Бренд: составляющие мирового успеха
Бренд и его значимость на современном этапе развития рыночных отношений. Сущность, различия и функциональная роль в условиях рынка понятий "товарный знак", "торговая марка" и "бренд". Определение основных критериев, элементов и принципов успешного бренда.
Подобные документы
Понятие бренда и дифференциации продукта. Роль и особенность бренда в современной экономике и сфере услуг. Образ, имидж, репутация компании, продукта. Единый стратегический дизайн. Основные элементы бренда. Эмоциональное воздействие на потребителей.
реферат, добавлен 14.02.2013Понятие бренда и брендбилдинга в маркетинге. Методика и основные принципы реализации брендинга в сфере туризма. Изучение многоструктурной системы продвижения отдельных марок, охватывающей все сферы корпоративной деятельности и различные целевые группы.
курсовая работа, добавлен 25.11.2014Бренд как термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге. Задачи и цель продвижения бренда, его ценность и стоимость. Правовой и психологический подход к пониманию брендирования и история появления ценников.
реферат, добавлен 15.03.2014Понятие бренда и брендинга. Основы формирования бренда в чайной сфере. Российская и зарубежная практика создания бренда. Общая характеристика и анализ рыночной ситуации брендов чайных магазинов. Этапы создания и продвижение бренд–проекта чайного магазина.
курсовая работа, добавлен 10.02.2019Понятие, сущность и подходы к определению бренда. Цели продвижения товарного знака. Определение справедливой рыночной стоимости бренда, его психологическая ценность и финансовая стоимость. Ролевая модель или культурный фактор в имиджевых продуктах.
реферат, добавлен 07.01.2016Умение создавать, поддерживать, усиливать и расширять бренд как наиболее характерное свойство профессиональных маркетологов, работающих на потребительском рынке. Рассмотрение отличий, позиционирования, идентичности и основных характеристик бренда.
дипломная работа, добавлен 05.05.2019Анализ подходов к сущности бренд-имиджа. Условия достижения потребительской лояльности. Формирование дифференциации торговой марки от окружающего марочного пространства. Основные составляющие фирменного стиля. Инструментарий управления имиджем.
статья, добавлен 11.09.2018Анализ специфики брендинга на рынке образовательных услуг. Характеристика этапов разработки бренда. Определение текущей позиции компании на рынке и разработка концепции позиционирования бренда для компьютерной школы. Разработка бренд-платформы проекта.
презентация, добавлен 30.08.2017Соціалізаційні аспекти сучасних бренд-комунікацій. Особливості використання брендами комунікаційних технологій у боротьбі за лояльність цільової аудиторії. Причини змін у комунікаційних стратегіях успішних брендів. Вплив суспільства на бренд-комунікації.
статья, добавлен 30.03.2018Определение товара, его характеристики, основные виды классификации товаров. Марка и упаковка товара. Товарный ассортимент и номенклатура. Стратегия разработки новых товаров. Жизненный цикл товара. Бренд и ТМ: основные отличия. Логотип и слоган.
контрольная работа, добавлен 14.12.2019Роль бренда в деятельности фирмы и методики его анализа. Основные понятия бренда и его роль в деятельности компании. Анализ структуры бренда "BOY" – марки молодежной уличной одежды массовой моды. Нематериальные составляющие бренда, его дизайн.
курсовая работа, добавлен 09.02.2023Показано, что развитие и продвижение бренда являются основной задачей любого предприятия, желающего получать желаемую прибыль. Доказано, что без средств продвижения бренд не будет популярен и достоин внимания большого числа потенциальных потребителей.
статья, добавлен 01.03.2019Теоретический анализ проблемы психологии формирования имидж-бренда. Изучение стабильности торговой марки для потребителей как гарант качества, в пользу которого делают свой выбор потребители. Определение основных компонентов установки восприятия бренда.
курсовая работа, добавлен 17.02.2019Кофейня как стиль жизни. Общее состояние и перспективы роста кофейного рынка, его коммуникационная специфика и инструменты коммуникационных моделей. Бренд как инструмент продвижения кофейни, отличие бренда от брэндинга. Целевая аудитория кофеен.
контрольная работа, добавлен 27.04.2014- 115. Бренд и брендинг
Правовой и психологический подход к пониманию бренда как информации, сохраненной в памяти потребителей. Цель продвижения бренда, его ценность и стоимость. Бренды - объект купли-продажи. Основные группы факторов, влияющих на формирование бренда.
курсовая работа, добавлен 10.09.2012 Бренд, як комплекс, що складається з товару або послуги, з усіма їх параметрами та набором характеристик, очікувань, асоціацій, які сприймає споживач. Етапи створення бренда, його сутність, значення як системи атрибутів у процесі управління організацією.
статья, добавлен 30.01.2016Факторы, влияющие на успешное развитие Российской Федерации в условиях культурной глобализации национальные культуры. Позиционирование русских традиций как бренда. Формирование позитивного имиджа страны и усиление ее влияния в мировом сообществе.
статья, добавлен 25.10.2018Анализ проблемы визуализации бренда как важного репрезентативного инструмента коммуникации с целью увеличения конкурентоспособности производимых товаров или предоставляемых услуг в условиях серьезной конкуренции со стороны международных предприятий.
статья, добавлен 19.02.2019Понятие, сущность и специфика бренда, его характеристика и отличия от марки. Классификация подделок, характеристика инструментов правовой защиты. Значение бренд-нейма, способы образования названия бренда, его графическое изображение и фирменный стиль.
реферат, добавлен 16.03.2015Трактовка понятия "бренд", "брендинг". Российская и зарубежная практика брендинга в сфере образования. Анализ конкурентного окружения. Этапы создания бренда кафедры "Реклама и связи с общественностью, сервис и туризм". Рекомендации по продвижению бренда.
курсовая работа, добавлен 10.02.2019Сущность товара, его характеристики и уровни. Классификация товаров в условиях маркетинга, их потребительские свойства. Товарный ассортимент и номенклатура. Бренд, марка, знак, упаковка и маркировка товара и его жизненный цикл, стратегия маркетинга.
курсовая работа, добавлен 08.06.2017Два подхода к определению бренда. Мониторинг бренда и оценка эффективности действий. Схема маркетингового исследования. Основные методы сегментации ассортимента на рынке. Виды упаковки продукта. Краткий анализ стратегий конкурентного ценообразования.
реферат, добавлен 06.07.2018Эмоциональная связь товара с потребителем как фактор устойчивости бренда. Как сделать бренд компании одухотворенным с привлечением конкретных, наиболее значимых эмоций. Совмещение эмоциональной привлекательности бренда и маркетинговых инициатив.
статья, добавлен 21.12.2019Аналитическое сопоставление существующих моделей формирования бренда высшего учебного заведения. Семикомпонентная модель корпоративного имиджа. Бренд-платформа образовательного учреждения. Структура компетенций вуза в условиях информационного общества.
статья, добавлен 02.02.2017Сущность и значение бренда, понятие брендинга. Специфические особенности и философия элементов бренда. Этапы и основные проблемы формирования бренда. Методы и подходы к созданию бренда, четырехмерный брендинг Т. Гэда, теория двенадцати архетипов.
курсовая работа, добавлен 17.11.2014