Вартість бренду та капітал бренду: сутність, відмінність та взаємозв’язок
Стаття присвячена розкриттю сутності поняття капітал бренду, вартість бренду, охарактеризовано основні підходи щодо їх визначення, наведено відмінні риси кожної категорії, але у їх взаємозв’язку. Цінність бренду з точки зору споживача та виробника.
Подобные документы
Специфіка структурної організації бренд-сторітелінгу, який визначено як ефективний спосіб донесення інформації до реципієнта, що використовується в різних сферах життєдіяльності людини. Комунікація бренду та клієнтів, основна суть іміджу компанії.
статья, добавлен 19.01.2023Роль нових інформаційно-комунікаційних технологій у сучасному розвитку форм бренду. Дослідження інтеграційних властивостей маркетингового простору для ефективного функціонування всіх форм бренду товару, мережі, персони, спільноти, компанії чи території.
статья, добавлен 28.12.2017Актуалізація національного брендингу у глобальній економічній системі. Ключові засади створення та розвитку національного бренду. Україна у глобальному світі. Інструменти і механізми, інститути і стейкхолдери розбудови успішного національного бренду.
презентация, добавлен 08.11.2017Функції та принципи роботи спеціалістів по просуванню брендів. Історія виникнення та становлення бренд-амбасадорів, їх види та роль у просуванні продукції компанії. Особливість послів бренду, їх здатність до стимулювання попиту через рекламні стратегії.
статья, добавлен 10.10.2018Формування та розвиток нового спортивного бренду Найк студентом Ф. Найтом, бігуном на середні дистанції в команді Орегонского університету. Сучасні проблеми компанії, напрямки та перспективи їх вирішення. Конкурентні переваги на ринку спортивного взуття.
презентация, добавлен 12.11.2015Дослідження питання брендингу закладів вищої освіти. Розгляд основних складових бренду та процесу поетапного формування бренду закладу вищої освіти. Визначення основних факторів, що впливають на підвищення конкурентоспроможності закладів вищої освіти.
статья, добавлен 08.01.2024Типы лояльности потребителей к бренду. Исследование взаимосвязи между удовлетворенностью и лояльностью потребителей. Особенности брендинга в гостиничной отрасли. Исследование уровня удовлетворенности и лояльности потребителей отельной сети Radisson.
магистерская работа, добавлен 12.07.2016Використання різних інструментів інтернет-маркетингу, які характеризуються вищою ефективністю порівняно з класичними, для просування бренду. Інструментарій цифрового маркетингу, участь у роботі електронних торговельних майданчиків, інтернет-магазинів.
статья, добавлен 15.05.2021Розробка стратегії просування українських компаній. Надання практичних рекомендацій щодо підготовки сторінки бренду. Аналіз проблем використання користувацького контенту в соціальних мережах. Переваги маркетингового застосування user generated content.
статья, добавлен 16.07.2023Дослідження споживчого ринку продуктів харчування. Оцінка іміджу й індивідуальності бренду. Засоби створення позитивного образу товару в умовах конкуренції. Інвестиційна політика компанії Іnterbrand. Розрахунок доданої вартості Brand Valuation Model.
статья, добавлен 07.07.2022Теоретичні аспекти бренду і його ролі у маркетингу послуг. Технологія створення та управління брендом. Дослідження бренду кондитерської корпорації "Roshen". Аналіз конкурентів, працюючих на кондитерському ринку. Шляхи удосконалення брендингу "Roshen".
курсовая работа, добавлен 15.10.2017Персоніфікація повідомлень конкретному користувачеві залежно від його демографічного і соціального портрету - основна характеристика Інтернет-бренду як інструменту глобальної маркетингової комунікації. Переваги просування бренду в соціальних мережах.
статья, добавлен 12.01.2019Обґрунтування важливості оцінки бренду на основі конкурентного аналізу, його значення для сучасних організацій. Шляхи вдосконалення інструментарію даного процесу на прикладі салону краси "PIED-DE-POUL". Особливості та ефективність методу бальної оцінки.
статья, добавлен 17.04.2024Використання цифрових каналів та технологій для просування продуктів. Основні інструменти діджитал-маркетингу для просування сучасного бренду. Стратегічне використання цифрових інструментів та каналів для побудови та розвитку відносин із споживачами.
статья, добавлен 22.03.2024Диференціювання негативного полюсу модальності відкладеного попиту на бренд-пропозицію. Причини та специфіка прямої кореляції обізнаності цільової аудиторії в атрибутах бренду фахівця та ступеня лояльності певного сегменту цільової аудиторії до нього.
статья, добавлен 15.07.2022Ефективні засоби просування бренду на ринок харчової промисловості та їх особливості. Сучасні системи збуту продуктів харчування в Україні. Аналіз особливостей використання товарного знаку при розробці рекламної кампанії для підприємств харчової галузі.
статья, добавлен 14.07.2016Фірмовий стиль як технологія просування бренду на ринок в сучасних умовах жорсткої конкуренції. Аналіз світових та вітчизняних концепцій теорії брендингу. Необхідність знання комунікативної політики під час кодування меседжів у зверненнях до аудиторії.
статья, добавлен 16.04.2020Бренд-амбасадор як найманий фахівець, лідер думки для певної аудиторії, який несе інформацію про бренд в маси і формує його позитивну репутацію. Аналіз ролі бренд-амбасадора в просуванні бренду. Характеристика діяльності компанія "Collective Bias".
статья, добавлен 23.04.2021Определение и трактовка понятия лояльности к бренду в маркетинге. Основные виды и уровни лояльности. Инструменты интегрированных бренд-коммуникаций как основа продвижения сильного бренда на рынок. Стратегии внедрения интегрированных бренд-коммуникаций.
курсовая работа, добавлен 03.01.2016Дослідження комунікаційного потенціалу соціальних мереж в контексті побудови персонального бренду HR директора компанії. Основні властивості СМ, що засвідчують соціально-комунікаційні переваги використання цих соціальних медіа. Важливість типологізації СМ
статья, добавлен 19.01.2023Сутність формування HR-брендів у вітчизняній бізнес-практиці. Аналіз застосування сучасних персонал-технологій з метою детермінації стійкого HR-бренду компанії-роботодавця. Основний механізм формування стійкого HR-бренду компанії-роботодавця на ринку.
статья, добавлен 08.04.2019Пошук шляхів оптимальної взаємодії споживача з брендом. Розгляд існуючих підходів до трактування сутності поняття "точка контакту" у маркетингу. Покращення якості обслуговування клієнтів. Забезпечення конкурентних переваг торгівельної компанії на ринку.
статья, добавлен 10.09.2024Формування схематичного підходу до розробки бренд-стратегії, сприяння структуруванню самого процесу та забезпечення системності підходу до досягнення мети. Формування ідеї та розробки стратегії просування бренду для реалізації стратегічних цілей.
статья, добавлен 22.04.2024Розкриття поняття "брендинг". Ознаки та психологічні аспекти бренду, огляд методів та моделей оцінки його цінності та вартості. Побудова піраміди ідентичності. Розробка неймінгу для товару. Прогнозування реакції цільової аудиторії з точками контакту.
контрольная работа, добавлен 13.02.2020Визначення поняття нейромаркетингу, що дозволяє точніше дізнатися, який слоган викликає реакцію споживача або який образ викликає емоцію. Аналіз способів оцінки ефективності впливу розробленого бренду на цільову аудиторію, і корекції його до сприйняття.
статья, добавлен 26.03.2024