Стратегия позиционирования
Сущность и цели позиционирования товара на рынке. Анализ экономических показателей деятельности предприятия ЗАО "Очаково". Изучение конкурентоспособности продукции фирмы. Методы продвижения слабоалкогольных напитков, их доля в структуре ассортимента.
Подобные документы
Понятие и сущность конкурентоспособности. Методы и виды конкуренции. Изучение факторов, критериев и показателей конкурентоспособности продукции. Анализ потребительских и ценовых характеристик товара. Пути и методы повышения конкурентоспособности.
реферат, добавлен 25.04.2014Понятие, основные критерии сегментации, методы и принципы ее проведения. Основные признаки сегментирования потребительского и промышленного рынков. Выбор варианта стратегии позиционирования товара в целевом сегменте для успешного его продвижения на рынке.
курсовая работа, добавлен 16.11.2009Понятие, сущность и специфические особенности позиционирования бренда на рынке. Разработка рекламной стратегии. Анализ основных характеристик товара - залог успеха на рынке. Типы позиционирования бренда. Проведение тестов и фокус-групп для оценки марки.
курсовая работа, добавлен 15.01.2015Сущность и назначение маркетинга, его основные цели и задачи. Методы маркетинговой деятельности, этапы и особенности реализации маркетинговых исследований. Принципы позиционирования товара на рынке. Значение рекламы в стимулировании спроса и сбыта.
контрольная работа, добавлен 13.11.2009Функции и виды конкуренции, а также методы сбора и анализа информации о ней. Виды конкурентного преимущества. Методические подходы к оценке возможностей товара и фирмы соперничать. Расчет показателей конкурентоспособности продукции и предприятия.
курсовая работа, добавлен 08.04.2011Сущность и основные виды позиционирования рыночных предложений. Выбор стратегии позиционирования, этапы ее реализации, принципы и возможные ошибки. Организация маркетинговой деятельности и рекомендации по ее совершенствованию на примере КП "Центр".
курсовая работа, добавлен 09.09.2014Понятие и сущность позиционирования, роль маркетинговой стратегии в продвижении товаров на рынке. Определение потенциальных конкурентных преимуществ и предпочтений потребителей в определенном рыночном сегменте для достижения стратегических целей.
контрольная работа, добавлен 15.04.2015Формирование нового взгляда на теорию позиционирования. Оценка современного состояния теории позиционирования. Рассмотрение принципов конкурентоспособности продукции. Современные вопросы теории сегментации. Основные элементы теории позиционирования.
статья, добавлен 11.09.2018Исследование товарного рынка и определение его ёмкости. Сегментация рынка, выбор стратегии охвата рынка и способов позиционирования товара на рынке. Оценка конкурентоспособности товара и фирмы на рынке. Критерии сравнения конкурирующих предприятий.
курсовая работа, добавлен 14.12.2015Побудительные факторы маркетинга, методы воздействия на покупателя. Модель покупательского поведения. Процесс и проблемы разработки стратегии позиционирования товара на рынке, определение текущей желаемой позиции. Ошибочные методы позиционирования.
контрольная работа, добавлен 18.10.2010Обеспечение качества и конкурентоспособности туристского продукта на рынке, стратегия позиционирования. Основные принципы замера емкости туристского рынка. Маркетинговая стратегия туристского предприятия и ее элементы, методы формирования бюджета.
контрольная работа, добавлен 20.02.2011Сущность и условия конкурентоспособности продукции. Факторы и составляющие конкурентоспособности предприятия на рынке. Этапы жизненного цикла конкурентного преимущества фирмы. Сравнительный анализ конкурентных стратегий фирм по продаже бытовой техники.
курсовая работа, добавлен 28.01.2011Связь позиционирования с имиджем компании. Особенности маркетинговой политики на региональном рынке туристических услуг. Характеристика количественного и качественного состава персонала ООО "РосТур". Разработка стратегии позиционирования на предприятии.
курсовая работа, добавлен 09.12.2015Роль стратегии маркетинга. Портфельная стратегия: матрица Ансоффа и выбор вектора роста. Стратегия позиционирования товара. Эмоционально-ценностный, функциональный и физический уровень позиционирования. Стратегии маркетинга относительно рыночной доли.
презентация, добавлен 19.11.2014Справка на фирму по реализации оргтехники "БХЛ". Выбор стратегии охвата рынка и переменных сегментирования. Составление профилей полученных сегментов и принципы позиционирования товара компании. Методика продвижения товара и рекламная деятельность фирмы.
курсовая работа, добавлен 30.08.2011Побуждение потребителей к определенным действиям как одна из основных задач, решаемых при разработке рекламного слогана. Процесс позиционирования – комплекс мер, направленных на формирование благоприятного имиджа фирмы или товара в рыночной среде.
курсовая работа, добавлен 31.05.2015Разработка алгоритма продвижения торговой марки. Мониторинг рынка спроса и потребления. Оценка и выбор стратегии позиционирования продукции. Повышение уровня сервиса и гарантий. Построение маркетинговой стратегии в соответствии с жизненным циклом товара.
статья, добавлен 28.11.2020Пути и методы разработки конкурентной стратегии. Достижение конкурентоспособности предприятия. Конкурентоспособность на всех этапах жизненного цикла товара. Адаптация продукции предприятия к требованиям рынка. Обеспечение конкурентоспособности продукции.
курсовая работа, добавлен 23.06.2009Методология проведения маркетинговых исследований. Анализ товарного рынка и разработка комплекса маркетинга. Понятие конкурентоспособности, методы расчета ее индекса. Сущность позиционирования услуги. Формирование рекламной кампании и ценовой политики.
курсовая работа, добавлен 17.02.2011Экономическая сущность и роль конкуренции и конкурентоспособности продукции. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. Стратегия компании по обеспечению конкурентных преимуществ продукции. Жизненные циклы продукции. Матрица "БКГ".
дипломная работа, добавлен 01.05.2018Позиционирование как действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на благоприятное положение в группе потребителей. Процесс позиционирования бренда. Методы позиционирования: swot-анализ, построения карт, соответствие, реестр.
реферат, добавлен 13.01.2011Анализ основных факторов, формирующих потребительские свойства на слабоалкогольную продукцию. Специфические особенности маркировки, упаковки, транспортировки и хранения данного типа товара. Порядок проведения экспертизы слабоалкогольных напитков.
реферат, добавлен 07.04.2014Сущность позиционирования по Э. Райсу, ДЖ. Трауту, М. Триси, и Ф. Виерсема. Определение позиции товара на отдельных рыночных сегментах. Направления дифференциации. Разработка и представление стратегии позиционирования. Построение карты восприятия.
реферат, добавлен 27.11.2010Сведение об учредителе. Миссия и цели предприятия. Анализ внешних и внутренних факторов. Характеристика технологии производства. Маркетинговая политика фирмы. Анализ услуги и стратегия ее позиционирования. Стимулирование сбыта и рекламная деятельность.
бизнес-план, добавлен 19.11.2012Определение целевого маркетинга (сегментирование рынка, дифференцирование). Учет конкретной целевой группы потребителей при позиционировании товара. Составление матрицы позиционирования "Конкурентоспособность продукции – привлекательность рынка".
реферат, добавлен 14.01.2011