Цели стратегического маркетинга в системе корпоративного управления
Показаны различия стратегических подходов крупной публичной компании и малого предприятия. Определены понятие и сущность маркетинговой стратегии. Обоснована иерархичность и множественность "дерева целей" в стратегической маркетинговой деятельности.
Подобные документы
Виды стратегий организации. Понятие и определение маркетинговой стратегии, организация процесса и этапы её разработки. Место маркетинга в управлении компанией. Анализ внутренней и внешней среды как ключевые этапы разработки маркетинговой стратегии.
лекция, добавлен 07.11.2011Постановка целей и задач маркетинговой деятельности. Разработка политики и стратегии ценообразования на предприятии в соответствии с маркетинговой стратегией фирмы. Изучение основных направлений, методов управления, планирования и контроля маркетинга.
курсовая работа, добавлен 19.10.2009Планирование целей предприятия и выбор стратегии маркетинга. Модели, используемые для разработки стратегии маркетинга, их преимущества и недостатки. Причины неудач в маркетинговом планировании. Различные методы определения бюджета маркетинга, их сущность.
контрольная работа, добавлен 03.03.2013Понятие, сущность и цели маркетинговой стратегии на предприятии. Понимание ее сильных и слабых сторон. Тенденции развития рынка, конкурентные преимущества. Влияние внешней и внутренней среды на формирование корпоративной маркетинговой стратегии.
реферат, добавлен 03.05.2016Теоретические аспекты формирования комплекса маркетинга на предприятиях, функционирующих в современных рыночных условиях: цели и задачи маркетинговой деятельности предприятия. Специфика формирования комплекса маркетинга и его роль в стратегии компании.
курсовая работа, добавлен 27.07.2014Стратегический план маркетинга. Стратегии малого предпринимательства в ходе реструктуризации отраслей и предприятия. Франчайзинг, подрядное кооперирование и договорная специализация, выполнение госзаказов. Понятие маркетинговой стратегии предприятия.
дипломная работа, добавлен 29.09.2012Сущность, понятие, специфика и содержание маркетинга в туризме. Организация и особенности маркетинговой деятельности предприятия, его общая характеристика. Предложения по усовершенствованию маркетинговой деятельности на предприятиях сферы туризма.
курсовая работа, добавлен 15.04.2017Основы планирования маркетинговой деятельности: сущность маркетинга на предприятиях, причины возможных неудач. Процесс разработки плана маркетинга и его реализация. Стратегическое планирование маркетинговой деятельности на примере ЗАО "Жемчужина леса".
курсовая работа, добавлен 02.06.2015Сущность и ключевые понятия маркетинговой деятельности. Формы и разновидности организационных структур управления маркетинговой деятельностью предприятия. Оценка маркетинговой деятельности ОАО "Автоагрегат" и основные направления ее совершенствования.
курсовая работа, добавлен 08.08.2011Изучение особенностей формирования маркетинговой стратегии для компании на нижегородском рынке фитнес-услуг. Анализ основных методов стратегического маркетинга. Преимущества и недостатки маркетинга в социальных сетях. Анализ рынка фитнес-услуг в России.
дипломная работа, добавлен 30.12.2015Анализ сущности, содержания процесса стратегического планирования и видов стратегии маркетинга. Анализ основных показателей и маркетинговой деятельности предприятия. Выбор стратегии маркетинга предприятия и разработка мероприятий по ее реализации.
дипломная работа, добавлен 14.06.2016Понятие, сущность и основная цель маркетинговой стратегии предприятия. Содержание и этапы разработки маркетинговой стратегии. Тактика планирования маркетинга, правила формирования клиентской базы. Трудности и специфика разработки стратегии в России.
реферат, добавлен 12.04.2017Сущность и концепции маркетинговой деятельности. Процесс управления на предприятии. Разработка комплекса маркетинга. План маркетинга как основа планирования. Организация маркетинговой деятельности. Проведение специальных маркетинговых мероприятий.
контрольная работа, добавлен 27.04.2014Цели, принципы и функции маркетинга как функциональные зоны управленческого обследования. Изучение особенностей маркетинговой деятельности на предприятии. Жизненный цикл товара на рынке. Схема маркетинговой разработки товара. Понятие маркетинговой среды.
реферат, добавлен 13.12.2012Теоретические аспекты организации маркетинговой деятельности предприятия. Особенность клиентской базы кафе и его конкуренции. Предложения по разработке бизнес-стратегии. Разработка рекомендаций по повышению системы планирования маркетинга в компании.
дипломная работа, добавлен 10.09.2015Сущность маркетинговой деятельности, основные функции и принципы. Характеристика главных подходов при организации работы предприятия. Необходимость информационного обеспечения маркетинговой деятельности предприятия, его планирование и организация.
реферат, добавлен 15.01.2013Стратегическое планирование всей производственной, маркетинговой и коммерческой деятельности компании, которое основывается на достоверной маркетинговой информации. Анализ потребностей посредством сегментации рынка. Контроль маркетинговой стратегии.
статья, добавлен 28.01.2018Экономические основы организации маркетинга. Сущность маркетинговой среды корпорации. Анализ принципов построения и организационной структуры маркетинговой службы на примере исследуемого предприятия. Перспективы развития маркетинговой деятельности.
дипломная работа, добавлен 06.07.2015Сущность стратегии маркетинга как составной части стратегического управления предприятием. Различные методы формирования бюджета. Разработка маркетинговой стратегии гостиничного комплекса "Космос". Анализ туристического рынка по основным конкурентам.
курсовая работа, добавлен 12.01.2020Специфические функции маркетинга как концепции управления производственно-сбытовой деятельностью. Изучение подходов к ведению маркетинговой деятельностью предприятиями. Развитие маркетинга в России и за рубежом. Планирование маркетинговой деятельности.
контрольная работа, добавлен 28.02.2020Понятие маркетинга и сущность маркетинговых стратегий. Проблема выбора и пути их осуществления. Анализ маркетинговой деятельности ООО "Ваш Тур". Конкурентный и SWOT-анализ. Первоочередные пути совершенствования маркетинговой политики ООО "Ваш Тур".
дипломная работа, добавлен 19.05.2016Маркетинг как концепция рыночной ориентации управления. Стратегии маркетинга - способы действия по достижению маркетинговых целей. Последовательность разработки маркетинговой стратегии. Стратегии портфельные, конкурентные, роста и сегментации рынка.
реферат, добавлен 02.05.2012Сущность и содержание маркетинговой деятельности предприятия. Особенности маркетинга гостиничных услуг. Обзор рынка гостиниц категории "3 звезды" Санкт-Петербурга. Анализ хозяйственной, финансовой и маркетинговой деятельности гостиницы "Сосновый бор".
дипломная работа, добавлен 25.03.2015Теоретические основы маркетинговой деятельности фирмы. Концепции и организационная структура, информационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Формирование программы стратегического управления в организации рекламной деятельности.
курсовая работа, добавлен 12.02.2017Понятие, сущность и задачи международного маркетинга, его основные принципы и методы. Концепции международного маркетинга. Особенности перехода на международный маркетинг. История компании "Coca-Cola", анализ её международной маркетинговой стратегии.
курсовая работа, добавлен 08.04.2016