Позиционирование как стратегия развития компании

Понятие позиционирования товара в системе классического маркетинга. Классификация стратегий позиционирования по Райсу и Трауту, а также стратегий, влияющих на восприятие потребителя. Продвижение бренда в маркетинговой стратегии на примере компании Марс.

Подобные документы

  • Обеспечение дифференциации и усиление потребительского спроса на производимые товары или услуги компании. Разработка программы позиционирования для достижения целей в улучшении маркетинговых возможностей кофейни. Анализ рынка кофеен в городе Перми.

    курсовая работа, добавлен 20.05.2014

  • Анализ проблем позиционирования образовательных учреждений в пределах создаваемых городами коммуникационных стратегий. Изучение особенностей позиционирования образовательных учреждений: определение, сегментирование целевой аудитории учебных заведений.

    статья, добавлен 19.12.2017

  • Атрибуты влияния бренда. Роль территориального позиционирования в создании выигрышного имиджа итальянских брендов одежды сегмента luxury. Влияние индивидуальных характеристик респондентов на степень восприятия территориального позиционирования.

    дипломная работа, добавлен 30.08.2016

  • В статье приводятся понятие и виды позиционирования. Дан обзор отечественных производителей косметики, описано отношение иностранных и российских потребителей к отечественной косметике, приведены рекомендации по позиционированию косметической компании.

    статья, добавлен 26.05.2021

  • Сущность основных конкурентных стратегий согласно М. Портеру. Анализ возможностей реализации стратегии дифференциации. Соотношение трех базовых конкурентных стратегий по стратегическим целям и преимуществам. Структурный анализ компании и рынка товара.

    контрольная работа, добавлен 18.10.2011

  • Побудительные факторы маркетинга, методы воздействия на покупателя. Модель покупательского поведения. Процесс и проблемы разработки стратегии позиционирования товара на рынке, определение текущей желаемой позиции. Ошибочные методы позиционирования.

    контрольная работа, добавлен 18.10.2010

  • Основные принципы позиционирования бренда. Тактика концентрирования внимания на слабостях противника. Выработка и совершенствование генеральной линии фирмы. Деятельность коммивояжеров на малом сегменте рынке. Концепции брендинга и кастомизации продукта.

    реферат, добавлен 12.03.2014

  • Особенность соотношения понятий арт-коллабораций и арт-маркетинга. Бренды, участвующие в коллаборациях с художественными музеями. Коллаборации как инструмент построения идентичности, создания позиционирования, влияния на имидж и репутацию бренда.

    дипломная работа, добавлен 28.08.2020

  • Разработка стратегий маркетинга как ключевой этап процесса планирования. Формирование маркетинговой стратегии промышленного предприятия. Сущность маркетинговой стратегии, ее цели и разработки. SWOT- анализ: сильные и слабые стороны, возможности и угрозы.

    курсовая работа, добавлен 10.03.2014

  • Проблемы разработки стратегии позиционирования товара на рынке на примере предприятия "НеваСтройГрупп". Анализ условий труда. Рост интереса к позиционированию. Обострение конкуренции на товарных рынках. Исчерпаемость конкуренции по цене и качеству.

    дипломная работа, добавлен 02.03.2016

  • Основные стратегии маркетинга. Факторы, влияющие на их выбор. Критерии и методы рыночной сегментации по группам потребителей. Концепции охвата рынка. Оценка привлекательности свободных ниш. Выбор целевых сегментов. Стратегии позиционирования товара.

    реферат, добавлен 04.06.2015

  • Теоретические основы формирования маркетинговых стратегий современного предприятия. Анализ экономических показателей компании. Исследование особенностей реализации маркетинговых стратегий на предприятии в зависимости от этапа жизненного цикла товара.

    курсовая работа, добавлен 17.10.2016

  • Сущность и цели позиционирования товара на рынке. Анализ экономических показателей деятельности предприятия ЗАО "Очаково". Изучение конкурентоспособности продукции фирмы. Методы продвижения слабоалкогольных напитков, их доля в структуре ассортимента.

    курсовая работа, добавлен 23.03.2015

  • Изучение видов маркетинговых концепций, их характеристик, преимуществ и областей применения. Осуществление позиционирования товара в перспективных сегментах рынка и в сознании целевых групп потребителей. Рассмотрение основных ошибок позиционирования.

    реферат, добавлен 18.12.2013

  • Особенности позиционирования товара на потребительском рынке. Схема сегментации рынка, ее принципы, методы и основные региональные критерии. Позиционирование товара на промышленном рынке, методы маркетингового исследования в области наличия товара на нем.

    курсовая работа, добавлен 07.04.2015

  • Значение, последовательность и методы маркетинговых исследований. Стратегии охвата рынка: недифференцированный, дифференцированный, концентрированный маркетинг. Комплекс мероприятий, направленных на реализацию стратегий сегментирования и позиционирования.

    реферат, добавлен 31.01.2013

  • Понятие маркетинговой стратегии, ее основные цели и содержание (долгосрочные планы, прогноз тенденций развития рынка, конкурентные преимущества и др.). Этапы разработки маркетинговой стратегии. Роль стратегического маркетинга в управлении предприятиями.

    реферат, добавлен 15.10.2015

  • Сущность жизненного цикла товара как элемента маркетинговой концепции, его этапы развития. Понятие, разработка и направления маркетинговой стратегии. Особенности реализации стратегий жизненного цикла товара, модификация маркетинговых средств на рынке.

    курсовая работа, добавлен 06.08.2011

  • Маркетинг внутри территории. Анализ вопроса о необходимости позиционирования муниципального образования. Выявление особенностей бренда МО Светлинского района Оренбургской области. Построение концепции позиционирования МО принимая во внимание природу края.

    статья, добавлен 28.11.2020

  • Особенности стратегического позиционирования продукта на рынке как адаптивной стратегии развития в системе стратегического маркетинга. Анализ динамики покупательских предпочтений на рынке одежды. Диагностика факторов трансформации российского рынка.

    автореферат, добавлен 01.05.2018

  • Концепции позиционирования для фокусирования маркетинговых коммуникаций. Потребности и мотивы обращения потребителя к рекламе. Оценка соответствующей значимости атрибутов. Сегментация целевой аудитории как основа разработки концепции позиционирования.

    курсовая работа, добавлен 23.12.2014

  • Роль маркетинга в работе с клиентами на примере ПАО "Сбербанк" РФ. Обзор концепций маркетинга, инструментов маркетинговых коммуникаций, сегментации рынка, позиционирования продуктов. Анализ банковских стратегий для установления отношений с клиентами.

    статья, добавлен 14.12.2024

  • Исследование стратегий целевого рынка. Анализ ценообразования как важнейшего элемента маркетинга. Основные этапы разработки и реализации маркетинговой стратегии. Особенность дифференциации цен на взаимосвязанные товары. Характеристика матрицы М. Портера.

    реферат, добавлен 07.10.2019

  • Особенности выявления конкурентов компании и анализ их стратегий. Оценка их сильных и слабых сторон. Конкурентные стратегии, позиции и ходы. Стратегии лидера рынка, компании–претендента, компании–последователя, компании, обслуживающей рыночную нишу.

    курсовая работа, добавлен 29.12.2011

  • Понятие и содержание позиционирования товаров и услуг. Стратегия "привилегированного клуба". Особенности позиционирования услуг в социокультурном сервисе. Создание репутации; разработка, создание и предложение востребованного "культурного продукта".

    реферат, добавлен 22.12.2012

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке.