Позиціонування ринку
Сегментування цільового ринку з метою визначення частки споживачів, на задоволення потреб яких зорієнтована діяльність фірми. Мета та стратегія позиціонування товару як комплексу маркетингових заходів. Висвітлення конкурентних переваг товару чи послуги.
Подобные документы
Поняття служби маркетингу як організаційної структури, метою якої є забезпечення маркетингової підтримки діяльності підприємства. Основні форм організації служби маркетингу. Аналіз типів клієнтурних ринків. Дослідження ринку і товару на рівні фірми.
реферат, добавлен 24.10.2012Зміст аналізу кон'юнктури ринку: збір інформації, систематизація, реєстрація всіх відомостей, що стосуються ринку певного товару. Визначення реальних і потенційних споживачів, їх купівельної спроможності. Тенденції і закономірності товарного ринку.
статья, добавлен 04.08.2022Аналіз показників оцінки ефективності проведення маркетингових досліджень роздрібною торговельною мережею. Переваги та недоліки здійснення господарської діяльності роздрібно-торговельних мереж на ринку. Визначення ключових конкурентних переваг мережі.
статья, добавлен 18.03.2018Імідж товару як "обличчя" у "дзеркалі" громадської думки, обґрунтування необхідності створення репутації підприємства на принципах маркетингу. Формування позитивного іміджу підприємства, здатного підвищити конкурентоспроможність організації на ринку.
курсовая работа, добавлен 30.01.2014Роль маркетингових досліджень в обліку та оцінці потреб, запитів і попиту споживачів, створенні програми їх задоволення, враховуючи існуючу ситуацію на ринку. Аналіз потенціалу фірми на прикладі ВАТ "Київський завод безалкогольних напоїв "Росинка".
контрольная работа, добавлен 22.03.2015Аналіз підходів до визначення терміну "сегментування" та формулювання нового, що враховує специфіку промислового ринку. Розгляд процесу сегментування на промисловому ринку. Винесення рекомендацій щодо комбінування схожих сегментів на різних ринках.
статья, добавлен 28.12.2018Визначення місткості ринку товару в перспективному та поточному періодах. Вибір стратегії ціноутворення. Формування каналів збуту і системи товароруху. Вибір та обґрунтування засобу реклами. Бюджет реалізації маркетингової програми. Аналіз споживачів.
дипломная работа, добавлен 16.10.2011Визначення поняття сегментування ринку — виокремлення певної кількості покупців, що мають схожу реакцію на комплекс маркетингових заходів підприємства. Ознайомлення з етапами цільового маркетингу. Розгляд значення маркетингової політики комунікацій.
контрольная работа, добавлен 16.10.2014Визначення основних аспектів маркетингової товарної політики та її сутності. Позиціонування товару на ринку, дослідження цінової політики компанії, політики комунікацій. Визначення основних каналів збуту продукції, які використовуються підприємством.
курсовая работа, добавлен 25.05.2018Чинники розвитку світового ринку коньячної продукції і його основні стимулюючі і стримуючі параметри. Сукупність прийомів і інструментів позиціонування коньячних брендів. Модель ідеальної позиції торгової марки у міжнародному ринковому середовищі.
творческая работа, добавлен 23.02.2013Ключові поняття маркетингу в освітній галузі. Поняття та особливості маркетингового позиціонування навчального закладу. Обґрунтування доцільності використання веб-сайту в управлінні закладами освіти як інструменту позиціонування на ринку освітніх послуг.
статья, добавлен 02.12.2017Визначення маркетингових стратегій просування товару та особливостей її планування у формах міжнародного бізнесу. Просування товару як неодмінна умова ефективного функціонування підприємства. Огляд позитивних та негативних рис міжнародних стратегій.
статья, добавлен 24.04.2024Визначення факторів, наслідком яких стали не тільки зміни базових вимог споживачів до товарів, зміна їхніх переваг і очікувань, а й зміна їхніх ціннісних орієнтацій. Оцінка потреб та поведінки споживачів у контексті сучасних маркетингових комунікацій.
статья, добавлен 24.05.2022Цілі та завдання маркетингових досліджень. Вивчення профілю споживачів і мотивів поведінки на цільовому ринку. Оцінка позицій і можливостей конкурентів. Формування попиту та сегментування ринку за демографічною, психографічною та поведінковою ознаками.
статья, добавлен 22.10.2024Визначення місця та задач процесу утворення ціни в маркетинговій діяльності фірми. Аналіз задач по підвищенню прибутковості та укріплення конкурентних переваг. Цінність товару для покупців. Розробка стратегії ціноутворення в рамках процесу збуту.
курсовая работа, добавлен 17.02.2013Життєвий цикл товару як процес відображення етапів розробки товару, його збуту, одержання прибутку, поведінки конкурентів та стратегії маркетингу підприємства від моменту зародження ідеї та їх характеристики. Модифікація ринку і комплексу маркетингу.
лекция, добавлен 09.05.2014Перелік складових моделей товару, які превалюють у визначенні конкурентоспроможності конкретного виробу. Алгоритм планування оптимального товару малого підприємства на основі урахування шуканих вигод споживачів та витрат ресурсів на їх матеріалізацію.
автореферат, добавлен 30.08.2013Характеристика ієрархії потреб А. Маслоу та сегментація покупців за способом їх життя. Аналіз видів маркетингових досліджень ринку, а також способів визначення конкуренції за способом і методами задоволення потреб. Оцінка стратегії основних конкурентів.
лекция, добавлен 22.07.2017Характеристика ринку товару (шоколад). Аналіз основних конкурентів підприємства. Характеристика товару, що презентується. Проблеми покупця, що вирішуються за допомогою товару. Заходи що розробляються для політики існуючого та розвитку нового товару.
презентация, добавлен 15.11.2019Ознайомлення з причинами заміни традиційних маркетингових підходів. Визначення основної мети паблік рилейшнзу у маркетингу. Аналіз функції забезпечення постійної інформаційної присутності організації та товару (послуги) на ринку і формування іміджу.
лекция, добавлен 16.07.2017Адаптація курортного бізнесу до нових тенденцій та вимог споживачів. Аналіз впливу інноваційних маркетингових стратегій на діяльність підприємств. Оцінка конкурентних переваг, забезпечення успішності та конкурентоспроможності компанії на ринку туризму.
статья, добавлен 07.11.2023Основна мета будь-якого інноваційного товару. Складові процесу розробки й застосування відповідних маркетингових стратегій, вимоги та необхідна інформація. Етапи аналізу інноваційного ринку та попиту. Прогнозування та методи, які слід використовувати.
статья, добавлен 16.09.2010Реклама як складова системи маркетингових комунікацій. Розроблення стратегії позиціонування товару. Основні джерела нормативного забезпечення рекламного бізнесу. Договір про надання послуг. Характеристика документального оформлення рекламної діяльності.
курсовая работа, добавлен 17.02.2013Маркетинг і його основні цілі. Функціональна організація служби маркетингу. Сутність конкурентоздатності товару. "Ієрархія потреб" А. Маслоу. Матриця потреб і таблиця відмінності товару. Сегментація та вибір цільових сегментів ринку. Фактори попиту.
учебное пособие, добавлен 01.06.2016Вивчення основних підходів до визначення маркетингу. Класифікація товарів і послуг. Сучасні методи сегментування ринку. Цінова еластичність товарного попиту. Аспекти стратегії інтегрованих маркетингових комунікацій. Вибір каналів розподілу на ринку.
контрольная работа, добавлен 21.03.2014