Бренд города и проблемы городской идентичности на примере Берлина
Рассмотрение стратегий менеджмента бренда города. Анализ существующих подходов к оценке брендов городов и ошибок управления. Структура городской идентичности. Определение подхода работы с городской идентичностью в рамках брендинговой кампании Берлина.
Подобные документы
Рассмотрение анализа и описания особенностей коммуникативного взаимодействия в городской среде. Характеристика рекламы как формы социальной коммуникации. Выявление специфики наружной рекламы и её воздействия на социально-коммуникативную среду города.
дипломная работа, добавлен 21.01.2016Понятие бренда города. Международные мега-события: сущность и роль в городском брендинге. Спортивные и культурные мега-события в брендинговых стратегиях городов. Проведение фестивалей, форумов и выставок как способ повышения привлекательности города.
дипломная работа, добавлен 23.12.2019Призма отличительных особенностей бренда Ж.Н. Капферера и Д. Аакера. Формирование пропастей в смыслах бренда и их виды. Пирамида идентичности бренда "Apple Music" на основе модели Л. де Чернатони. Результаты группового обсуждения сервиса "Яндекс.Музыка".
дипломная работа, добавлен 27.08.2016Соотношение смыслового и визуального аспектов в позиционировании бренда университетского города в контексте коммуникативной ситуации. Приоритет смыслового значения бренда в качестве сконструированной особенности как доминирующей характеристики города.
статья, добавлен 05.02.2021Анализ комплексной системы создания образа города на основе инструментария территориального маркетинга. Элементы холистического маркетинга городской территории: социально-ответственный маркетинг, интеграционные процессы, и маркетинг взаимоотношений.
статья, добавлен 26.02.2020Понятие "брендинг", обозначение смысловой нагрузки, которую оно несёт, основа восприятия бренда. Основные ценности бренда и определение его проблем, долгосрочная остаточная стоимость. Явление мимикрии - подделки популярных брендов для рекламных целей.
контрольная работа, добавлен 08.11.2011Специфика брендинга на рынке. Оценка имиджа бренда (его восприятия потребителями) с помощью метода Advanced Brand Concept Map. Иерархия брендов компании. Разработка концепции их идентичности и Создание брифа для визуального воплощения бренд-архитектуры.
дипломная работа, добавлен 19.09.2016Основные этапы формирования бренда. Концепция индивидуальности бренда. Управление бренд-коммуникациями. Современные стратегии позиционирования брендов. Шкала индивидуальности брендов. Основные факторы, предопределяющие индивидуальность бренда.
контрольная работа, добавлен 14.10.2014Соответствие рекламной кампании маркетинговым и рекламным задачам. Рассмотрение основных стратегий рекламы. Связь позиционирования бренда с сообщением. Определение целевой аудитории рекламной кампании. Процесс позиционирования и проектировки рекламы.
реферат, добавлен 25.02.2020Ценности брендов как компонент в системе марочной идентичности. Исследование марочных ценностей на российском рынке. Анализа структуры и содержания брендов, представленных на российском рынке. Проблемы, связанные с изучением ценностей российских брендов.
статья, добавлен 29.08.2018- 36. Понятие бренда
Определение понятий и сравнительная характеристика брендов и торговых марок. История применения брендинга в мире. Формирование концепции управления торговой маркой - брендменеджмента. Описание влияния бренда на прибыль компании. Элементы бренд-платформы.
статья, добавлен 12.01.2015 - 37. Международные рекламные стратегии и инструменты продвижения брендов транснациональных корпораций
Изучение существующих стратегий в области международного рекламирования. Классификация международных рекламных стратегий на основе локализации процесса продвижения бренда. Критерии выбора оптимальных инструментов распространения международной рекламы.
статья, добавлен 03.12.2018 Определение важности креативного подхода по формированию бренда. Формирование эффективной системы отношений с клиентами. Узнаваемость товарного бренда на рынке. Мотиваторы приобретения товара. Исследование популярности брендов молочных продуктов.
статья, добавлен 14.04.2022Изучение истории бренда "Ford" и анализ фирменного стиля. Выявление соответствий фирменного стиля бренда и торговых точек данной американской компании в городе Пенза. Определение спроса на продукцию торговой марки "Ford" у жителей города Пенза.
курсовая работа, добавлен 22.02.2019- 40. Товарный бренд
Теоретические основы использования брендов как средств формирования имиджа. Исследование бренда на примере спортивной компании, его бизнес-план и рентабельность. Разработка рекомендаций для продвижения бренда. Интеллектуальная собственность в России.
курсовая работа, добавлен 09.12.2015 - 41. Особенности привлекательности бренда работодателя для современной молодежи в условиях малого города
Формирование привлекательности бренда работодателя. Отрасль телекоммуникаций как одна из самых инновационных и высокотехнологичных в России. Анонимное анкетирование студентов и сотрудников компании для ранжирования факторов привлекательности брендов.
статья, добавлен 25.03.2019 Принципы, регулирующие технологии создания брендов в коммерческом секторе. Сущность и цель создания бренда музея. Особенности работы по построению музейного бренда. Развитие и продвижение музейных брендов на примере регионального музея острова Шетланд.
реферат, добавлен 09.12.2015Экономическое содержание и структура классификации франшиз товарных брендов. Характеристика основных проблем формирования комплексного подхода к оценке стоимости использования франшиз товарных брендов. Современное развитие франчайзинговых компаний.
статья, добавлен 29.08.2018Главный анализ выделения основных целей и задач брендинга города. Проведение исследования налаженного процесса управления восприятием целевой аудитории бренда города. Характеристика преодоления дефицита материальных и нематериальных ресурсов в городе.
статья, добавлен 05.12.2020Два подхода к определению бренда. Мониторинг бренда и оценка эффективности действий. Схема маркетингового исследования. Основные методы сегментации ассортимента на рынке. Виды упаковки продукта. Краткий анализ стратегий конкурентного ценообразования.
реферат, добавлен 06.07.2018История брендинга, фирменный стиль, мировой опыт создания брендов, технология создания бренда и управления им. Теоретические основы разработки PR-кампании на рынке мобильных услуг. Анализ PR-деятельности мобильного оператора и его основного конкурента.
дипломная работа, добавлен 27.02.2021- 47. Виды брендов
Характеристика значения современных брендов, основу которых составляет маркетинговая сущность товара, состоящая в удовлетворения нужд и потребностей потребителей. Рассмотрение и анализ основных видов брендов. Ознакомление с историей мирового бренда Audi.
контрольная работа, добавлен 31.05.2015 Рассмотрение процессов изменения в городском пространстве крупного сибирского города, связанных с размещением объектов розничной торговли. Современные тенденции в развитии розничной торговли Иркутска. Формирование инфраструктуры розничной торговли.
статья, добавлен 31.05.2018Экономическая сущность рекламы, изменения и тенденции современной медиа. Анализ подходов к оценке эффективности медиа маркетинга и разработка собственной методики кроссканального анализа медиа запусков на примере рекламной кампании бренда "КиноПоиск".
дипломная работа, добавлен 19.08.2020Исследование теоретических основ разработки названий брендов. Изучение способов генерации имени бренда. Обзор рыночной ситуации. Позиционирование бренда среди конкурентов на рынке. Фоносемантический и лингвистический анализ названий бренда мороженого.
курсовая работа, добавлен 29.11.2016