Сегментация рынка и условия для эффективного сегментирования
Общая схема сегментации рынка. Принцип различия между сегментами. Критерии сегментации потребительского и промышленного рынка. Выбор целевого рынка. Выбор целевого сегмента. Позиционирование товаров, бренда, компании. Условия эффективной сегментации.
Подобные документы
Понятие целевого рынка, характеристики критериев оценки сегмента. Описание деятельности производственного предприятия, определение сегментов потребителей компании. Сущность методов и стратегии сегментирования рынка и выбора фирмой целевого сегмента.
курсовая работа, добавлен 10.12.2015Система целей фирмы. Анализ базового рынка, производителей и импортеров. Анализ сильных и слабых сторон фирмы, целевого рынка, выбор стратегии его охвата. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов. Выбор маркетинговой стратегии.
курсовая работа, добавлен 03.03.2013Выбор своего базового рынка как одно из первых стратегических решений, принимаемых фирмой. Стратегии охвата базового рынка, построение сетки сегментации. Идентификация наднациональных сегментов, принципы глобального, транснационального маркетинга.
лекция, добавлен 03.04.2015Понятие первичной и вторичной информации в процессе анализа, планирования, осуществления и контроля эффективности маркетинговых мероприятий. Виды сегментации рынка. Критерии сегментации: емкость сегмента, устойчивость рынка, каналы сбыта продукции и др.
контрольная работа, добавлен 30.05.2017Изучение основных факторов сегментации рынка по группам потребителей. Параметры оценки рынка по продукту: цена, каналы сбыта, технические характеристики. Система потребительских предпочтений. Виды целевого маркетинга и определение рыночных стратегий.
лекция, добавлен 14.12.2019Сегментация рынка и ее основные критерии. Ценовая конкуренция в газетной индустрии. Определение целевого сегмента на основе заданных условий. Бесплатная пресса в РФ. Критерии успеха в борьбе с конкурентами. Выявление недостатков, слабых мест публикаций.
дипломная работа, добавлен 06.05.2014Теоретические основы, принципы и критерии сегментирования. Характеристика основных направлений маркетинговой деятельности. Выбор целевого рынка и позиционирование товаров. Оценка возможностей конкурентов, угроз и рисков. Разработка стратегии предприятия.
курсовая работа, добавлен 16.10.2017Понятие сегментации рынка как одного из элементов рыночной стратегии фирмы, его виды, критерии и признаки. Сущность и основные этапы сегментирования. Выбор целевых сегментов. Типы потребителей, направления их изучения. Модель покупательского поведения.
контрольная работа, добавлен 20.06.2010Изучение сущности и признаков сегментации делового и потребительского рынка. Рассмотрение критериев и объектов сегментации. Определение места связей с общественностью в системе маркетинговых коммуникаций фирмы. Описание принципов их организации С. Блэка.
реферат, добавлен 12.02.2015Понятие, сущность стратегического планирования. Стратегии роста фирмы. Значение изучения потребителя. Понятие потребительского рынка. Модели потребительского поведения. Понятие сегментации рынка, стратегия его охвата. Виды, критерии, признаки сегментации.
контрольная работа, добавлен 17.05.2010Роль агропродовольственного маркетинга как экономического инструмента управления. Сегментирование рынка АПК в системе целевого маркетинга. Маркетинговый сегмент агропродовольственного рынка. Ассортиментная политика. Критерии сегментации потребителей.
дипломная работа, добавлен 29.07.2018Понятие, сущность, классификация и цели сегментирования рынка. Сущность априорного и апостериорного подходов к сегментации рынка. Этапы сегментирования рынка. Свойства сегментов группы потребителей. Методы оценки эффективности сегментирования рынка.
курсовая работа, добавлен 05.11.2013Понятие и содержание сегментации рынка, уточнение, диффеpенциация и структуризация спpоса, обеспечение адресности разрабатываемого и реализуемого товара. Сегментация рынка на примере рынка продукта предприятия. Специфика сегментации на российском рынке.
реферат, добавлен 31.03.2010Сущность и принципы сегментации. Эволюция продуктовых рынков и определяющие ее факторы. Методика и критерии выделения макро- и микросегментов. Рассмотрение возможных стратегий охвата рынка. Правила эффективной целевой сегментации и позиционирования товара
курсовая работа, добавлен 22.12.2013Теория сегментации рынка. Понятие коррекции бренда (ребрендинга), его роль в сегментации потребительского рынка. Отношение индивидуального потребителя к бренду. Мифологические образы и сюжеты, их использование в практике брендинга и ребрендинга.
контрольная работа, добавлен 03.04.2014Основные критерии проведения сегментации рынка. Подходы к сегментации рынка труда - разделению рабочих мест и работников на замкнутые сектора и зоны. Система профессионального образования как важный сегмент рынка труда. Признаки сегментации выпускников.
статья, добавлен 05.07.2013Основные стратегии маркетинга. Факторы, влияющие на их выбор. Критерии и методы рыночной сегментации по группам потребителей. Концепции охвата рынка. Оценка привлекательности свободных ниш. Выбор целевых сегментов. Стратегии позиционирования товара.
реферат, добавлен 04.06.2015Сущность сегментирования и критерии, предъявляемые для сегментации рынка потребительских товаров. Исследование рынка и потребителей на примере проекта здания "Центрального детского мира". Основные признаки сегментирования рынка и их характеристика.
курсовая работа, добавлен 26.01.2012Положение компании Kodak Norge на рынке фотопродукции в Норвегии. Критерии сегментации и выбор целевого сегмента. Реализация товаров через дистрибьюторов и дилеров. Конкурентные преимущества Kodak Norge и их применение для позиционирования предложения.
контрольная работа, добавлен 08.04.2013Цели и этапы сегментации рынка. Единственный товар на множестве рыночных сегментов. Множество товаров на множестве рыночных сегментов. Методы рыночной сегментации. Процесс формирования потребностей и спроса населения. Позиционирование товара на рынке.
реферат, добавлен 10.12.2014Сущность сегментирования по демографическому и психографическому принципу. Характер покупательского поведения. Этапы формирования критериев сегментации рынка. Выбор характеристик и требований к товару. Относительная оценка потребительских предпочтений.
реферат, добавлен 16.11.2011Процесс сегментирования рынка как одна из самых важных частей маркетинговой работы. Цель сегментирования в современном маркетинге - выбор целевого рынка предприятия, обеспечение адресности конкретного продукта с ориентацией на определенного клиента.
статья, добавлен 11.09.2018Понятие, сущность и основные критерии сегментирования рынка. Анализ вопросов технологий аттестации в форме тестирования. Организационно-экономическая характеристика нефтегазового предприятия. Изучение политики предприятия в области сегментации рынка.
курсовая работа, добавлен 03.01.2018Характеристика основных целей и методов сегментации рынка. Особенность распределения потребителей по мотивам и схожим признакам приобретения товара. Анализ построения целевого маркетинга. Суть организации благоприятных маркетинговых возможностей.
статья, добавлен 27.04.2019Сегментирование рынка по географическому, демографическому, психографическому и поведенческому принципам. Принципы сегментирования рынков товаров промышленного назначения. Позиционирование товара на рынке по отношению к конкурентам, выбор атрибутов.
курсовая работа, добавлен 25.09.2012