Понятие и сущность бренда
Бренд в настоящее время как самый ценный нематериальный актив компании, управление его капиталом. Основные понятия брендинга. Классификация брендов, особенности разработки и преимущества. Анализ маркетингового ценообразования и основные цели ярмарок.
Подобные документы
Разработка и продвижение брендов и торговых марок. Сущность и предназначение брендинга. Концепция дифференциации товаров. Основные функции торговой марки. Содержание механизма формирования бренда. Создание названия товара. Цвет как составная часть бренда.
реферат, добавлен 15.09.2009Основные этапы формирования бренда. Концепция индивидуальности бренда. Управление бренд-коммуникациями. Современные стратегии позиционирования брендов. Шкала индивидуальности брендов. Основные факторы, предопределяющие индивидуальность бренда.
контрольная работа, добавлен 14.10.2014Сущность и цели бренда. Ценообразование в маркетинге. Правила и принципы создания брендов. Формирование образа и имиджа, программа лояльности, модели поведения потребителей. Основные принципы формирования товарной политики. Основные цели ярмарок.
реферат, добавлен 29.11.2013Проблема конкурентоспособности в экономической политике; брендинг как элемент маркетингового продвижения. Понятие конкуренции и конкурентоспособности; сущность и принципы бренда и брендинга. Составляющие бренда, особенности и проблемы брендинга в России.
курсовая работа, добавлен 27.05.2014Понятие бренда как маркетингового приема, его характеристика, анализ механизма формирования и возможность совершенствования. Модели создания бренда, их сущность, основные компоненты, особенности и преимущества. Стадии развития брэнд-менеджмента.
реферат, добавлен 26.05.2014Процесс создания территориального бренда и основные стадии его разработки. Сущность брендинга в формировании образа для инвесторов, власти и туристов. Понятие визуальной идентификации как маркетингового инструмента и принцип разработки логотипа.
статья, добавлен 22.03.2016Определение понятий и сравнительная характеристика брендов и торговых марок. История применения брендинга в мире. Формирование концепции управления торговой маркой - брендменеджмента. Описание влияния бренда на прибыль компании. Элементы бренд-платформы.
статья, добавлен 12.01.2015Специфика брендинга на рынке. Оценка имиджа бренда (его восприятия потребителями) с помощью метода Advanced Brand Concept Map. Иерархия брендов компании. Разработка концепции их идентичности и Создание брифа для визуального воплощения бренд-архитектуры.
дипломная работа, добавлен 19.09.2016Общая характеристика понятия "бренд". Особенности и сравнительный анализ двух традиций брендинга: англо-американской (западной) и японской (азиатской). Современная конвергенция моделей брендинга. Пути формулировки собственного подхода к созданию бренда.
статья, добавлен 18.06.2012Теоретические аспекты и концепция брендинга, его сущность, этапы, стратегии. Сущность и понятие ребрендинга и его влияние на эффективность бизнеса. Методы оценки бренда, их классификация. Методы оценки стоимости бренда международной компании Interbrand.
курсовая работа, добавлен 11.03.2014Сущность и значение бренда, понятие брендинга. Специфические особенности и философия элементов бренда. Этапы и основные проблемы формирования бренда. Методы и подходы к созданию бренда, четырехмерный брендинг Т. Гэда, теория двенадцати архетипов.
курсовая работа, добавлен 17.11.2014Сущность понятия "бренд" как составляющей маркетинга, его социально-экономическое значение для предприятия. Развитие брендов в современных условиях и основные подходы к их формированию. Применение брендов в рекламе как способ стимулирования сбыта.
дипломная работа, добавлен 18.09.2015Проблема разработки, формирования и продвижения брендов и торговых марок, ее актуальность для фирм и предприятий. Предназначение брендинга, его русский вариант. Содержание бренда, его связь с мифотворчеством. Изменение приоритетов в области потребления.
контрольная работа, добавлен 24.04.2016Понятие бренда и брендинга. Основы формирования бренда в чайной сфере. Российская и зарубежная практика создания бренда. Общая характеристика и анализ рыночной ситуации брендов чайных магазинов. Этапы создания и продвижение бренд–проекта чайного магазина.
курсовая работа, добавлен 10.02.2019Сущность и цели бренда, его роль для компании, общие характеристики, преимущества, проблема разработки, формирования и продвижения на рынке в современных условиях. Понятие цены на товар или услугу, особенности ее установления. Ценообразование и рынок.
контрольная работа, добавлен 25.06.2010История возникновения и применения брендинга, его развитие и значение в России. Понятие и сущность термина "бренд", цели и задачи брендинга. Создание комплекта документов бренда, характеристика и специфика бренд-имиджа и бренд-бука. Описание гайдлайна.
реферат, добавлен 14.04.2015- 17. Анатомия бренда
Сущность и этапы брендинга как процесса, его особенности и значение на современном рынке. Оценка выгод, приносимых брендом покупателю. Обзор программы создания бренда. Персоналия бренда, ее цели и методы, порядок разработки специальной программы.
книга, добавлен 13.02.2011 Рассмотрение сущности и характеристик брендинга как маркетингового инструмента. Описание различных подходов к пониманию бренда. Исследование основных элементов бренда через призму семиотики. Освещение концепции брендинга как комплексного феномена.
статья, добавлен 10.12.2024Описание значения бренда в общей маркетинговой деятельности компании и анализ различных методов оценки стоимости бренда. Бренд как нематериальный актив компании. Относительная значимость торговых марок и других активов. Эффективность затрат на брендинг.
статья, добавлен 14.10.2017- 20. Разработка и совершенствование маркетинговых мероприятий по совершенствованию бренда фирмы "Акма"
Основные понятия брендинга. Дифференциация и сегментация рынка. Коммуникационное управление брендом. Разработка маркетинговых мероприятий по совершенствованию бренда фирмы "АКМА". Позиционирование бренда и управление товарной политикой в компании.
курсовая работа, добавлен 08.03.2010 Основные преимущества расширения бренда, критерии объединения различных товаров в одну марку. Преимущества локального бренда над расширенной маркой. Понятие каннибализма брендов, решение этой проблемы с помощью ценового перепозиционирования товаров.
доклад, добавлен 21.10.2015Три основные составляющие бренд-капитала организации. Управление бренд-капиталом, которое сводится к построению взаимоотношений с потребителями и управлению ними. Влияние идеологии бренда на бренд-капитал организации, контроль им планов развития.
статья, добавлен 28.09.2018Рассмотрение основ управления брендами в компании, определение роли бренд-менеджмента в корпоративном управлении. Обеспечение синергетического эффекта в развитии брендов компании. Создание, управление и характеристики бренда компании "L'Oreal".
курсовая работа, добавлен 10.04.2017- 24. Бренд и брендинг
Понятие и сущность бренда, история его возникновения. Содержание бренда, уровни его архетипов. Значение и применение брендинга, процесс его создания. Предварительные исследования и выбор на их основании тактики действий для развития марки компании.
презентация, добавлен 17.10.2014 Особенность исследования управления капиталом бренда. Характеристика лояльности покупателя. Главный анализ капиталовложений, направленных на создание и поддержание активов торговой марки. Изучение основных критериев привязанности к брендовым товарам.
презентация, добавлен 17.12.2016