Брендинг и имидж в деятельности предприятия
Бренд как часть маркетинговой стратегии, его значение, место на современном рынке. Примеры известных брендов и история их развития. Две традиции в подходе к бренд-менеджменту. Определение имиджа, структура, способы создания, управления и корректировки.
Подобные документы
Имидж-стратегия и ее составляющие. Характеристика брендов крупных отечественных фирм. Структура имиджа предприятия. Основные понятия, необходимые для изучения имиджа. Анализ приемов, применяемых в зарубежной рекламе, для создания имиджа крупных фирм.
курсовая работа, добавлен 13.05.2011История брендинга, фирменный стиль, мировой опыт создания брендов, технология создания бренда и управления им. Теоретические основы разработки PR-кампании на рынке мобильных услуг. Анализ PR-деятельности мобильного оператора и его основного конкурента.
дипломная работа, добавлен 27.02.2021Специфика брендинга на рынке. Оценка имиджа бренда (его восприятия потребителями) с помощью метода Advanced Brand Concept Map. Иерархия брендов компании. Разработка концепции их идентичности и Создание брифа для визуального воплощения бренд-архитектуры.
дипломная работа, добавлен 19.09.2016Бренд кaк коммерциaлизировaнный имидж. Спецификация территориальных брендов в Ярославле. Брендинг в сфере туризма. Визуальный, эмоциональный, рациональный и культурный образ, который ассоциируется с продуктом или компанией. Способ рекламирования продукта.
курсовая работа, добавлен 16.09.2017Сущность формирования имиджа организации. Теоретические основы использования брендов как средств формирования имиджа организации. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия "Семейные фермы Белогорья", особенности и недостатки его бренда.
курсовая работа, добавлен 20.02.2011Проблема разработки, формирования и продвижения брендов и торговых марок. Отношение целевого сегмента рынка к бренду. История и этапы развития брендинга, его понятие, сущность и предназначение. Отражение маркетинговой политики фирмы через имидж товара.
реферат, добавлен 06.01.2011Бренд и атрибуты его влияния. Факторы, влияющие на уровень популярности компании на рынке. Концепт территориального позиционирования брендов, закономерности их формирования и функционирования, принципы представления. Индекс национальных брендов.
курсовая работа, добавлен 11.02.2017- 8. Потенциал Оренбургской области для развития на основе маркетинговой модели бренд-имиджа территории
Факторы, влияющие на формирование имиджа территорий. Увеличение привлекательности района как объединенного комплекса имеющихся ресурсов. Предпосылки развития бренд-маркетинга Оренбургской области. Особенность привлечения в регион новых инвестиций.
статья, добавлен 25.07.2018 Содержание понятий "бренд государства", "брендинг государства", их широкое употребление в политической науке и исследованиях международных отношений. Значение государственного бренда и положительного имиджа государства в международных отношениях.
статья, добавлен 21.11.2018Брендинг – процесс разработки, формирования и совершенствования бренда как узнаваемого имиджа товара. Бренд – внушаемый покупателю по установленной системе имидж товара, который выделяет его среди конкурентов. Разработка высококачественного бренда.
статья, добавлен 13.03.2019История по созданию брендинга. Бренд: определение, функции, компоненты и преимущества. Определение товарного знака. Особенности брендинга как коммуникационной деятельности. Работа по коррекции имиджа силами рекламной кампании, а также сменой названия.
курсовая работа, добавлен 27.12.2012Понятие страны происхождения и ее влияние на имидж бренда. Анализ особенностей восприятия потребителями брендов, создающих иностранный имидж. Исследование брендов с иностранным имиджем на российском рынке в непродовольственных товарных категориях.
дипломная работа, добавлен 28.08.2016Механизм достижения конкурентоспособности продукции фирмы. Идентификация товаров или услуг. Соотношение понятий бренд и торговая марка. Рассмотрение брендинга как процесса формирования имиджа. Изучение маркетинговых мероприятий по проведению ребрендинга.
реферат, добавлен 27.04.2015Характеристика фирменного стиля и корпоративного имиджа, создание удовлетворённого клиента для создания мощного и эффективного фирменного стиля и корпоративного имиджа. Сущность и применение различных маркетинговых тактик для демонстрации своих брендов.
статья, добавлен 16.01.2021Понятие и значение бренда в формировании маркетинговой политики современного предприятия. Оценка значения мифа о бренде в его успешности, необходимость создания истории маркетологами для повышения уровня продаж товаров. Создание известных логотипов.
реферат, добавлен 16.12.2013Исследование потенциала Дальневосточного региона в развитии взаимовыгодных партнерских отношений со странами Азиатско-Тихоокеанского региона. Значение устойчивых ярких местных брендов для формирования внешнего имиджа территории, для развития торговли.
статья, добавлен 07.04.2022Бренд: виды и способы создания. Методики создания названий с помощью неологизмов, слов, которые используются в обычной речи, гибридов (аббревиатур) и акронимов. Понятие идеального имени. Торговые марки "УралСтройКом": история создания и описание.
курсовая работа, добавлен 09.03.2010Концепция создания бренд-сайта на примере компании ОАО "ТД Мальцовский" (бренд Дятьково), обоснование его эффективности. Способы раскрутки бренда средствами медиа-рекламы. Система управления брендами и бренд-сайтами в зависимости от их целей и задач.
курсовая работа, добавлен 08.05.2009Изучение влияния на основные характеристики формирования имиджа (брендинга) территорий РФ на основе анализа разных брендов российских областей в связи с объективными потребностями развития стран, регионов, городов, обусловивших актуализацию брендинга.
статья, добавлен 16.08.2018Анализ подходов к сущности бренд-имиджа. Условия достижения потребительской лояльности. Формирование дифференциации торговой марки от окружающего марочного пространства. Основные составляющие фирменного стиля. Инструментарий управления имиджем.
статья, добавлен 11.09.2018- 21. Товарный бренд
Теоретические основы использования брендов как средств формирования имиджа. Исследование бренда на примере спортивной компании, его бизнес-план и рентабельность. Разработка рекомендаций для продвижения бренда. Интеллектуальная собственность в России.
курсовая работа, добавлен 09.12.2015 Брендинг и его особенности в индустрии моды. Рынок фэшн-ритейла. Бренд-коммуникации брендов ZARA, UNIQLO и H&M. Исследование факторов, влияющих на удержание потребителей. Рекомендации, направленные на поддержание лояльности потребителей к фэшн-брендам.
дипломная работа, добавлен 04.12.2019Понятие бренда, виды и способы его создания. Технология управления брендингом, как перспективное направление рекламной деятельности. Проблемы российского брендинг-маркетинга. Анализ стратегии развития российских брендов. Особенности брендинга в Японии.
дипломная работа, добавлен 06.01.2011- 24. Бренд и брендинг
Понятие и сущность бренда, история его возникновения. Содержание бренда, уровни его архетипов. Значение и применение брендинга, процесс его создания. Предварительные исследования и выбор на их основании тактики действий для развития марки компании.
презентация, добавлен 17.10.2014 Рассмотрение содержания и основных целей бренда. Особенности продуктовой, сервисной дифференциации и дифференциации имиджа. История развития и основные составляющие бренда. Важность индивидуальности для позиционирования торговой марки и развития имиджа.
доклад, добавлен 18.04.2022