Товарные знаки как орудие маркетинга
Понятие и функции товарного знака как рыночного атрибута товара. Стоимость и порядок регистрации фирменного знака. Сущность франчайзинга, его положительные и отрицательные стороны. Основные направления совершенствования в эффективности марочной политики.
Подобные документы
Роль и значение товарного знака в позиционировании товара на рынке, в увеличении объемов продаж. Гудвил и определение рыночной стоимости товарного знака. Фирменный стиль и его ключевые составляющие. Ответственность за нарушения прав на товарный знак.
реферат, добавлен 16.10.2017Розничная торговля в системе маркетинга, её специфика. Основные функции товарного знака. Средства маркетинговых коммуникаций: реклама, стимулирование сбыта, паблик рилейшнз, директ-маркетинг. Фирменный стиль как основа коммуникационной политики фирмы.
контрольная работа, добавлен 19.05.2015Задачи товарной политики. Определение комплекса маркетинга. Сущность концепций интенсификации коммерческих усилий и совершенствования товара. Управление маркетингом. Оценка рыночной конъюнктуры. Условия реализации ремаркетинга. Понятие франчайзинга.
тест, добавлен 13.01.2011Характеристика элементов фирменного стиля: товарного знака, логотипа, фирменного лозунга, комплекта шрифтов, блока, гаммы цветов. Ознакомление с особенностями разработки элементов фирменного стиля библиотеки Старооскольского педагогического колледжа.
курсовая работа, добавлен 05.11.2014Понятие и составляющие бренда как психологического атрибута продвижения товара, преимущества перед торговой маркой. Различия между брендом, торговой маркой и товарным знаком. Виды и регистрация товарного знака, его роль в отношении потребителя к товару.
реферат, добавлен 18.12.2014Общее представление о торговой марке: классификация, функции и стратегии марочной политики. Брэндинг как процесс предложения товара на фоне конкурентов. Продвижение нового знака на рынке по Ф. Котлеру. Разработка и запуск в сеть интернет-портала.
дипломная работа, добавлен 13.12.2014Характеристика дизайна логотипа и вариантов стилевых решений. Основные этапы разработки фирменного товарного знака. Изучение требований к оригинальному наименованию организации или товара. Особенность влияния цветов на человека. Анализ создания визитки.
курсовая работа, добавлен 22.02.2019Маркетинговое исследование рынка товара и его сегментирование. Формирование товарного ассортимента и управление им. Оценка конкурентоспособности фирмы и ее продукции. Выбор канала товародвижения и организация сбыта. Разработка товарного знака, упаковки.
курсовая работа, добавлен 04.05.2017Изобретения, ноу-хау, товарные знаки и патенты как объекты промышленной собственности. Понятие лицензии, договоры и их виды. Методы определения цен продаваемых лицензий. Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товара.
реферат, добавлен 02.04.2011Предназначение и использование средств индивидуализации, понятие и сущность фирменного наименования, его возможное правовое регулирование. Описание, отличительные черты коммерческого обозначения. Специфика и характеристика товарного знака, его обладатель.
презентация, добавлен 09.12.2015Товарные знаки (торговые марки) как охраняемые объекты интеллектуальной собственности. Роль Парижской конвенции в развитии системы охраны промышленной собственности. Положения по защите товарного знака. Международные правила использования торговых марок.
статья, добавлен 15.01.2017Рассмотрение бренда как инструмента маркетинга. Изучение процесса маркетинговых коммуникаций, связанных с продвижением торговой марки. Выявление особенностей регистрации товарного знака. Описание характеристик бренда и методов оценки его стоимости.
реферат, добавлен 30.04.2014- 63. Фирменный стиль
История появления фирменного стиля. Понятия и цели его формирования. Возникновение и развитие товарного знака, его функции и разновидность. Логотип, фирменные блок, лозунг и цвет. Носители фирменного стиля, бренд и брендинг, условия его создания.
курсовая работа, добавлен 21.05.2014 - 64. Фирменный стиль
История возникновения фирменного стиля. Формирование образа марки. Основные функции, элементы и правила разработки фирменного стиля. Комбинированные товарные знаки. Решение фирменного стиля кафедры Производственного и инновационного менеджмента.
реферат, добавлен 11.12.2012 Изучение максимизации потребительской удовлетворенности как основной маркетинговой цели. Современное видение франчайзинга в маркетинге и его формирование. Анализ изучения франчайзинговых взаимоотношений. Темпы развития "аренды" товарного знака в России.
курсовая работа, добавлен 03.10.2017Понятие и сущность товарной политики, основные подходы к ее разработке. Анализ валового дохода, прибыли, товарооборота, ассортиментной политики предприятия. Технические характеристики и качество товаров. Изучение товарного знака, упаковки, маркировки.
курсовая работа, добавлен 11.12.2015Отличительные особенности товарного знака от бренда. Характеристика практики государственной регистрации фабричной марки. Существенные направления по совершенствованию оценки брендовой стоимости. Анализ определения рыночной цены объекта оценивания.
дипломная работа, добавлен 14.08.2018Понятие и структура рекламы, ее виды, функции, цели, определение эффективности, положительные и отрицательные стороны. Особенности средств, продвижения товара и каналов распространения информации. Разработка плана мероприятий по стимулированию спроса.
реферат, добавлен 17.10.2009Сущность натурального хозяйства и товарного производства. Определение понятия "товар" и его свойства. Причины и формы товарного производства. Свойств товара в теории предельной полезности и трудовой теории стоимости. Основные механизмы и функции рынка.
реферат, добавлен 24.01.2018Основные этапы создания бренда компании. Сбор информации о рынке и маркетинговые исследования. Характеристика видов рекламных носителей. Специфика использования товарного знака и логотипа. Разработка фирменного стиля для детско-юношеской спортивной школы.
курсовая работа, добавлен 19.07.2014Процесс появления и развития интеллектуальной собственности, его побочные эффекты. Сущность товарного знака, его основные задачи. Понятия логотипа, бренда, эмблемы, их основные отличия. Виды торговых марок, их регистрации. Предупредительная маркировка.
контрольная работа, добавлен 03.01.2013Классификация товарных знаков, основные цели и методы их оценки. Оценка рыночной стоимости торгового знака "Дойче Банк". Методы дисконтирования будущих прибылей и стоимости создания. Определение ставки дисконтирования. Затраты на маркетинг и рекламу.
курсовая работа, добавлен 23.03.2013История развития фирменного стиля в России. Основные цели его формирования. Место и роль товарного знака в системе фирменного стиля. Концепция разработки атрибутов фирменного стиля для ресторана китайской кухни "Чуринъ". Технология создания логотипа.
курсовая работа, добавлен 11.11.2012Анализ товарного знака как знака, который приобрел высокую степень различительной способности и стал восприниматься потребителем как знак для обозначения товара и как знак, принадлежащий определенному лицу. Проблема идентификации товарных знаков.
презентация, добавлен 19.09.2017Понятие товарного знака и логотипа. Аналитический аспект дизайнерской деятельности при разработке фирменного стиля. Исследование рынка потребителей и конкурирующих предприятий строительного магазина "Аист". Разработка сувенирной и рекламной продукции.
дипломная работа, добавлен 01.07.2016