Маркетинг на рынке интеллектуального продукта. Формирование фокус-группы
Анализ маркетинговой деятельности с интеллектуальной собственностью. Понятие емкости рынка - объема товара (в стоимостном выражении или в физических единицах), который может быть реализован на данном рынке обычно за год. Процесс формирования фокус-группы.
Подобные документы
Понятие и преимущества матрицы "рост - доля рынка" Бостонской консалтинговой группы. Отличительные черты атакующей и оборонительной стратегии маркетинга при введении на рынок нового товара. Стратегии отступления, которые применяют при стагнации рынка.
лекция, добавлен 30.08.2013Определение понятий маркетинг, рынок и конъюнктура рынка. Структура маркетинговых исследований и их основные направления. Анализ спроса потребителей, его мотивов и размеров в заданной отрасли. Исследование конкуренции на рынке. Расчёты емкости рынка.
контрольная работа, добавлен 16.08.2014Маркетинг как один из основополагающих видов деятельности на современном рынке. Формирование спроса, предложения и цены на рынке. Этапы эволюции современной концепции маркетинга. Возрастание конкуренции на рынке, проблемы современного маркетинга.
статья, добавлен 08.06.2018Понятие и схема сегментации рынка. Наиболее распространенные методы и принципы, этапы сегментирования рынка. Региональные критерии сегментации потребительского и промышленного рынка. Выбор целевого рынка и сегмента. Позиционирование товара на рынке.
курсовая работа, добавлен 04.02.2014Характеристика подхода к рекламе, как к инструменту рыночной коммуникации, который может быть более эффективным в зависимости от рыночной конъюнктуры, особенностей товара, условий производства и реализации, характеристик покупателей и других факторов.
курсовая работа, добавлен 18.10.2010Факторы для оценки привлекательности будущего продукта на рынке сбыта. Исследование с целью формирования портрета потребителя и его предпочтений. Концепция маркетинговой стратегии и её значение. Методы стимулирования продаж. Производственный процесс.
дипломная работа, добавлен 19.12.2012Обзор и анализ теоретических подходов к проведению маркетинговых исследований рынка шоколада. План проведения наблюдения. Сценарий проведения фокус-группы. Разработка бланка ответов для респондентов. Прогнозирование реакции потребителей на новый товар.
курсовая работа, добавлен 25.01.2014Понятие и показатели конкурентоспособности товара. Факторы, влияющие на конкурентоспособность товара. Оценка конкурентоспособности вин. Формирование модели эталона. Характеристика товара, выражающая степень его предпочтения на данном рынке товару-аналогу.
курсовая работа, добавлен 15.03.2014Процесс поиска рыночной позиции для компании, продукта или услуги, которая будет выгодно отличать ее (его) от положения конкурентов. Составляющие позиции товара на рынке. Методы маркетинговых исследований. Оптимизация взаимодействий с сегментами среды.
контрольная работа, добавлен 27.11.2016Проведение маркетингового исследования на рынке информационно-коммуникационных технологий. Основные методы проведения анализа на рынке. Понятие и значение маркетинговой деятельности фирм на рынке. Специфика количественного метода исследований ИКТ.
реферат, добавлен 05.05.2019Классификация, стратегия и планирование маркетинга. Критерии сегментации рынка по потребителям. Цели ценовой и сбытовой политики. Основы рекламной деятельности. Анализ поведения конкурентов на рынке. Методы формирования спроса и стимулирования сбыта.
учебное пособие, добавлен 16.09.2013Сущность, понятие и причины происхождения маркетинга. Товарная политика и рыночная стратегия предприятия, которая работает по концепции маркетинга. Потребительские свойства и их использование. Конкуренция и конкурентоспособность товара на рынке продукции.
контрольная работа, добавлен 20.05.2014Анализ рынка продукции, на который будет ориентировано предприятие. Анализ конкурентов. Тест создаваемого продукта и рекламной компании, анализ рекламной компании. Анализ создаваемого товара на рынке. Интернет и новые возможности службы маркетинга.
реферат, добавлен 16.01.2011Возникновение фокус-групп как исследовательского метода, его достоинства и недостатки, применение в маркетинге. Фокусированное (полустандартизированное) интервью, проходящее в форме групповой дискуссии. Первые попытки проведения групповых интервью.
презентация, добавлен 16.04.2015Метод фокус-групп как метод сбора данных при проведении маркетинговых исследований. Проведение различных опросов, которые основаны на использовании структурированных вопросов закрытого типа. Качественные исследования, анализ и интерпретация данных.
курсовая работа, добавлен 08.03.2012Маркетинговое исследование поведения потребителей на рынке образовательных услуг, особенности их продвижения на рынке, специфика рекламы в данной сфере. Составление карты позиционирования. Задачи при изучении конъюнктуры рынка, определение его емкости.
курсовая работа, добавлен 26.06.2012Анализ рынка сигарет и разработка маркетингового плана. Характеристика сегментации рынка сигарет, ценообразования товара, жизненного цикла продукции на рынке. Изучение первичной и вторичной маркетинговой информации. Реклама и продвижение на рынке сигарет.
курсовая работа, добавлен 24.12.2009Понятие, содержание, классификация маркетинговых услуг. Анализ основных особенностей рынка и его формирование. Характеристика моделей Д. Ратмела, П. Эйглие, Е. Лангеарда, К. Грёнроса. Коммуникативная политика и особенности маркетинговой конкуренции.
контрольная работа, добавлен 31.10.2013Позиционирование товара на рынке исходя из оценок потребителей на рынке определенного продукта. Сравнительная оценка позиционируемой марки продукта по сравнению с идеальным уровнем. Сбытовая политика предприятия. Формирование собственной сбытовой сети.
контрольная работа, добавлен 06.04.2013Туризм, его развитие в современных условиях. Маркетинг в туризме: понятие, содержание, концепция. Туристический спрос, особенности и прогнозирование. Сегментирование рынка, выбор сегментов и позиционирование товара. Продвижение туристического продукта.
отчет по практике, добавлен 11.01.2009Особенности стратегического позиционирования продукта на рынке как адаптивной стратегии развития в системе стратегического маркетинга. Анализ динамики покупательских предпочтений на рынке одежды. Диагностика факторов трансформации российского рынка.
автореферат, добавлен 01.05.2018Изучение особенностей рынка общественного питания. Анализ маркетинговой деятельности фирмы, работающей на региональном рынке общественного питания. Характеристика мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности для данного предприятия.
статья, добавлен 19.12.2017Оценка рынка сбыта, конкуренции и разработка стратегии маркетинга для нового продукта. Анализ конкурентоспособности, расчеты потребительской цены, позиционирование товара на рынке. Расчет безубыточности производства и эффективности капитальных вложений.
бизнес-план, добавлен 10.06.2014Маркетинговое исследование и сегментирование туристического рынка для определения потребностей сегментов и возможностей туристического оператора для их качественного и эффективного удовлетворения. Анализ конкурентной среды. Определение фокус-группы.
курсовая работа, добавлен 10.01.2013Раскрытие сущности и изучение элементов маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятий. Организация международных маркетинговых исследований. Выбор маркетинговой стратегии, разработка сбытовой политики и продвижение товара на внешнем рынке.
реферат, добавлен 10.05.2012