Деякі проблеми при обранні стратегії охоплення ринку
Перехід фірм від методів масового і товарно-диференційованого маркетингу до цільового. Вибір цільових сегментів ринку, принципи й критерії сегментації. Позиціонування та закріплення позиції товару на ринку. Проблеми обрання стратегії охоплення ринку.
Подобные документы
Поняття тя сутність сегментації ринку. Загальна характеристика її принципів: географічного, психографічного, поведінкового та демографічного. Основні критерії вибору сегменту та стратегії охоплення ринку. Особливості процесу закріплення позиції товару.
курсовая работа, добавлен 27.03.2009Стратегічний маркетинг в системі загального управління підприємством. Аналіз маркетингового середовища. Стратегія охоплення ринку та конкурентної поведінки. Розробка стратегії сегментації ринку й виділення цільових сегментів, стратегії охоплення ринку.
дипломная работа, добавлен 07.11.2014Досліджування сегментів ринку, що орієнтовані на продаж товарів підприємствам і споживачам, відповідно до вибраної ринкової стратегії. Методика сегментації ринку та проблема побудови моделей. Розробка стратегії позиціонування, комплексу маркетингу.
доклад, добавлен 15.04.2013Розгляд рівнів конкуренції. Моделювання поведінки споживача. Вибір цільового ринку. Стратегії охоплення його підприємством. Сегментація ринків за певними ознаками. Оцінка вибору категорій споживчих сегментів. Конкурентне позиціювання товару на ринку.
лекция, добавлен 08.11.2014Поняття й ознаки сегментації ринку, її значення в системі маркетингу. Аналіз проблем і методів сегментації ринку на прикладі ЗАТ "Харківський плитковий завод". Дослідження ринку керамічної плитки, виділення цільових сегментів, вивчення конкурентів.
курсовая работа, добавлен 18.02.2016Стратегія сегментування як засіб ефективної ринкової діяльності. Критерії сегментації, вибір цільового ринку і позиціонування товару. Аналіз маркетингової політики промислової компанії. Розробка стратегії ціноутворення, оцінка привабливості ринків.
курсовая работа, добавлен 06.05.2016Маркетингові дослідження ринку будівництва та електрообладнання міста. Вивчення основних принципів сегментації ринку. Шляхи вдосконалення маркетингової діяльності на підприємстві. Методика вибору цільового ринку. Розгляд особливостей позиціонування.
курсовая работа, добавлен 21.12.2013Етапи процесу STP-маркетингу в сфері міжнародного туризму. Схема оцінки привабливості сегменту та процес вибору цільового ринку. Фактори вибору стратегії охоплення зарубіжного ринку. Підходи до позиціювання туристичного продукту на цільовому сегменті.
статья, добавлен 14.08.2013Комплекс споживчих і вартісних характеристик товару. Аналіз конкуренції з метою визначення ділової привабливості ринків. Суть цінової конкуренції. Дослідження фірм-конкурентів, виявлення їхніх сильних і слабких сторін. Варіанти стратегії охоплення ринку.
реферат, добавлен 24.10.2012Поняття та значення сегментації ринку в системі маркетингу. Методи та ознаки сегментації ринку. Проблема сегментації ЗАТ "Харківський плитковий завод". Ринок споживачів керамічної плитки в Україні, виділення цільових сегментів і вивчення конкурентів.
курсовая работа, добавлен 25.02.2016Специфіка стратегії розвитку цільового ринку кондитерських виробів. Визначення головних аспектів маркетингової товарної політики, її суть, цілі та позиціонування товару на ринку. Аналіз основних каналів збуту, які використовуються підприємством.
курсовая работа, добавлен 20.03.2014Основні напрями, суть та приклади стратегії диверсифікації. Досягнення максимального рівня сегментації ринку з використанням стратегії індивідуалізованого маркетингу. Характеристика недиференційованого, індивідуального та відволікаючого маркетингу.
статья, добавлен 07.10.2018Об’єкти ринкових досліджень, розрахунок загального потенціалу та місткості ринку. Критерії аналізу фактичної місткості та тенденцій розвитку ринку. Методика та модель вибору цільового ринку, розробка маркетингових стратегій та програм його охоплення.
контрольная работа, добавлен 19.08.2010Напрямки розробки стратегії маркетингу підприємства. Основні етапи та принципи сегментування ринків. Фактори оцінки привабливості сегмента ринку. Поняття недиференційованого та диференційованого маркетингу. Принципи та критерії сегментування ринків.
контрольная работа, добавлен 17.02.2012Сутність та зміст управління маркетингом. Традиційні концепції: переваги та недоліки. Сегментування цільового ринку і позиціонування продукції підприємства. Вибір цільового сегменту ринку. Позиціонування товару на обраних сегментах цільового ринку.
курсовая работа, добавлен 01.06.2020Аналіз шляхів створення міцного зв'язку між продуктами чи послугами компаній та потребами споживачів. Сутнісні характеристики процесу вибору цільового ринку. Значення маркетингових стратегій сегментації в різноманітному та конкурентному бізнес-середовищі.
статья, добавлен 26.03.2024Характеристика існуючих підходів до проблеми позиціонування марок продуктів на ринку. Аналіз виникаючих методичних проблем позиціонування та різних статистичних методів обробки інформації для вирішення цих проблем. Аналіз ринку зубних паст у Бельгії.
статья, добавлен 26.03.2016Сутність стратегії сегментації, основні методи та принципи. Тенденції розвитку та аналіз споживчої поведінки автомобільної галузі в Україні. Розробка стратегії сегментації та оцінка її ефективності. Перспективне застосування стратегії сегментації.
курсовая работа, добавлен 10.05.2015Сегментування цільового ринку з метою визначення частки споживачів, на задоволення потреб яких зорієнтована діяльність фірми. Мета та стратегія позиціонування товару як комплексу маркетингових заходів. Висвітлення конкурентних переваг товару чи послуги.
контрольная работа, добавлен 07.02.2011Характеристика п’яти факторів конкуренції на ринку телекомунікацій України. Стратегія диференціації як охоплення всього ринку та боротьба з п’ятьма силами конкуренції шляхом позиціонування товару як унікального. Переваги та недоліки цієї політики.
реферат, добавлен 26.02.2013Інформаційний етап розвитку суспільства. Визначення, характеристика видів реклами. ЇЇ носії, переваги і недоліки. Принципи і демографічні ознаки сегментації ринку. Стратегія, прогнози та структура маркетингу: планування продукції, збут, просування і ціна.
контрольная работа, добавлен 29.10.2010Дослідження особливостей функціонування товарного ринку. Характеристика та застосування стратегії сегментації ринку. Аналіз тенденції відмінностей ринку продавця і ринку покупця. Сутність та значення товарів виробничого призначення та споживчих товарів.
статья, добавлен 27.06.2020Характеристика товару та дослідження конкуренції на ринку шоколаду в Україні. Сегментація ринку та вибір цільових ринків. Позиціонування товару та розробка комунікаційної політики. Дослідження інструментів комунікації і розробка рекламної політики.
курсовая работа, добавлен 11.02.2011Розробка підходів до сегментування внутрішнього ринку туристичних, в т.ч. рекреаційно-курортних послуг. Особливості виявлення цільових сегментів підприємства, що діє на цьому ринку в умовах економічної кризи. Маркетингове дослідження профілю споживача.
статья, добавлен 30.07.2017Визначення місця комплексу маркетингу, сегментації, особливостей вибору стратегії, позиціонування. Аналіз етапів формування маркетингової стратегії на підприємствах, визначення ринкових складових процесу формування маркетингової стратегії підприємства.
статья, добавлен 19.03.2016