Бренд: понятие и сущность
Понятие бренда. Отличие товарного знака от бренда. Соотношение содержания понятий "бренд", "имидж" и "репутация". Построение имиджа бренда. Реализация долгосрочных маркетинговых стратегий. Отношения с потребителем, поддержание с ним эмоциональной связи.
Подобные документы
Два подхода к определению бренда. Мониторинг бренда и оценка эффективности действий. Схема маркетингового исследования. Основные методы сегментации ассортимента на рынке. Виды упаковки продукта. Краткий анализ стратегий конкурентного ценообразования.
реферат, добавлен 06.07.2018Сущность и виды маркетинговых коммуникаций, их цели и функции. Применение прямого маркетинга в процессе формирования имиджа компании. Методы оценки эффективности применения маркетинговых коммуникаций. Сущность, специфика формирования и роль имиджа бренда.
дипломная работа, добавлен 22.01.2016Особенность производства своего индивидуального и неповторимого образа фирмами. Изучение отличий бренда, товарного знака и гудвилла. Анализ бухгалтерского и экономического методов оценки фабричной марки. Характеристика продвижения брендовой продукции.
реферат, добавлен 02.05.2017Характеристика и история развития бренда, его основные свойства. Понятие эмоционирования. Власть над подсознанием потребителя. Виды расширения марки: анализ преимуществ и недостатков. Элементы стратегии бренда. Брендинг как метод репозиционирования.
курсовая работа, добавлен 10.01.2011- 80. Бренд и брендинг
Правовой и психологический подход к пониманию бренда как информации, сохраненной в памяти потребителей. Цель продвижения бренда, его ценность и стоимость. Бренды - объект купли-продажи. Основные группы факторов, влияющих на формирование бренда.
курсовая работа, добавлен 10.09.2012 Определение важности креативного подхода по формированию бренда. Формирование эффективной системы отношений с клиентами. Узнаваемость товарного бренда на рынке. Мотиваторы приобретения товара. Исследование популярности брендов молочных продуктов.
статья, добавлен 14.04.2022Характеристика основных этапов создания бренда. Основные правила его позиционирования. Анализ главных элементов стратегии. Возможные последствия выхода бренда на рынок без предварительного тестирования. Функции графического воплощения торговой марки.
презентация, добавлен 02.11.2019Понятия "бренд", "товарный знак" и "торговая марка". Этапы создания бренда, его значение в современном маркетинге. Инструменты для продвижения торговой марки, требования к логотипу. Запрещенные варианты использования логотипа компании мобильной связи.
курсовая работа, добавлен 13.04.2016Понятие и содержание PR-стратегии как модели действий для достижения определенной цели. Имидж и репутация спортивных клубов и команд, роль PR в сфере физической культуры и спорта. Продвижение спортивного бренда команд как важнейшая задача PR-менеджеров.
статья, добавлен 22.04.2019Формирование точек роста, положительного имиджа и перспектив развития г. Иркутска. Внедрение новых моделей высшего образования в регионе. Создание инновационной социальной инфраструктуры. Цели, задачи и механизмы конструирования бренда университета.
статья, добавлен 07.04.2019Понятие, сущность и специфика бренда, его характеристика и отличия от марки. Классификация подделок, характеристика инструментов правовой защиты. Значение бренд-нейма, способы образования названия бренда, его графическое изображение и фирменный стиль.
реферат, добавлен 16.03.2015История бренда. Брендинг как направление маркетинга. Создание и разработка бренда. Психологические аспекты значения торговой марки и товарного знака. Технологии брединга: лейбл и категория "люкс". Взаимодействие маркетинга, брендинга и рекламы.
курсовая работа, добавлен 18.01.2011Понятие лояльности и удовлетворенности потребителей. Системы лояльности, их отличия, проблемы и перспективы развития. Почитание бренда как высшая форма лояльности. Понятие брединга и суб-бренда, особенности процесса создания, управления и защиты бренда.
контрольная работа, добавлен 20.02.2009Понятие и назначение бренда на современном рынке, его разновидности и характеристики, определение взаимосвязи с глобализацией. Пути и этапы развития бренда, нормативное обоснование данного процесса. Закономерности продвижения на международном рынке.
эссе, добавлен 28.10.2014Сущность формирования имиджа организации. Теоретические основы использования брендов как средств формирования имиджа организации. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия "Семейные фермы Белогорья", особенности и недостатки его бренда.
курсовая работа, добавлен 20.02.2011Понятие бренда, его характеристики и индивидуальность, функциональные качества и основные этапы создания. Общий анализ деятельности ГК "МДМ", изучение бренда предприятия и использование рекламы в его продвижении. Оценка эффективности работы с брендом.
курсовая работа, добавлен 21.11.2012Понятие и сущность бренда, его ценности, философия и миссия. Определение функций стереотипов, их отличие от мифов и предубеждений. Анализ контента рекламных роликов, с целью выявления наиболее часто встречающихся стереотипов в коммуникации брендов.
дипломная работа, добавлен 27.08.2016Современные подходы к феномену бренда, его сущности и инструментам. Инструменты моделирования имиджевых концепций. Продвижение имиджа, персональная эффективность в управлении Public Relations-программой. Практические алгоритмы реализации имиджевых акций.
курсовая работа, добавлен 21.09.2015Характеристика этапов процесса разработки бренда. Анализ предприятия и экономической структуры рынка для разработки и продвижения бренда издательства учебной литературы. Разработка бренда для ОДО "Издательства "Просвещение" и его продвижение на рынке.
курсовая работа, добавлен 27.03.2015Понятие корпоративного бренда организации и роль рекламных коммуникаций в его формировании. Фирменный стиль как основной выразитель его ценностей. Система мероприятий рекламной коммуникации, нацеленных на построение внутреннего бренда предприятия.
дипломная работа, добавлен 19.07.2014Что такое бренд и брендинг, ресторанный бренд и креативные приемы. Типы ресторанных брендов. Функции бренда ресторана. Медийные личности как инструмент для продвижения ресторанных предприятий. Особенности построения креативного ресторанного бренда.
дипломная работа, добавлен 18.07.2020Понятие и функции брэндинга. Механизмы создания бренда средствами связей с общественностью. Анализ рынка салонов красоты. Выделение целевой аудитории. Атрибуты, преимущества, ценности и индивидуальность бренда. Разработка рекламы по продвижению продукта.
курсовая работа, добавлен 17.02.2019Бренды как проявление мысли, идеи, инноваций, умений, репутации и возможностей компании. Рассмотрение особенностей и основных проблем выявления факторов стоимости бренда IT-компании. Анализ модели, описывающей процесс передачи обещания бренда покупателю.
дипломная работа, добавлен 14.12.2019Определение термина "продвижение" его важнейшие функции с точки зрения комплекса маркетинга. Подходы, которые определяют понятие "бренд": репутация, имидж и визуальные элементы. Функции блогосферы, деятельность компании и оценка критериев конкуренции.
курсовая работа, добавлен 22.12.2014- 100. Визуализация бренда
Визуализация как метод представления информации в виде оптического изображения. Основные принципы формирование колоритного визуального имиджа продукта (бренда). Примеры визуализации рекламных кампаний Orbit: "Ешь. Пей. Жуй Orbit", Nike: "Just do it".
статья, добавлен 17.11.2014