Институциональное обеспечение развития сенсорного брендинга
Анализ взаимоотношений производителей с потребителями. Поиск новых маркетинговых приёмов в условиях глобализации. Изучение концепции сенсорного брендинга М. Линдстрома. Методы разработки и управления брендом. Развитие теории институциональной экономики.
Подобные документы
Знакомство с основными вопросами теории и репрезентации брендинга. Анализ сложных концептуальных/дескриптивных и эконометрических моделей бренда/брендинга, основанных на концепциях/конструктах, представленных в классических работах Д. Аакера и К. Келлера.
статья, добавлен 25.06.2021- 27. Территориальный брендинг, направленный на привлечение квалифицированной рабочей силы. Канадский опыт
Понятие, цели и принципы территориального брендинга. Стратегия территориального брендинга, процесс ее планирования и реализации. Исследование концепции территориального брендинга Канады. Актуальность и значение канадского опыта для современной России.
статья, добавлен 21.11.2017 Тенденция расширения сферы использования данных и теоретических исследований с применением технологий нейровизуализации. Теоретическая основа и функции сенсорного маркетинга. Использование физиологических показателей для маркетинговых исследований.
реферат, добавлен 18.09.2015Исследование стратегии "Ко-брендинга" как формы представления латерального маркетинга, позволяющего осуществлять эффективное развитие фирмы в рыночных условиях. Применение технологий латерального маркетинга как методики поиска нестандартных решений.
статья, добавлен 23.05.2022Понятие и содержание процесса брендинга, мировой опыт данной деятельности. Порядок и принципы разработки фирменного стиля на современном этапе, критерии и техника его оценки. Необходимость брендинга в туризме на сегодня, анализ его конкурентоспособности.
курсовая работа, добавлен 17.07.2012Проблемы и тенденции развития территорий в условиях глобальной конкуренции. Система продвижения бренда как стратегия маркетинга и инструмент планирования потенциала региона. Методы оценки и создания комплексной метрики показателей эффективности брендинга.
диссертация, добавлен 24.10.2015Рассмотрение проблемы соотношения понятий брендинг территорий и дестинаций. Роль туризма в формировании концепции брендинга территорий. Проблемы определения термина туристская дестинация, ключевые различия в стратегиях брендинга территорий и дестинаций.
реферат, добавлен 07.02.2017Брендинг как фундаментальный стратегический процесс, включающий в себя все аспекты деятельности фирмы. Торговая марка - маркетинговое понятие, используемое для обозначения внешнего оформления товара с целью его идентификации и отличия от конкурентов.
курсовая работа, добавлен 08.06.2015Изложение комплекса маркетинговых приёмов для создания долгосрочного покупательского предпочтения: понятие, сущность и виды брендинга товаров; понятие и виды маркетинговых стратегий; классификация инструментов мерчандайзинга (дизайн места продаж, запах).
реферат, добавлен 30.04.2014Стратегия разработки, поиск и селекция, экономический анализ идей новых товаров. Развитие концепции товара, его дизайна, упаковки и товарной марки. Обеспечение качества товара и оценка конкурентоспособности. Особенности создания новых продуктов в России.
реферат, добавлен 05.12.2014Исследование сущности и методики разработки брендинга и маркетинга территорий. Изучение основных понятий феномена. Выявление стратегических задач маркетинга и определение его роли в повышении имиджа территории. Страновые бренды в условиях глобализации.
статья, добавлен 25.02.2021Изучение актуального в настоящее время вида рекламной деятельности – технологии брендинга, его основных тенденций и направлений развития в мире, и в частности, в России на сегодня. Особенности его развития в разных странах и перспективы применения в РФ.
контрольная работа, добавлен 12.01.2011Проблема разработки, формирования и продвижения брендов и торговых марок, ее актуальность для фирм и предприятий. Предназначение брендинга, его русский вариант. Содержание бренда, его связь с мифотворчеством. Изменение приоритетов в области потребления.
контрольная работа, добавлен 24.04.2016Понятие и сущность бренда, его типы, формирование. Разработка концепции брендинга, выделение целей, задач, принципов организации коммерческой структуры. Мировой опыт развития брендинга, специфики его применения на отечественном потребительском рынке.
курсовая работа, добавлен 20.08.2010- 40. Анатомия бренда
Сущность и этапы брендинга как процесса, его особенности и значение на современном рынке. Оценка выгод, приносимых брендом покупателю. Обзор программы создания бренда. Персоналия бренда, ее цели и методы, порядок разработки специальной программы.
книга, добавлен 13.02.2011 Проблема конкурентоспособности в экономической политике; брендинг как элемент маркетингового продвижения. Понятие конкуренции и конкурентоспособности; сущность и принципы бренда и брендинга. Составляющие бренда, особенности и проблемы брендинга в России.
курсовая работа, добавлен 27.05.2014Рассмотрение инструментов и направлений национального брендинга России и Германии для расширения международного политического и экономического сотрудничества, интеграции общества. Разработка оптимальной стратегии национального брендинга для России.
статья, добавлен 23.07.2021История возникновения брендинга, пути его развития. Брендинг как высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя. Ребрендинг фирмы. Формирование имиджа торговой марки. Процесс создания бренда, основные элементы и его позиционирование.
курсовая работа, добавлен 06.01.2011Бренд в организации. Бренд, как средство коммуникации. Технология создания и продвижения бренда. Позиционирование: прямые и обратные связи. Архитектура бренда в рамках портфельного подхода. Программа брендинга на примере готовых супов "Гурман".
дипломная работа, добавлен 13.11.2015Сущность понятия "бренд" как процесс создания долгосрочного покупательского предпочтения. Особенности брендинга в условиях конкурентоспособности компании. Модели создания бренда и методы определения позиционирования. Рейтинг самых дорогих брендов.
курсовая работа, добавлен 04.07.2013Возможности применения модели конвергентного брендинга для привлечения инвестиций. Влияние развития высокотехнологичных инноваций на экономический рост страны. Определение новых перспектив развития брендов инновационных технологий на рынке ЕАЭС.
статья, добавлен 13.09.2018Рассмотрение понятия и сущности брендинга. Анализ основных вопросов по созданию и формированию конкурентоспособного бренда. Оценка применения брендинга в современных условиях. Анализ предприятия "Coca-Cola", особенностей его создания и формирования.
курсовая работа, добавлен 08.12.2017Брендинг в арсенале маркетинга. Основы традиционного брендинга. Бренд как торговая марка и связанные с ней ассоциации, его основные составляющие. Особенности брендинга в Интернете как отдельного направления маркетинга, его достоинства и недостатки.
реферат, добавлен 11.09.2010Изучение влияния на основные характеристики формирования имиджа (брендинга) территорий РФ на основе анализа разных брендов российских областей в связи с объективными потребностями развития стран, регионов, городов, обусловивших актуализацию брендинга.
статья, добавлен 16.08.2018Теоретические основы позиционирования на рынке и брендинга. Основные виды позиционирования, выбор и реализация его стратегий. Брендинг: основные понятия, определения и преимущества. Опыт внедрения брендинга с целью повышения эффективности деятельности.
дипломная работа, добавлен 26.05.2018