Сегментирование рынка
Обоснование необходимости сегментирования потребительских рынков, которое производится с учетом индивидуальных предпочтений различных категорий покупателей. Выбор целевых сегментов на рынке. Сегментирование по демографическому, психографическому принципу.
Подобные документы
Структура, а также уровни сегментирования. Функции участников рынка в самостоятельном маркетинге. Сегментирование рынка производственного назначения и потребительских рынков. Оценка и выбор целевых рынков. Разработка стратегии позиционирования товара.
курсовая работа, добавлен 19.03.2013Основные принципы и виды сегментирования рынков - потребительских и товаров промышленного назначения. Порядок выбора стратегии охвата рынка предприятием. Основы целевого и дифференцированного маркетинга. Способы позиционирования товара-новинки на рынке.
курсовая работа, добавлен 11.12.2014Сегментация рынка товаров: ее критерии и признаки. Методы рыночной сегментации. Сегментирование потребительских и промышленных рынков. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара: варианты охвата рынка, выявление привлекательности сегментов.
курсовая работа, добавлен 27.10.2009Основные признаки, этапы проведения, процесс, схема и актуальность сегментирования рынка. Выбор целевых сегментов рынка. Маркетинговые стратегии для сегментов рынка. Сущность позиционирования товаров на рынке, оценка эффективность сегментирования.
курсовая работа, добавлен 18.02.2012Подходы к сегментированию рынка товаров промышленного назначения по географическому, демографическому, психографическому и поведенческому принципу. Выбор целевых сегментов рынка: варианты охвата рынка. Позиционирование товара по отношению к конкурентам.
курсовая работа, добавлен 23.09.2014Процесс деления рынка на отдельные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и услуги. Основные принципы сегментирования потребительских рынков. Выбор и выявление наиболее привлекательных целевых сегментов рынка.
курсовая работа, добавлен 01.02.2014Разработка целевого рынка. Виды сегментирования и критерии сегментации. Выбор целевых сегментов рынка. Подходы к сегментированию рынка в индустрии гостеприимства. Общая характеристика и сегментирование рынка на примере гостиничного комплекса "Водолей".
курсовая работа, добавлен 04.04.2011Признаки сегментирования рынка потребительских товаров. Выбор целевых сегментов. Критерии, характеризующие непосредственно самого потребителя и его отношение к продукту. Распределение экономического потенциала для достижения новых высот в бизнесе.
курсовая работа, добавлен 16.12.2013Сегментирование и разработка целевого рынка. Виды и критерии сегментации. Выбор целевых сегментов. Подходы к сегментированию рынка в индустрии гостеприимства. Сегментирование рынка на примере гостиничного развлекательного комплекса "Коломяжский визит".
курсовая работа, добавлен 13.04.2012Сегментирование рынка по географическому, демографическому, психографическому и поведенческому принципам. Принципы сегментирования рынков товаров промышленного назначения. Позиционирование товара на рынке по отношению к конкурентам, выбор атрибутов.
курсовая работа, добавлен 25.09.2012Поведенческое сегментирование различных рынков. Степень готовности покупателя к восприятию товара. Исследование сегментов ранка чая по поведенческому критерию. Сегментирование рынков ряда категорий товаров по степени интенсивности их потребления.
курсовая работа, добавлен 30.06.2010Исследование возможностей повышения конкурентоспособности предприятия и увеличения его доли на рынке. Сущность и преимущества, критерии и выбор факторов сегментирования. Выбор стратегии охвата рынка: массовый, целевой и дифференцированный маркетинг.
контрольная работа, добавлен 04.02.2012Понятие о сегментировании рынка, критерии сегментирования. Понятие рыночной ниши. Методы и принципы выделения сегментов. Выбор стратегии охвата рынка. Специфика потребительского маркетинга, основы товарной политики. Классификация и кодирование товара.
презентация, добавлен 01.03.2016Особенности массового, товарно-дифференцированного и целевого маркетинга. Географический, демографический, психографический и поведенческий принципы сегментирования потребительского рынка, методы выбора целевых сегментов. Основы позиционирования товара.
реферат, добавлен 08.06.2010Понятие и значение сегментирования рынка. Основные признаки сегментирования рынка потребительских товаров, анализ целевых сегментов рынка. Рекомендации по эффективному использованию сегментов рынка предприятия фармацевтической продукции в Беларуси.
курсовая работа, добавлен 24.10.2014Критерии и подходы к сегментированию рынка, под которым понимают разбивку рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара на рынке.
реферат, добавлен 10.03.2012Сущность сегментирования по демографическому и психографическому принципу. Характер покупательского поведения. Этапы формирования критериев сегментации рынка. Выбор характеристик и требований к товару. Относительная оценка потребительских предпочтений.
реферат, добавлен 16.11.2011Понятие о сегментировании рынка, его критерии. Ниша рынка, её привлекательность. Степени адаптации к продукции. Выбор целевых рынков и позиционирование товаров. Стратегия охвата рынка. Товарная политика в маркетинге, жизненный цикл, маркировка и упаковка.
презентация, добавлен 01.03.2016Анализ сущности, значения и признаков сегментирования рынка. Изучение маркетинговых стратегий охвата рынка и процесса позиционирования товара. Классификация товарных рынков. Изучение особенностей выбора целевых сегментов рынка и стратегии маркетинга.
презентация, добавлен 17.04.2016Исследование рынка декоративно-лиственной и цветочной продукции России. Рассмотрение продавцов в г. Рыбинск, анкетирование покупателей. Обзор сегментирования по демографическому, психографическому и географическому признакам. Конкурентный и SWOT анализ.
контрольная работа, добавлен 22.06.2015Выделение концепций маркетинга и их этапы: массовый, товарно-дифференцированный и целевой маркетинг. Сущность сегментирования рынка и принципы разделения покупателей на группы. Исследование путей позиционирования товара на рынке в зависимости от спроса.
реферат, добавлен 08.01.2010Признаки и критерии сегментирования рынка товаров. Характеристика методов рыночной сегментации. Поведение потребителя; выбор целевых сегментов, выявление их привлекательности. Исследование целевого сегмента предприятия кондитерских изделий "Ударница".
курсовая работа, добавлен 13.10.2017Сегментирование рынка как разбивка рынка на группы покупателей, основные этапы и назначение, цели и результаты. Мероприятия, необходимые для реализации принципов целевого маркетинга. Переменные, используемые при сегментировании потребительских рынков.
реферат, добавлен 17.03.2010Сущность и определение понятия сегментирования рынка. Характеристика его преимуществ и роль в системе маркетинга. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара. Анализ сегментов рынка на примере ОАО "Вестфалика" и его экономической деятельности.
курсовая работа, добавлен 05.10.2014Понятие, виды сегментирования потребительского рынка в маркетинге, критерии и принципы данного процесса. Оценка целевых рынков и позиционирование товара фирмы. Анализ практического примера сегментирования и оценка его эффективности, существующие уровни.
курсовая работа, добавлен 24.05.2015