Маркетинговые концепции развития рыночных отношений. Товарная политика и методы стимулирования сбыта
Обзор основных маркетинговых концепций развития рыночных отношений. Конкурентная среда: понятие, виды, правовая база регулирования. Стимулирование сбыта, товарная политика и методы продвижения товара. Выбор и обоснование каналов распространения товаров.
Подобные документы
Планирование и управление маркетингом. Маркетинговые исследования и коммуникации. Сущность рыночной ниши. Товарная политика, конкурентоспособность товара. Формирование спроса и стимулирование сбыта. Виды ценовой стратегии на международном рынке.
контрольная работа, добавлен 10.02.2010Цели и функции сбытовой политики. Каналы сбыта потребительских товаров и товаров промышленного назначения. Мероприятия по расширению рынка сбыта, маркетинговые стратегии. Управление политикой стимулирования сбыта. Задачи и элементы продвижения продукта.
курсовая работа, добавлен 11.02.2014Товарная политика предприятия как эффективное средство конкурентной борьбы и составная часть перспективного плана развития производства. Сегментация рынка, выбор признаков и критериев сегментации. Наиболее распространенные методы сегментирования рынка.
контрольная работа, добавлен 24.02.2011Характеристика методов и средств стимулирования сбыта товаров. Классификация целей маркетинга. Виды целевых аудиторий. Понятие и стадии жизненного цикла товара. Роль рекламы в стимулировании продаж. Порядок разработки программы стимулирования сбыта.
курсовая работа, добавлен 03.12.2014Стимулирование сбыта как элемент системы маркетинга предприятия. Инструменты стимулирования сбыта. Товарная (торговая) и престижная реклама. Методы по формированию спроса (ФОС) и стимулированию сбыта (СТИС), образующие в совокупности систему ФОССТИС.
контрольная работа, добавлен 14.12.2016Средства и цели стимулирования сбыта как основной составляющей маркетинговых кампаний. Разработка программы и выбор средств стимулирования сбыта. Анализ существующей практики стимулирования продажи товаров, на примере кондитерской фирмы "Лакомка".
контрольная работа, добавлен 17.11.2010Основные методы организации и стимулирования сбыта товара. Пропаганда, стимулирование сбыта и личная продажа: планирование, реализация планов, оценка результатов. Требования к методам стимулирования сбыта. Виды сделок зачетов и наценок, их характеристика.
контрольная работа, добавлен 28.05.2010Комплекс продвижения товара и его элементы. Стимулирование сбыта: понятие, задачи, направления. Разработка программы стимулирования сбыта. Анализ маркетинговой деятельности предприятия и основные рекомендации по ее совершенствованию на предприятии.
курсовая работа, добавлен 25.12.2014Разработка маркетинговых программ по товару и сбытовой политики предприятия. Организация, стимулирование сбыта и его инструменты. Оценка эффективности (рентабельности) производства и сбыта товара. Каналы продвижения товаров и маркетинговая логистика.
реферат, добавлен 29.11.2010Результаты маркетинговых исследований и стимулирование сбыта, управление им, сбытовая политика предприятия, виды каналов сбыта товаров. Краткая характеристика и пути совершенствования системы сбыта сельскохозяйственного производственного кооператива.
курсовая работа, добавлен 04.08.2010Основные этапы становления и развития маркетинга. Практические методы разработки маркетинговой стратегии. Товарная политика фирмы. Сервисная политика, инструменты сбыта продукции, каналы распределения товара. Принятие решений в области торговых марок.
курсовая работа, добавлен 30.11.2010Стимулирование сбыта как форма продвижения товара или услуг, его цель и основные виды. Схемы стимулирования сбыта в отраслях, наиболее подверженных кризису. Способы воздействия на продажи. Направление маркетинговых исследований и методы сбора информации.
курсовая работа, добавлен 24.06.2015Характеристика структуры затрат предприятия по стимулированию сбыта продукции. Анализ главных способов прямой скидки и распространения купонов. Товарная реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Проведение исследования фазы жизненного цикла товара.
реферат, добавлен 02.05.2016Понятие и основные системы организации сбыта на предприятии. Виды посредников и их выбор. Классификация маркетинговых каналов распределения товаров. Выбор каналов сбыта. Построение каналов сбыта московскими предприятиями хлебопекарной промышленности.
курсовая работа, добавлен 13.04.2012Сущность и задачи товарной политики, которая является ядром маркетинговых решений. Классификация товаров. Понятие и основные характеристики "зеленого товара". Выделение рыночных сегментов на основе потребительских, продуктовых и конкурентных признаков.
реферат, добавлен 07.08.2013Стимулирования сбыта в маркетинге. Роль стимулирования в жизненном цикле товара. Цели и выбор средств стимулирования сбыта. Ценовое стимулирование, активное предложение и стимулирование натурой. Стимулирование торговой сети и торговых посредников.
курсовая работа, добавлен 27.09.2009Определение, характеристики и классификация товара как объекта маркетинга. Марка товара и его упаковка в структуре маркетинговых инструментов продвижения. Стратегические и тактические задачи распределения товаров. Выбор и формирование каналов сбыта.
курсовая работа, добавлен 08.03.2014Изучение понятия и целей стимулирования сбыта в маркетинговой деятельности, определение его роли в жизненном цикле товара. Выбор средств стимулирования сбыта. Понятие товарной и торговой марки. Расширение границ марки и решение о многомарочном подходе.
курсовая работа, добавлен 11.10.2012Содержание и роль системы маркетинговых коммуникаций, процесс разработки их стратегии. Выбор свойств, характеризующих источник обращения. Методы и средства, используемые с целью стимулирования сбыта. Специфика основных типов каналов товародвижения.
контрольная работа, добавлен 15.03.2011Стимулирование сбыта как вид маркетинговых коммуникаций, обозначающий комплекс мероприятий по продвижению продаж по всему маршруту движения товара. Характеристика основных форм передвижной торговли. Анализ методов продвижения продаж на российском рынке.
реферат, добавлен 07.02.2014Постановка целей стимулирования сбыта. Типология целевых аудиторий. Характеристика способов стимулирования потребителя, торговой сети, посредников. Анализ каналов сбыта продукции и маркетинговых возможностей фирмы по совершенствованию системы сбыта.
курсовая работа, добавлен 02.01.2012Понятие продвижения товара, его основные функции: формирование образа престижности, стимулирование участников системы сбыта и др. Современная стратегия вывода товара на рынок. Виды продвижения: реклама, прямая продажа, пропаганда и стимулирование продажи.
статья, добавлен 26.03.2016Теоретические основы сбыта продукции: маркетинговые исследования в планировании объемов продаж и сбыта, методы продвижения и распространения товаров. Анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия "Автокомплект" и сбыта его продукции.
курсовая работа, добавлен 10.02.2009Свойства товаров и их классификация. Сущность и значение товарной политики, механизм формирования. Формирование товарного ассортимента. Товарный знак, упаковка и маркировка товара. Основные этапы жизненного цикла товара. Товарная политика ПК "Витязь".
курсовая работа, добавлен 28.09.2009Макросреда как объект маркетинговых исследований. Привлечение внимания потребителей к товару с помощью рекламы. Характеристика деятельности по стимулированию сбыта. Выбор видов и форм достижения участников каналов сбыта или конечных потребителей.
контрольная работа, добавлен 20.02.2017