Товар и товарная политика
Основные направления формирования товарной политики. Понятие товара как продукции, изготовленной для продажи (обмена), а не для собственного потребления, его содержание и модели. Многоуровневая интегральная модель товара. Понятие бренда и брендинга.
Подобные документы
Основные особенности разработки и правильной реализации политики продвижения товара. Анализ основных средств маркетинговых коммуникаций для реализации продвижения товаров: рекламы, продажи, брендинга, общественных связей, участия в выставках и ярмарках.
контрольная работа, добавлен 27.12.2011Ознакомление с основными теоретическими подходами к определению товарной политики предприятия. Общая характеристика и классификация объектов продажи. Управление маркетинговой деятельностью, формирующей конкурентные преимущества производимого товара.
курсовая работа, добавлен 07.12.2013Определение и сущность понятия "комплекс маркетинга". Анализ составляющих элементов комплекса маркетинга. Товарная, коммуникационная, сбытовая и ценовая политика. Каналы распространения товара. Основные методы продвижения товара. Рекламная деятельность.
курсовая работа, добавлен 22.10.2015Аспекты формирования товарной политики. Сущность стратегического планирования. Методические подходы формирования товарной политики. Оценка выполнения плана производства ЗАО "Улан-Удэстальмост", анализ показателей выпуска и себестоимости продукции.
курсовая работа, добавлен 06.06.2012Характеристика принципов проведения маркетинговых исследований, разработки и обоснования маркетинговых программ и маркетинговых решений на внутреннем и зарубежном рынках: товар, классификация, циклы товара, конкурентоспособность, товарная политика, сбыт.
курсовая работа, добавлен 07.06.2014Комплекс продвижения товара как существенная составная часть современной стратегии фирмы и ее маркетинга. Проблема формирования и выбора успешной товарной стратегии предприятия. Анализ товарной деятельности ООО "Саф" (Казанская мебельная фабрика).
дипломная работа, добавлен 06.07.2017Основные функции маркетинга - комплекса мероприятий по исследованию вопросов, связанных с процессом реализации продукции предприятия. Характеристика товарной, ценовой и сбытовой политики. Маркетинговые коммуникации. Мотивы поведения потребителя на рынке.
курсовая работа, добавлен 06.07.2011Сущность и назначение товара в рыночной среде, направления его исследования. Понятие и основные этапы жизненного цикла товара, его роль в характеристике динамики объемов продаж и прибыли от момента выведения нового товара на рынок до ухода с рынка.
реферат, добавлен 10.04.2013Понятие и классификация товаров, их типы. Двойственный характер труда, воплощенного в товаре, его социальная и экономическая сущность. Товарная политика, ее цели и условия, принципы формирования, задачи фирмы и стратегии. Концепция товара в маркетинге.
контрольная работа, добавлен 29.05.2013Определение товара, его характеристики, основные виды классификации товаров. Марка и упаковка товара. Товарный ассортимент и номенклатура. Стратегия разработки новых товаров. Жизненный цикл товара. Бренд и ТМ: основные отличия. Логотип и слоган.
контрольная работа, добавлен 14.12.2019Этапы разработки стратегии и основные условия осуществления товарной политики предприятия, анализ действующих рынков. Оптимизация товарной номенклатуры и определение ассортимента товаров. Стратегия распределения и эффективность использования товара.
реферат, добавлен 20.06.2011Понятие, основные принципы формирования бренда. Стратегии продвижения на рынке обувной продукции. Организации современного бизнеса. Связь бренда и потребителя. Куда "исчез" товар и почему необходимо различать товарное и брендинговое позиционирование.
реферат, добавлен 21.11.2017Методологические основы, классификация и виды товарной экспертизы. Понятие объективного метода, преимущества и недостатки органолептических методов. Товарная экспертиза для обеспечения качества мебельных товаров. Предложения по новым качествам товара.
курсовая работа, добавлен 21.11.2014Общая характеристика товарной политики и ее составляющие. Показатели качества продукции и методы ее повышения. Основные факторы, определяющие конкурентоспособность товара. Сущность и содержание ассортиментной политики в системе управления предприятия.
реферат, добавлен 28.11.2019Понятие позиционирования как направления деятельности компании на особое представление товара потребителю. Оптимальное размещение товара в рыночном пространстве, его этапы. Характеристика стратегий позиционирования товара в целевом сегменте рынка.
контрольная работа, добавлен 15.06.2015Анализ методических основ формирования и реализации товарной политики, структуры ассортимента предприятия. Сегментация рынка потребителей продукции. Анализ потенциальных возможностей предприятия. Разработка рекомендаций по формированию товарной политики.
дипломная работа, добавлен 26.06.2011Основные характеристики товара в маркетинге и три уровня его понимания. Классификация товарных групп в системе маркетинга. Основные направления в изучении товара маркетинговыми службами. Составляющие понятия качества и конкурентоспособности продукции.
реферат, добавлен 07.03.2017Основные понятия маркетинговой модели, основанной на так называемых четырех "Р". Стратегии продвижении товара: создание продукта, ценообразование, продажа и реклама. Личные продажи и стимулирование сбыта. Продолжительность жизненного цикла товара.
реферат, добавлен 28.05.2015Понятие, классификация товара. Виды и сущность позиционирования. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов. Стратегия позиционирования продукции на рынке. Сущность товарной политики предприятия. Трехуровневая концепция товара.
курсовая работа, добавлен 25.04.2011Понятие продукции, товара, товароведения. Основные разделы товароведения, их назначение. Ассортиментная политика: понятие, цели и задачи, основные направления развития и совершенствования ассортимента (стабилизация, обновление и гармонизация).
контрольная работа, добавлен 22.01.2011Понятие и показатели конкурентоспособности товара. Факторы, влияющие на конкурентоспособность товара. Оценка конкурентоспособности вин. Формирование модели эталона. Характеристика товара, выражающая степень его предпочтения на данном рынке товару-аналогу.
курсовая работа, добавлен 15.03.2014Основные элементы рыночной символики товара. Сущность фирменного знака как составляющей товарной марки продукта. Товарный знак и его роль в рыночной экономике. Фирменное название или логотип товара. Функции упаковки и маркировки в продвижении продукции.
реферат, добавлен 13.01.2013Управление маркетингом и товарная политика предприятия. Создание нового товара и жизненный цикл товара. Особенность упаковки, маркировки товара и ценообразования. Анализ каналов распределения продукции, логистическая система и оптовая, розничная торговля.
отчет по практике, добавлен 04.04.2015Понятие товарной политики предприятия, рассмотрение этапов ее формирования и реализации. Сервис и гарантийное обслуживание как неотъемлемые элементы товарной политики. Принципы и варианты организации сервиса на предприятии, их достоинства и недостатки.
курсовая работа, добавлен 18.01.2018Превращение продукта в товар при условии обмена. Характеристика меновой и потребительной стоимости товара, обеспечивающей прибыль производителям и продавцам. Основные факторы, которые учитываются при обосновании производства конкретной продукции.
контрольная работа, добавлен 07.10.2011