Процесс дифференциации в маркетинге
Дифференциация товара для повышения его конкурентоспособности на рынке. Понятие вертикальной и горизонтальной дифференциации. Свойства продукта, поиск его рыночной ниши. Характеристика маркетинговых стратегий дифференциации, их достоинства и недостатки.
Подобные документы
Анализ товарной политики предприятия как инструмента комплекса маркетинга. Жизненный цикл и свойства продукта. Формирование товарной и инновационной политики фирмы. Характеристика товарных стратегий предприятия. Обеспечение конкурентоспособности товара.
курсовая работа, добавлен 27.01.2010Изучение и характеристика сущности конкурентоспособности - свойства продукции, выражающего возможность успешной её продажи на рынке в определённый период времени. Ознакомление с основными этапами методики определения конкурентоспособности товара.
реферат, добавлен 01.12.2014- 103. Ниша рынка и ее виды
Выбор и удержание рыночной ниши. Сравнительная характеристика ниши и сегмента. Сущность вертикального и горизонтального маркетинга. Изменения спроса и предложения на рынке. Финансовые аспекты работы на нишу. Сравнительные конкурентные преимущества.
реферат, добавлен 24.03.2018 Источники и критерии отбора идей, этапы разработки новых продуктов. Разработка дизайна, упаковки и торговой марки товара. Оценка рыночной адекватности товара. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок.
курсовая работа, добавлен 20.01.2012Правила и виды маркетинга в зависимости от характера спроса и степени охвата рынка. Оценка конкурентоспособности фирм. Разработка стратегий поведения компании на рынке с учётом стадий жизненного цикла товара. Концепция социально-этичного маркетинга.
контрольная работа, добавлен 14.11.2015Ознакомление с основными понятиями и методами определения конкурентоспособности продукции. Исследование и характеристика сущности товара, как главного объекта на рынке. Рассмотрение результатов сравнения потребительских свойств и конкурентоспособности.
курсовая работа, добавлен 13.01.2016Проведение исследования товара и его конкурентоспособности в маркетинге. Организационные условия приобретения и использования продукции потребителями. Анализ развития рекламы и технической информации. Характеристика показателей качества продуктов.
курсовая работа, добавлен 28.04.2017Теоретические основы формирования маркетинговых стратегий современного предприятия. Анализ экономических показателей компании. Исследование особенностей реализации маркетинговых стратегий на предприятии в зависимости от этапа жизненного цикла товара.
курсовая работа, добавлен 17.10.2016Элементы маркетинговой разработки нового товара, включающие форму, размер, цвет и материал продукта, оценка рыночной адекватности товара и его конкурентоспособности. Проведение экономических расчетов цены и возможной прибыли от выпуска данного товара.
курсовая работа, добавлен 27.03.2018Понятие товара в системе маркетинга. Уровни товаров и их классификация. Изучение требований рынка к товару. Жизненный цикл товара и управление им. Обеспечение качества и конкурентоспособности товара. Особенности рынка товаров производственного назначения.
реферат, добавлен 15.06.2010Понятие позиционирования как направления деятельности компании на особое представление товара потребителю. Оптимальное размещение товара в рыночном пространстве, его этапы. Характеристика стратегий позиционирования товара в целевом сегменте рынка.
контрольная работа, добавлен 15.06.2015Разработка и продвижение брендов и торговых марок. Сущность и предназначение брендинга. Концепция дифференциации товаров. Основные функции торговой марки. Содержание механизма формирования бренда. Создание названия товара. Цвет как составная часть бренда.
реферат, добавлен 15.09.2009Виды и группы маркетинговых стратегий. Доля рынка как важный критерий, по которому могут быть классифицированы стратегии. Этапы и методы формирования маркетинговых стратегий. Учет сильных и слабых сторон фирмы. Анализ матриц маркетинговых стратегий.
курсовая работа, добавлен 08.06.2015Определение, достоинства и недостатки персональной продажи. Процесс персональной продажи как вид маркетинговых коммуникаций торговых предприятий. Поиск потенциальных покупателей и установление контакта. Мотивационные программы торгового персонала.
контрольная работа, добавлен 17.04.2015Изучение сущности и содержания процесса контроля в маркетинге, его цели, объекты и принципы. Анализ методов оценки конкурентоспособности товара, содержание базисных условий поставки товаров по условиям "Инкотермс". Глобальные маркетинговые стратегии.
контрольная работа, добавлен 30.07.2009Сущность товаров конечного потребления и товаров производственно-технического назначения. Концепция жизненного цикла товара. Понятие конкуренции и конкурентоспособности товара и производителя. Параметры и методы оценки конкурентоспособности товара.
курсовая работа, добавлен 06.11.2014Определение роли и этапов маркетинговых исследований при разработке и освоении новой продукции. Значение стратегического планирования на основе жизненного цикла продукта для повышения конкурентоспособности новых товаров и производящей их организации.
реферат, добавлен 03.10.2009Понятие "нового" товара в международном маркетинге. Концептуальная основа теории международного жизненного цикла товара. Международный традиционный постадийный и спорадический типы построения жизненного цикла товара. Дифференциация и стандартизация.
контрольная работа, добавлен 14.06.2010Понятие "товар" и "товарная единица" в маркетинге. Исследование рынка товаров народного потребления. Стадии жизненного цикла товара. Сущность ценовой политики в маркетинге. Цели фирмы как основа для формирования ценовой политики и разработки стратегии.
контрольная работа, добавлен 28.03.2010Понятие жизненного цикла товара, характеристика его основных этапов, типичные и нетипичные формы кривых, изменение стратегий на различных этапах и способы его продления. Зависимость продолжительности жизни товара от проведенных маркетинговых мероприятий.
курсовая работа, добавлен 23.01.2014Понятие, сущность и виды маркетинговых коммуникаций. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций. Критерии выбора и этапы данного процесса. Состояние покупательской готовности. Влияние маркетинговых коммуникаций на продвижение товара или услуги.
контрольная работа, добавлен 04.11.2010Конкуренция как один из важнейших способов повышения эффективности экономической системы. Основные недостатки для потребителя на рынке чистой монополии. Конкурентоспособность предприятия - возможность его приспособления к условиям рыночной среды.
контрольная работа, добавлен 20.10.2014Понятие конкурентоспособности продукции как экономической категории. Характеристика основных факторов, критериев и показателей качества продукции, основные методы ее оценки. Определение путей и методов повышения конкурентоспособности товара.
реферат, добавлен 11.12.2016Необходимость освоения современных маркетинговых технологий для работы в рыночных условиях. Определение сущности товара, его жизненного цикла. Характеристика стратегий маркетинга и мероприятий маркетинга. Характеристика фаз жизненного цикла товара.
курсовая работа, добавлен 21.02.2014Основные понятия маркетинговой модели, основанной на так называемых четырех "Р". Стратегии продвижении товара: создание продукта, ценообразование, продажа и реклама. Личные продажи и стимулирование сбыта. Продолжительность жизненного цикла товара.
реферат, добавлен 28.05.2015