Сегментирование рынка
Основные принципы сегментирования потребительских рынков. Особенности сегментирования потребителей с использованием психографики. Позиционирование товара через характеристики, вспомогательные услуги, товар, персонал, создание соответствующего имиджа.
Подобные документы
Понятие и схема сегментирования рынка. Принципы и методы сегментации. Критерии сегментации потребительского и промышленного рынка, выбор целевого сегмента. Сегментация на основе ключевых особенностей рынка, самоотбора потребителей, скоринговой модели.
реферат, добавлен 06.12.2010Суть сегментации потребительских рынков. Критерии и признаки сегментации. Конкурентоспособность товара на разных сегментах потребительского рынка. Отношение потребителей каждого сегмента к свойствам товара, которые составляют его конкурентные позиции.
реферат, добавлен 23.09.2009Изучение понятия рынка и принципов его классификации. Характеристика рынка потребительских товаров и продукции ПТН, его формирование, критерии сегментирования. Анализ микросреды ЗАО "Идеал", выявление его основных потребителей, поставщиков и конкурентов.
контрольная работа, добавлен 24.11.2009На основе анализа теоретических источников изучение обширного определения сегментирования рынка, изучение различных подходов, методов и принципов рыночного сегментирования, а также исследование его этапов и способов оценки эффективности этого процесса.
курсовая работа, добавлен 18.12.2009Понятие конъюнктуры рынка и факторов, влияющих на нее. Объекты конъюнктурных исследований и виды экономических прогнозов. Основные индикаторы конъюнктуры рынка. Понятие и схема сегментирования рынка. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара.
курсовая работа, добавлен 22.07.2010Основные принципы и критерии сегментирования потребительских рынков. Определение устойчивости, емкости, перспективы роста и доступности рынка для предприятия. Структура комплекса и службы международного маркетинга. Развитие рыночных отношений в России.
контрольная работа, добавлен 25.01.2010Характеристика методов массового и товарно-дифференцированного маркетинга. Особенность позиционирования продукции на рынке. Основные принципы сегментирования товаров народного потребления. Проведение исследования маркетинговых стратегий конкурентов.
лекция, добавлен 06.09.2017Теоритические основы, формирование и развитие маркетинговой деятельности в России. Отечественный и зарубежный опыт сегментирования рынка. Анализ рынка молочной продукции в Пермской области. Разработка маркетинговых решений на инструментальном уровне.
курсовая работа, добавлен 19.12.2013Выделение совокупности потребителей конкретных товаров в процессе сегментирования. Особенность исследования рынка для достижения конкурентных преимуществ. Характеристика методов микросегментации базара. Оценка эффективности проведенной сегментации.
статья, добавлен 26.03.2016Структура обслуживания граждан: понятие, сущность и методы услуги; особенности инфраструктуры; формы современного сервиса. Принципы сегментирования потребительского рынка. Характеристика патронажного сервиса. Маркетинговое исследование потребителей.
дипломная работа, добавлен 26.01.2014Критерии и методы рыночной сегментации, целевые сегменты рынка. Позиционирование товара в условиях рыночных отношений. Рассмотрение сегмента рынка как дифференцированной структуры в зависимости от групп потребителей и потребительских свойств товара.
курсовая работа, добавлен 07.12.2019Справка на фирму по реализации оргтехники "БХЛ". Выбор стратегии охвата рынка и переменных сегментирования. Составление профилей полученных сегментов и принципы позиционирования товара компании. Методика продвижения товара и рекламная деятельность фирмы.
курсовая работа, добавлен 30.08.2011Признаки и критерии сегментирования потребительского рынка, их сущность и характеристика. Анализ деления покупателей в зависимости от отношения к товару. Исследование общих требований к рекламе, особенностей её размещения, распространения регулирования.
контрольная работа, добавлен 17.05.2012Теоретические основы сегментирования рынка товаров. Исследование успешности сбыта нидерландской компании "IKEA". Торговая сеть по продаже мебели и товаров для дома. Основные факторы, используемые предприятием для позиционирования мебельной продукции.
контрольная работа, добавлен 15.06.2014Характеристика понятия, основных принципов и методов сегментирования потребительского рынка товаров и услуг. Изучение критериев сегментации потребительского и промышленного рынка, анализ эффективных методов определения целевой аудитории и сегмента рынка.
реферат, добавлен 04.11.2014Методы сегментирования: метод группировок, априорный, кластерный, функциональных карт, сегментации по выгодам. Детальное рассмотрение факторов, влияющих на выбор стратегии охвата рынка. Непосредственный способ формирования потребительских групп на рынке.
статья, добавлен 09.12.2024Сущность, основные принципы, критерии сегментирования рынка. Характеристика основных признаков сегментации рынка по потребителям и по параметрам продукта. Анализ сегментации рынка банковских услуг. Выбор целевых рынков и стратегии позиционирования банка.
дипломная работа, добавлен 23.01.2014Основные группы признаков потребительского рынка. Сегментирование, таргетирование и позиционирование торговых площадок. Демографические и географические характеристики покупателей. Поведенческие переменные потребления. Модель Портера пяти сил конкуренции.
презентация, добавлен 11.10.2021Изучение основных факторов сегментации рынка по группам потребителей. Параметры оценки рынка по продукту: цена, каналы сбыта, технические характеристики. Система потребительских предпочтений. Виды целевого маркетинга и определение рыночных стратегий.
лекция, добавлен 14.12.2019Понятие и схема сегментирования рынка, характеристика принципов и методов сегментации. Анализ критериев сегментации потребительского и промышленного рынка. Варианты охвата рынка. Примеры удачных маркетинговых ходов по сегментированию рынка реальных фирм.
курсовая работа, добавлен 16.11.2010Теоретические основы сегментации рынка: понятие, цели, методы рыночной сегментации в маркетинге, основные признаки и критерии сегментирования. Исследование потребителей, с целью выявления оптимального сегмента на рынке и его предпочтений для предприятия.
курсовая работа, добавлен 05.01.2011Признаки сегментирования рынка потребительских товаров. Выбор целевых сегментов. Критерии, характеризующие непосредственно самого потребителя и его отношение к продукту. Распределение экономического потенциала для достижения новых высот в бизнесе.
курсовая работа, добавлен 16.12.2013Изменение маркетинговой политики предприятия. Процесс исследования рынка потребителей и продвижения нашего товара на рынок. Выбор переменных сегментирования. Анализ рынка и изучение психологии потребителей. Составление профилей полученных сегментов.
курсовая работа, добавлен 29.10.2013Изучение основных способов сегментирования, которые используются для потребительских рынков: географических, демографических, психографических и поведенческих. Анализ методологических принципов организации и регулирования инвестиционной деятельности.
контрольная работа, добавлен 16.11.2010Определение роли успеха маркетинговой деятельности любой компании в эффективности сегментирования и позиционирования товара на рынке. Идентификация целевых групп потребителей со схожими потребностями, потребительскими или мотивационными характеристиками.
статья, добавлен 01.03.2019