Сегментация и позиционирование товара на рынке
Понятие, основные критерии сегментации, методы и принципы ее проведения. Основные признаки сегментирования потребительского и промышленного рынков. Выбор варианта стратегии позиционирования товара в целевом сегменте для успешного его продвижения на рынке.
Подобные документы
Маркетинговый инструмент позиционирования товара на рынке. Основные направления, цели и задачи анализа рынка. Концептуальные задачи конъюнктурного анализа. Изучение конъюнктуры рынка, конкурентов и их стратегий. Определение емкости и анализ сегментации.
реферат, добавлен 22.01.2011Сегментация и оценка привлекательности рынков сбыта. Изучение конкуренции и конкурентоспособности предприятия на рынке кофеен. Разработка сбытовой стратегии и стратегии продвижения товара для организации. Выбор и обоснование стратегии ценообразования.
курсовая работа, добавлен 12.07.2012Основные признаки, этапы проведения, процесс, схема и актуальность сегментирования рынка. Выбор целевых сегментов рынка. Маркетинговые стратегии для сегментов рынка. Сущность позиционирования товаров на рынке, оценка эффективность сегментирования.
курсовая работа, добавлен 18.02.2012Выбор целевых рынков на основе сегментирования. Позиционирование товаров конкурентов, объем спроса и позиции своего товара. Маркетинговое сегментирование в условиях конкуренции. Сегментирование в маркетинговой деятельности его этапы, выбор целевых рынков.
контрольная работа, добавлен 05.02.2010Стратегия сегментации рынка и позиционирования продукта на туристическом рынке. Критерии и методы сегментации. Сегментирование по принципу транспортного предпочтения. Деление туристического бизнеса по целям тура и по принципу интересов туристов.
курсовая работа, добавлен 01.02.2014Особенности стратегического позиционирования продукта на рынке как адаптивной стратегии развития в системе стратегического маркетинга. Анализ динамики покупательских предпочтений на рынке одежды. Диагностика факторов трансформации российского рынка.
автореферат, добавлен 01.05.2018Основные стратегии маркетинга. Оценка рынка сбыта. Сегментация рынка по группам потребителей. Совместимость сегмента с рынком основных конкурентов. Выбор целевых сегментов рынка. Позиционирование товара на рынке. Конкурентное преимущество фирмы.
контрольная работа, добавлен 07.04.2012Раскрытие теоретических аспектов позиционирования товара. Разработка стратегии для достижения желаемой позиции. Определение текущего положения минеральной воды "Заповедник" на рынке. Выявление конкурентов и анализ положения товара по отношению к ним.
курсовая работа, добавлен 06.12.2013Значение сегментирования рынка в маркетинге. Массовый, товарно-дифференцированный и целевой маркетинг. Сущность сегментации рынка товаров, критерии и признаки. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара. Оценка рынка сбыта. Метод группировок.
реферат, добавлен 14.05.2015Внедрение линейки ультразвуковых сканеров Шимадзу на рынок Челябинской области. Предварительный отбор профилей (признаков) для сегментации. Позиционирование товара и потребительских предпочтений. Основные критерии выбора товара. Роль качества и цены.
реферат, добавлен 29.03.2011Товары длительного и кратковременного пользования. Разработка нового товара. Спрос и предложение в условиях рынка. Эластичность спроса и цены. Анализ товаров и цен конкурентов, методы ценообразования. Сегментирование рынка и позиционирование товара.
контрольная работа, добавлен 20.02.2014Понятие, сущность и специфические особенности позиционирования бренда на рынке. Разработка рекламной стратегии. Анализ основных характеристик товара - залог успеха на рынке. Типы позиционирования бренда. Проведение тестов и фокус-групп для оценки марки.
курсовая работа, добавлен 15.01.2015Понятие сегментации рынка как одного из элементов рыночной стратегии фирмы, его виды, критерии и признаки. Сущность и основные этапы сегментирования. Выбор целевых сегментов. Типы потребителей, направления их изучения. Модель покупательского поведения.
контрольная работа, добавлен 20.06.2010Анализ теоретических подходов к определению сегментирования рынка: характеристика понятия и критерии сегментации, методы и принципы. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара. Примеры маркетинговых ходов по сегментированию рынка реальных фирм.
курсовая работа, добавлен 25.08.2011Рыночная сегментация, как один из основных направлений маркетинговой деятельности. Суть методов группировок по одному или нескольким признакам и многомерного статистического анализа. Критерии сегментирования потребительского и промышленного рынков.
реферат, добавлен 04.06.2015Понятие сегментирования рынка, разработка методики. Сущность позиционирования товаров и услуг, формирование его стратегии в рыночной экономике. Особенности теории сегментирования рынка и позиционирования товара как составляющей теории маркетинга.
курсовая работа, добавлен 17.03.2013Использование двухмерной матрицы при построении карты восприятия. Последовательность действия при позиционировании товара. Возможные решения предприятия о собственном позиционировании. Матрица позиционирования товара на рынке по ценовому критерию.
реферат, добавлен 20.02.2015Основные требования, предъявляющиеся к товарному знаку. Маркетинговая стратегия на этапе внедрения товара на рынок. Жизненный цикл товара и его стадии. Принципы сегментирования потребительских рынков. Разработка стратегии позиционирования, рекламной идеи.
шпаргалка, добавлен 10.02.2011Понятие, признаки и основные критерии сегментации потребительских рынков. Методы выявления потенциальных групп потребителей товара. Интерпретация и описание профилей целевых сегментов. Определение и цели маркетинга, его аналитическая и сбытовая функции.
реферат, добавлен 10.10.2014Понятие и сущность позиционирования, роль маркетинговой стратегии в продвижении товаров на рынке. Определение потенциальных конкурентных преимуществ и предпочтений потребителей в определенном рыночном сегменте для достижения стратегических целей.
контрольная работа, добавлен 15.04.2015Определение значения, сущности и содержания процесса сегментации рынка, позиционирования. Проведение сегментирования для рынка средств по уходу за волосами в городе Красноярске. Предложение вариантов позиционирования популярных марок шампуня на рынке.
курсовая работа, добавлен 14.03.2015Сущность позиционирования, ключевые концепции и идеи. Определение текущей позиции. Разработка стратегии для достижения желаемой позиции. Характеристика и основные конкурентные преимущества компании. Исследование предпочтений потребительского рынка.
курсовая работа, добавлен 04.12.2017Определение критериев, признаков и методов сегментации рынка товаров. Анализ проведения сегментации рынка и позиционирования на рынке предприятия на примере Кондитерской фабрики "Ударница". Исследование поведения потребителей и характера их покупок.
курсовая работа, добавлен 18.11.2011Стратегический маркетинг в современном мире. Планирование, организация и регулирование соотношения спроса и предложения. Критерии выбора целевых рынков. Роль позиционирования товара в целевом сегменте. Задачи стратегии ориентирования на потребителя.
реферат, добавлен 24.03.2015Цели и задачи маркетинга. Механизм и общие принципы сегментации потребительского рынка. Краткие требования к дизайну, торговой марке и сервисному обслуживанию товара. Правила продвижения товаров с помощью рекламы, стимулирования сбыта и пропаганды.
курсовая работа, добавлен 24.06.2016