Розробка стратегії просування бренду як дієвий інструмент бренд-менеджменту
Формування схематичного підходу до розробки бренд-стратегії, сприяння структуруванню самого процесу та забезпечення системності підходу до досягнення мети. Формування ідеї та розробки стратегії просування бренду для реалізації стратегічних цілей.
Подобные документы
Стаття присвячена розкриттю сутності поняття капітал бренду, вартість бренду, охарактеризовано основні підходи щодо їх визначення, наведено відмінні риси кожної категорії, але у їх взаємозв’язку. Цінність бренду з точки зору споживача та виробника.
статья, добавлен 30.03.2023Дослідження теоретичних аспектів та загальних концепцій конкурентоспроможності продукції та її бренду. Визначення умов ефективного управління конкурентоспроможністю бренду, постійного аналізу та моніторингу усіх складових конкурентоспроможності бренду.
статья, добавлен 04.09.2022Сутність та класифікація маркетингової стратегії, її принципи і методи розробки. Аналіз маркетингового стану підприємства. Альтернативні варіанти маркетингової стратегії підприємства. Ризики реалізації альтернативних стратегій і вибір оптимальної.
дипломная работа, добавлен 21.05.2017Доведення зростаючого значення брендів у діяльності міжнародних компаній. Дослідження функціональної диверсифікації брендів на світових ринках. Визначення етапів та аналіз основних моделей бренд-менеджменту. Функції бренду на світових товарних ринках.
статья, добавлен 02.01.2019Аналіз макроекономічного змісту понять "імідж" та "репутація", визначення їх взаємозв’язку й впливу на бренд держави. Виокремлення сильних сторін України, які варто враховувати при формуванні її іміджу. Розробка заходів вдосконалення бренду України.
статья, добавлен 03.02.2018Поняття, розроблення та основні складові маркетингової стратегії для досягнення маркетингових цілей фірми з урахуванням ринкових вимог та можливостей фірми. Процес формування та елементи, що входять до маркетингової стратегії, її основне призначення.
реферат, добавлен 23.12.2010Специфіка структурної організації бренд-сторітелінгу, який визначено як ефективний спосіб донесення інформації до реципієнта, що використовується в різних сферах життєдіяльності людини. Комунікація бренду та клієнтів, основна суть іміджу компанії.
статья, добавлен 19.01.2023Дослідження проблеми регіонального туристичного брендингу в Україні як елемента стратегії гарантування інформаційної безпеки регіону. Характеристика особливостей формування та обґрунтування напрямів модифікації бренду на прикладі міста Чернівці.
статья, добавлен 21.07.2018Структурні деформації конкурентного середовища м’ясопродуктового сегменту продовольчого ринку України. Розробка рекомендацій щодо формування стратегії досягнення конкурентних переваг, зорієнтованої на забезпечення якості та безпеки м’ясної продукції.
автореферат, добавлен 29.08.2015Просування бренду вищого навчального закладу в соціальних мережах (СМ). Порівняння СМ, їх можливості при просуванні брендів ВНЗ. Необхідність переходу до реклами в соціальних мережах (SMM) та привабливість SMM у порівнянні з таргетованою рекламою.
статья, добавлен 13.01.2017Дослідження доцільності застосування класичних матриць при створенні та реалізації маркетингової стратегії банку. Порівняння переваг та недоліків різних підходів для обрання найефективнішого інструменту щодо розробки маркетингової стратегії банку.
статья, добавлен 11.01.2019Виділення відмінностей в поведінці споживачів, які безпосередньо впливають на маркетингову діяльність підприємств. Визначення особливостей послуг для їх просування. Матриця Ансоффа, яку використовують як основну методику вибору маркетингової стратегії.
статья, добавлен 02.12.2017Аналіз структури автомобільної галузі та асортименту продукції, що виготовляється на вітчизняних підприємствах. Визначення сильних та слабких сторін українських торгових марок. Обґрунтування доцільності розробки єдиної маркетингової стратегії просування.
статья, добавлен 08.01.2019Розкриття сутності понять "бренд", "торговельна марка", "брендинг", Характеристика видів брендингових стратегій, аналіз їх переваг та недоліків. Розробка моделі формування та реалізації стратегій брендингу вітчизняного інноваційного підприємства.
статья, добавлен 07.04.2019Обґрунтування актуальності та доцільності створення бренду. Значення, сутність та характеристика основних складових, що визначають оцінку вартості бренду. Основні проблеми методичних підходів щодо оцінки вартості бренду та шляхи їх вдосконалення.
курсовая работа, добавлен 07.11.2016Розробка стратегії позиціонування та сталого розвитку України. Створення привабливості українських регіонів з метою збереження конкурентних позицій на вітчизняному та міжнародному рівні. Види й елементи територіального бренду та регіонального маркетингу.
статья, добавлен 12.12.2023Дослідження процесів підтримки бренду банку, оцінка ефективності його функціонування. Етапи трансформації структурного компонента системи управління банка для впровадження системи бренд- менеджменту. Розподіл функцій між бренд-менеджером і маркетологом.
статья, добавлен 11.04.2018Дослідження теоретичних аспектів формування маркетингової стратегії розвитку банківського сектору. Сутність маркетингової стратегії та її особливостей в діяльності банківських установ. Формування алгоритму ефективної маркетингової стратегії банку.
статья, добавлен 05.02.2019Відображення і розкриття бренду у свідомості публіки, управління продажами в довгостроковій перспективі як основна мета подієвого маркетингу. Встановлення безпосереднього контакту між клієнтом та аудиторією - перевага будь-якої спеціальної події.
статья, добавлен 08.01.2019Дослідження особливостей управління виробничо-збутовою діяльністю організації. Fusion-маркетинг як інструмент досягнення стратегічних цілей компанії. Пошук ідеального партнера для взаємодії. Змішання різних методів просування і маркетингових комунікацій.
реферат, добавлен 12.04.2016Наявність у товару бренду, відомого у споживацькому оточенні як значного фактору формування споживчих уподобань. Аналіз зростання мобільності туристичних транснаціональних корпорацій у нарощуванні клієнтської бази та підвищення конкурентоспроможності.
статья, добавлен 06.04.2019Digital маркетинг (цифровий або інтерактивний маркетинг) як використання всіх можливих форм цифрових каналів для просування бренду. Оцінка комунікативної ефективності діджитал-комунікацій, впливу реклами на бренд. Основні канали для залучення аудиторії.
статья, добавлен 07.07.2022Обґрунтовано вплив, який бренд здійснює на конкурентоспроможність організації, і зв'язок конкурентоспроможності з інноваціями. Розглянуто проблеми формування та розвитку конкурентоспроможності бренду в умовах економіки вражень, основні тенденції розвитку.
статья, добавлен 20.10.2020Дослідження ролі копірайтингу та дизайну при формуванні та реалізації маркетингової політики просування. Розгляд ім’я бренду та слогану, які корегуються із маркетинговою продуктовою політикою. Використання фірмового стилю, логотипу та фірмового знаку.
статья, добавлен 22.04.2024Визначення поняття "бренд митця" та "артринок" як інструментів просування мистецьких творів. Маркетингові шляхи формування цінової політики та популяризації сучасних брендових художників на українському та світовому артринку на початку ХХІ століття.
статья, добавлен 13.11.2023