. Изучение принципов и стандартов брендинга, обеспечивающих товару потребительскую приверженность. Выявление особенностей формирования корпоративного имиджа.
контрольная работа, добавлен 25.03.2016Минимализм как художественное течение, исходящее из минимальной трансформации используемых в процессе творчества материалов и единообразия форм. Особенности разработки брендинга для ресторана, содержащего в себе оригинальную и перспективную концепцию.
статья, добавлен 02.02.2019Общие положения о системе товарных знаков. Основные виды товарных знаков: словесные, изобразительные, объемные, комбинированные. Показатели, характеризующие правовую охрану товарных знаков в России. Основные проблемы использования товарных знаков.
контрольная работа, добавлен 12.03.2011