Стратегии коммуникативного воздействия в рекламе
Коммуникации как средство обмена информацией. Коммуникативное пространство и его уровни. Элементы и этапы процесса коммуникаций. Стратегии коммуникативного воздействия в рекламе. Особенности рекламной информации и воздействие ее на целевую аудиторию.
Подобные документы
- 101. Инновации в рекламе
Управление процессом развития бизнеса, изменение его состояния, преобразование, позволяющее достигнуть определенного уровня. Инновации в рекламе как часть маркетинговых коммуникаций. Особенности использования многофункциональной конструкции PrePack.
статья, добавлен 29.03.2019 Исследование национально-культурных особенностей восприятия цвета. Степень научной разработанности проблематики цвета в рекламе. Психологическое воздействие цветовой гаммы на эмоции человека и восприятие ним информации, ключевые значения и символика.
дипломная работа, добавлен 03.02.2014Понятие стратегии развития предприятия, ее элементы и уровни. Этапы формирования стратегии бизнеса ЗАО "Пересвет". Сильные и слабые стороны организации, возможности и угрозы на рынке. Цели и задачи компании. Факторы обеспечения конкурентоспособности.
курсовая работа, добавлен 20.12.2013Понятие, сущность и задачи рекламы. Классификация по объекту воздействия и особенности планирования рекламной деятельности на предприятии. Способы оценки эффективности ее осуществления. Функции, структура и маркетинговая деятельность отдела по рекламе.
контрольная работа, добавлен 21.05.2013Определение сущностных характеристик рекламной коммуникации. Изучение механизма смыслового наполнения рекламного символа и основных направлений символизации в рекламе. Рассмотрение моделей построения символической идентификации в рекламной коммуникации.
автореферат, добавлен 16.07.2018Особенности PR-технологии в киноиндустрии, разбор анализа их воздействия на целевую аудиторию, выявление методов создания эффективной рекламы. Описание на примерах способов, используемых специалистами для придания кинопродукту притягательного имиджа.
курсовая работа, добавлен 16.04.2014Рассмотрение рекламы как системы мер целенаправленного воздействия на потребителей. Описание психологических механизмов рекламного воздействия. Особенности гипнотического подхода в рекламе. Применение техники эриксоновского гипноза в данной сфере.
реферат, добавлен 09.09.2015Организационно-правовая характеристика ООО "Комбинат "Строма"". Размер, структура оборотных средств и эффективность их использования на предприятии. Анализ особенностей конкурентной среды. Оценка коммуникативного эффекта рекламной деятельности фирмы.
курсовая работа, добавлен 11.12.2015Основы планирования рекламной работы организацией-рекламодателем. Разработка рекламных целей. Выбор средств массовой информации. Экономическая характеристика предприятия "Диза", этапы планирования рекламной стратегии. Пути оптимизации этого процесса.
контрольная работа, добавлен 01.02.2016Понятие рекламы как объекта информационных правоотношений. Перечень требований к рекламе. Недобросовестная и недостоверная реклама. Общие ограничения, недопустимые к рекламе. Административная и судебная практика рассмотрения споров о ненадлежащей рекламе.
дипломная работа, добавлен 28.04.2010Взаимосвязь понятий: табу, сенситивность, норма. Табу в рамках массовой коммуникации. Механизмы передачи табуированных смыслов в рекламе. Возможности стратегии детабуирования: кейс-стади Durex и ее применение. Анализ страницы Durex в "Вконтакте".
дипломная работа, добавлен 16.07.2020Сущность рекламы как информации о потребительских свойствах товаров, видах услуг с целью их реализации и создания спроса на них. Характеристика схемы Ш. Коди. Исследования в области психологии рекламы. Основной принцип эмоционального воздействия рекламы.
курсовая работа, добавлен 27.04.2016- 113. Креатив в рекламе
Понятие рекламы как способа продавать посредством ненасильственной коммуникации. Определение креатива как процесса информационного и эмоционального наполнения рекламной коммуникации. Главная характеристика качества креатива - его способность продавать.
реферат, добавлен 23.06.2011 Понятие и классификация рекламы, характер и степень ее психологического воздействия на человека, специфика деятельности в сфере алкогольной и табачной продукции. Мифологическая составляющая как средство рекламного воздействия, оценка ее эффективности.
дипломная работа, добавлен 26.08.2011Исследование маркетинговых коммуникаций и средств воздействия, используемых предприятием для информирования, убеждения, поощрения людей. Анализ товарной, ценовой и ассортиментной политики, конкурентов, сбыта и рекламной деятельности предприятия.
реферат, добавлен 21.12.2010Характеристика этапов подготовки и проведения рекламной кампании. Краткая характеристика кампании. Процесс разработки рекламной стратегии. Описание нового тура внедрения рекламного продукта. Структура рекламной стратегии. Выделение средств на рекламу.
контрольная работа, добавлен 11.04.2010Понятие, сущность рекламы и ее виды на рынке труда. Ошибки в рекламе: неправильное оформление, отсутствие информации, образа и цветового наполнения. Ее особенности в сфере маркетинговых коммуникаций. Пути повышения эффективности рекламной деятельности.
курсовая работа, добавлен 26.11.2016- 118. Психология рекламы
Понятие и содержание психологии рекламы, история становления и развития данного направления, его тенденции. Когнитивные и эмоциональные аспекты рекламного воздействия. Воздействие цвета, света и формы в рекламе. Применение различных техник гипноза.
контрольная работа, добавлен 06.01.2013 Природа и роль коммуникации в маркетинге. Новые коммуникационные технологии. Задачи торгового персонала. Выбор роли рекламных каналов. Разработка стратегии личного общения. Создание и поддержание известности марки. Творческие подходы к рекламе имиджа.
курсовая работа, добавлен 07.08.2015Основы концепции коммуникационной стратегии. Целевое предназначение рекламных кампаний. Определение сущности понятий креативного решения и креативной стратегии. Построение визуальных и вербальных коммуникаций. Принципы поиска методов рекламирования.
презентация, добавлен 13.03.2015Характерные приёмы рациональной стратегии рекламирования. Роль человека, рекламирующего товар в рациональной рекламе. Сравнительный анализ современных рекламных сообщений и рекламных сообщений прошлых лет. Оценка влияния рекламы на выбор потребителя.
курсовая работа, добавлен 21.02.2016Особенности эффекта взаимосвязи прежнего контекста и скорости опознания последующих стимулов. Исследование проявления прайминга как неосознаваемой формы памяти в медиасфере и рекламе. Основные виды прайминга, его примеры в отечественной рекламе.
статья, добавлен 11.12.2018Теоретические основы психологического воздействия рекламы на потребителя. Манипуляция в массмедийном пространстве. Воздействие рекламы на поведенческие стереотипы личности и общества в целом. Суггестивные психотехнологии в рекламе и авторский проект.
дипломная работа, добавлен 23.02.2011Цели рекламной деятельности. Маркетинговый анализ внешних и внутренних факторов, действующих на предприятие. Элементы рекламной стратегии. Средства распространения рекламной информации. Расчет выручки от реализации рекламной кампании ООО "Полиграф".
курсовая работа, добавлен 22.03.2015История создания наружной рекламы, появление первых афиш. Виды наружной рекламы, их особенности и характеристика. Психологическое воздействие наружной рекламы на потребителя. Основные шрифты и их восприятие. Использование животных в рекламе товаров.
курсовая работа, добавлен 20.05.2014