Соревнование Пепси и Кока-Колы
Сущность информационной и конкурентной войны. Причины невиданного взлета в мире Coca-Cola и Pepsi. Монополия Coca-Cola на рынке, особенности их менеджмента. Различия в составе напитков и их презентация. Характеристика маркетинговых преимуществ брендов.
Подобные документы
Характеристика рекламы как двигателя экономического прогресса, оценка роли маркетинговых решений в развитии рынка. История возникновения и развития брендов: "IKEA", "Tefal", "Marlboro", "Pepsi", "Ariel", "Land Rover", анализ их рыночной эффективности.
презентация, добавлен 12.06.2015Проведение исследования дискуссии о влиянии лидеров мнения на осведомленность о бренде, вовлеченность в бренд, желание и намерение совершить покупку. Существенные особенности маркетингового продвижения инди брендов на глобальном и локальном рынке.
диссертация, добавлен 28.08.2020Характеристика безалкогольных напитков. Особенности товародвижения безалкогольных напитков, их приемка по количеству. Способы и специфика хранение подобного ассортимента товаров. Тонкости выкладки и их роль в маркетинговых стратегиях предприятия торговли.
курсовая работа, добавлен 17.01.2014Ценности брендов как компонент в системе марочной идентичности. Исследование марочных ценностей на российском рынке. Анализа структуры и содержания брендов, представленных на российском рынке. Проблемы, связанные с изучением ценностей российских брендов.
статья, добавлен 29.08.2018Исследования каналов распределения продукции. Поисковые работы и гипотезы. Аналитический обзор рынка безалкогольных напитков. Результаты анкетирования по общим и специальным вопросам. Особенности продвижения товара на рынке безалкогольных напитков.
курсовая работа, добавлен 10.10.2012Особенности потребительского поведения молодых людей на рынке модной одежды. Факторы, влияющие на него. Проблема использования музыкальных предпочтений молодежи при построении интегрированных маркетинговых коммуникаций продвижения брендов одежды.
дипломная работа, добавлен 17.08.2020История развития бренда безалкогольного прохладительного напитка. Анализ внешней среды предприятия. Направления воздействия компании на потребителей. Поставщики расходных материалов. Лидерство, качество, индивидуальность бренда. Его позиции на рынке.
контрольная работа, добавлен 21.01.2015Понятие, сущность и специфические особенности позиционирования бренда на рынке. Разработка рекламной стратегии. Анализ основных характеристик товара - залог успеха на рынке. Типы позиционирования бренда. Проведение тестов и фокус-групп для оценки марки.
курсовая работа, добавлен 15.01.2015Изучение двух брендов на рынке банковских услуг на примере Сбербанка и Citi Bank. Причины появления и развития новых услуг и их влияния на показатели доходности и ликвидности банков. Сущность и значение потребительского кредита, его виды и формы.
курсовая работа, добавлен 18.08.2013Анализ рынка детских товаров, особенности покупательского поведения детей. Родители как целевая аудитория на рынке детских товаров, основы маркетинговых коммуникаций, их продвижение и ограничение. Основные точки контакта детских брендов в цифровой среде.
дипломная работа, добавлен 03.07.2017Основные этапы управления выведенными на рынок торговыми марками. История возникновения и развития одного из самых успешных брендов и компании "Кока-Кола". Создание сувенирной продукции, усовершенствование стандартов производства и продажи напитка.
реферат, добавлен 03.10.2010Проблема развития конкурентной среды в отраслях народного хозяйства. Понятие, сущность, структура конкурентной среды, инструменты развития. Методические подходы к анализу конкурентной среды товарных рынков, способы оценки их экономической концентрации.
лекция, добавлен 14.08.2010Анализ рынка неалкогольных напитков, его современное состояние, структура и взаимоотношение элементов, тенденции и перспективы дальнейшего развития. Анализ и оценка компании Pepsi: матрица конкурентоспособности Портера, SWOT-анализ, матрица BCG.
курсовая работа, добавлен 26.01.2012Теоретические основы создания и продвижения брендов. Составляющие авторитета марки и влияние на формирование ассортимента. Тенденция на российском продуктовом рынке, стремление к здоровому образу жизни. Предпосылки брендинга на рынке мясных изделий.
курсовая работа, добавлен 23.12.2013Характеристика маркетинговой стратегии компании: сущность маркетинга. Методология оценки конкурентоспособности. Процесс управления маркетингом. Анализ рыночных возможностей: отбор целевых рынков, разработка маркетингового комплекса, товарная политика.
курсовая работа, добавлен 01.07.2014Факторы, определяющие развитие торговой марки. Исследование активной борьбы брендов на рынке Кыргызстана. Особенность эффективного продвижения товара на рынке по средствам использования маркетинговых технологий и технологий рекламного продвижения.
статья, добавлен 28.03.2018Достижение устойчивого конкурентного преимущества. Олигополия и монополия. Понятие расширенного соперничества. Угроза прихода новых конкурентов. Возможность давления со стороны клиентов и поставщиков. Анализ конкурентоспособности товара, стратегии.
курсовая работа, добавлен 08.04.2014Роль и место маркетинговых исследований в создании и развитии собственных брендов предприятия. Процесс организации маркетинговых исследований. Сегментирование рынка и определение целевого сегмента потребителей. Использование результатов исследования.
доклад, добавлен 11.06.2011Выгоды от использования продукта или услуги. Позиционирование товара на рынке с учётом желаний потребителя. Ценность торговой марки заказчика относительно брендов конкурента. Понятие маркетинговых коммуникаций, их сущность и комплекс продвижения.
реферат, добавлен 12.09.2013Характеристики целевой аудитории на табачном рынке России. Характерные особенности маркетинговых стратегий фирм "Rothmans" и "Stimorol" на рынке России. Сравнительный анализ конкурентных преимуществ каждой составляющей комплекса маркетинга этих компаний.
творческая работа, добавлен 30.11.2008Особенности исследования потребительского рынка, конкурентной среды и принципы проведения рекламной деятельности как основные направления маркетинговых исследований. Экономическая сущность брендинговых мероприятий, методы совершенствования имиджа фирмы.
контрольная работа, добавлен 16.02.2015Значение маркетинговых исследований в формировании конкурентной стратегии предприятия. Подходы компании к бизнесу и инициативы, которые она использует для привлечения потребителей, ведения конкурентной борьбы и укрепления своих позиций на рынке.
реферат, добавлен 15.04.2015Характеристика развития концепции брендинга. Анализ периода активного формирования существующих брендов и создания новых. Особенность внедрений маркетинговых технологий в управленческих механизмов фирм. Взаимосвязь торговой марки и товарного знака.
контрольная работа, добавлен 30.01.2015Изучение методов разработки стратегии маркетинга на потребительском рынке. Исследование потенциала на пивном рынке России и Нижегородской области. Анализ конкурентной среды, маркетинговых стратегий, применяемых конкурентами и позиций конкурирующих марок.
курсовая работа, добавлен 06.05.2015Характеристика и обоснование результатов эмпирического доказательства актуальности использования интегрированных маркетинговых коммуникаций и результативности применения технологий маркетинга взаимоотношений на примере глобальных алкогольных брендов.
статья, добавлен 03.01.2019