Сегментирование и позиционирование товара
Анализ рынка кондитерских изделий. Позиционирование кондитерской продукции. Основное отличие от конкурентов. Матрица SWOT-анализа предприятия. Характеристика сильных и слабых сторон, рыночных возможностей и угроз. Изучение основных сегментов рынка.
Подобные документы
Характеристика этапов и формирования критериев сегментирования, интерпретации полученных сегментов. Изучение основных особенностей позиционирования товара на рынке. Анализ выбора целевого рынка и оптимальной рыночной ниши, разработки плана маркетинга.
реферат, добавлен 07.02.2012Раскрытие механизмов анализа и изучения рынка, исследование основных методов рыночной сегментации и позиционирования товара. Анализ производственной деятельности ОАО "Силуэт", выявление основных потребителей и конкурентов, их слабых и сильных сторон.
курсовая работа, добавлен 06.06.2009Определение целевого маркетинга (сегментирование рынка, дифференцирование). Учет конкретной целевой группы потребителей при позиционировании товара. Составление матрицы позиционирования "Конкурентоспособность продукции – привлекательность рынка".
реферат, добавлен 14.01.2011Сегментирование рынка по географическому, демографическому, психографическому и поведенческому принципам. Принципы сегментирования рынков товаров промышленного назначения. Позиционирование товара на рынке по отношению к конкурентам, выбор атрибутов.
курсовая работа, добавлен 25.09.2012Необходимость и этапы маркетингового планирования. Анализ возможностей и тенденций развития рынка, стратегий конкурентов. SWOT-анализ, анализ потребностей покупателей и их восприятия, сегментирование рынка. Позиционирование торговой марки и продукта.
дипломная работа, добавлен 29.11.2012Товары длительного и кратковременного пользования. Разработка нового товара. Спрос и предложение в условиях рынка. Эластичность спроса и цены. Анализ товаров и цен конкурентов, методы ценообразования. Сегментирование рынка и позиционирование товара.
контрольная работа, добавлен 20.02.2014Сущность и определение понятия сегментирования рынка. Характеристика его преимуществ и роль в системе маркетинга. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара. Анализ сегментов рынка на примере ОАО "Вестфалика" и его экономической деятельности.
курсовая работа, добавлен 05.10.2014Принципы, виды и критерии сегментации, выбор целевого сегмента рынка и позиционирование товара на рынке. Структура рынка чая г. Ростов. Сегментирование рынка для производства чая Tess и его сравнительная характеристика с другими производителями чая.
курсовая работа, добавлен 04.08.2014Характеристика магазина "SIMITO". Анализ внутренней среды. Определение географических границ рынка, разделение на сегменты. Анализ внешних факторов с помощью PEST–анализа и EFAS-анализа. SWOT-анализ. Позиционирование магазина. Анализ конкурентов.
дипломная работа, добавлен 24.09.2015Рассмотрение сущности сегментирования рынка, его основных признаков и критериев, а также влияния на показатели продаж. Выявление привлекательности и выбор сегментов. Описание вариантов охвата рынка. Изучение основных принципов позиционирования товара.
реферат, добавлен 15.12.2014Понятие, методы и принципы сегментирования рынка. Выбор целевых сегментов и позиционирование товаров. Характеристика дифференцированного, недифференцированного и концентрированного маркетинга. Порядок проведения сегментации рыночной деятельности.
курсовая работа, добавлен 03.02.2016Критерии и подходы к сегментированию рынка, под которым понимают разбивку рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара на рынке.
реферат, добавлен 10.03.2012Методы и критерии сегментации рынка. Выбор целевых сегментов рынка. Принципы сегментирования рынков промышленных товаров. Позиционирование товара на рынке. Internet в информационном обеспечении маркетинга. Использование электронных коммуникаций.
контрольная работа, добавлен 20.12.2008Разработка рыночной стратегии ЗАО "ЗЭиМ-Пек", план необходимых мероприятий для его развития. Характеристика выпускаемого товара. Оценка рынка хлеба и хлебобулочных изделий. Анализ сильных и слабых сторон конкурентов. Затраты на организацию производства.
бизнес-план, добавлен 12.12.2010Основные характеристики товарного рынка и анализ факторов маркетинговой среды гипотетической фирмы, влияющих на её деятельность, рынок какао и характеристика товара. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов, позиционирование товаров-конкурентов.
курсовая работа, добавлен 18.04.2012Понятие, достоинства и недостатки SWOT-анализа. Определение слабых и сильных сторон кондитерской компании. SWOT-анализ фирмы, разработка маркетинговой стратегии. Проблемы управления на предприятии, его возможности и угрозы. Анализ преимуществ конкурентов.
реферат, добавлен 17.04.2016Изучение основных факторов сегментации рынка по группам потребителей. Параметры оценки рынка по продукту: цена, каналы сбыта, технические характеристики. Система потребительских предпочтений. Виды целевого маркетинга и определение рыночных стратегий.
лекция, добавлен 14.12.2019Сущность сегментации рынка товаров, его основные критерии и признаки. Характеристика методов рыночной сегментации, выбор целевых сегментов и позиционирование товара. Исследование рынка предприятия общественного питания на примере ресторана "Варвар".
курсовая работа, добавлен 15.09.2017Основные принципы и виды сегментирования рынков - потребительских и товаров промышленного назначения. Порядок выбора стратегии охвата рынка предприятием. Основы целевого и дифференцированного маркетинга. Способы позиционирования товара-новинки на рынке.
курсовая работа, добавлен 11.12.2014Анализ сильных и слабых сторон территории г. Белгорода в русле SWOT-анализа. Промышленность Белгородской области. Инфраструктура и местное самоуправление в городе. Матрица угроз и возможностей территории. Приоритеты в деятельности правительства области.
контрольная работа, добавлен 14.05.2021Концепция системы маркетинговой информации. Понятие и разработка товарной единицы продукции. Сегментирование целевого рынка. Анализ цен на продукцию конкурентов. Выбор метода ценообразования. Позиционирование товара и обоснование канала распределения.
курсовая работа, добавлен 05.11.2017Способы и каналы получения маркетинговой информации. Анализ факторов микросреды и макросреды предприятия. Сегментирование рынка и позиционирование товара. Товарная и ценовая политика фирмы. Разработка образцов рекламно-информационного характера.
курсовая работа, добавлен 29.08.2013Характеристика сноубордов. Анализ предпочтений продукта в зависимости от его жесткости, цены, дизайна и производителя. Сегментирование рынка по выгодам и социально-демографическим признакам. Позиционирование товара. Оценка конкурентоспособности фирмы.
курсовая работа, добавлен 15.03.2014Выявление возможностей и угроз внешней среды торговых марок Philips и SONY. Сравнительный анализ сильных и слабых сторон организаций. Матрица swot-анализа. Предложения по совершенствованию работы компании, увеличению спроса и доверия потребителей.
практическая работа, добавлен 12.04.2009Понятие, классификация товара. Виды и сущность позиционирования. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов. Стратегия позиционирования продукции на рынке. Сущность товарной политики предприятия. Трехуровневая концепция товара.
курсовая работа, добавлен 25.04.2011