Основы бренд-стратегии
Понятие и основные этапы формирования и развития бренда. Проблема разделения товара и его образа. Потребительские качества товара, его имидж и добавленная стоимость. Мерило покупательских предпочтений. Обеспечение конкурентного преимущества организации.
Подобные документы
Понятие бренда и брендинга. Основы формирования бренда в чайной сфере. Российская и зарубежная практика создания бренда. Общая характеристика и анализ рыночной ситуации брендов чайных магазинов. Этапы создания и продвижение бренд–проекта чайного магазина.
курсовая работа, добавлен 10.02.2019Понятие бренда, брендинга и маркетинга, этапы их формирования и развития, структура и классификация целевых рынков. Стратегия создания бренда и определение его "смерти". Схема восстановления мертвого бренда, роль рекламы в организации рынка сбыта.
реферат, добавлен 10.05.2016Сущность и характеристика бренда. Отличия маркетолога компании и арт-директора. Концепции и обоснование бренда. Этапы и разделы создания имиджа. Особенности проектирования и построения бренда в России. Создание "могучего бренда" - хлопотное дело.
статья, добавлен 01.05.2010- 29. Товарный бренд
Теоретические основы использования брендов как средств формирования имиджа. Исследование бренда на примере спортивной компании, его бизнес-план и рентабельность. Разработка рекомендаций для продвижения бренда. Интеллектуальная собственность в России.
курсовая работа, добавлен 09.12.2015 Понятие, значение и сущность нового товара, описание и специфика его видов. Развитие концепции товара, разработка его дизайна. Обеспечение качества товара и оценка конкурентоспособности. Усовершенствование процесса создания нового товара на предприятии.
курсовая работа, добавлен 06.08.2015Сущность и понятие бренда, исследование путей его формирования. Основные элементы бренда. Содержание механизма формирования бренда. Название и цвет как составные части бренда. Ценность торговой марки для фирмы и других хозяйствующих субъектов рынка.
контрольная работа, добавлен 29.01.2016Процесс формирования странового бренда. Цель и особенности процесса создания бренда страны. Бренд государства и стереотипы. Политика странового брендинга и идентичность бренда. Анализ технологии формирования и развития национальной индивидуальности.
статья, добавлен 10.02.2018Сущность понятия "имидж" с точки зрения различных авторов. Основные требования к формированию имиджа. Общее понятие и цели имиджа товара, услуги. Ключевые составляющие привлекательного имиджа товара: позитивность, доступность в понимании и однозначность.
реферат, добавлен 07.09.2012- 34. Web-дизайн как один из ключевых элементов продвижения, расширения и создания четкого образа бренда
Формирование положительного образа бренда, его развитие и самореализация при помощи инструментов маркетинговых коммуникаций. Содержание, структура, функции и этапы реализации маркетинговой стратегии с целью изменения бренда и повышения репутации.
статья, добавлен 11.09.2018 Сущность товара и его назначение с позиций маркетинга. Разработка нового товара. Понятие жизненного цикла товара, его этапы. Управление товарным ассортиментом фирмы. Оценка качества и конкурентоспособности товара. Определение позиции продукта на рынке.
курсовая работа, добавлен 04.09.2009Понятие и этапы жизненных циклов товара. Виды маркетинговых стратегий, их понятие и сущность. Характеристика стадий жизненного цикла товара. Стратегии в области ценообразования. Модификация рынка, модификация товара и модификация маркетинговых средств.
курсовая работа, добавлен 20.07.2010Сущность и значение бренда, понятие брендинга. Специфические особенности и философия элементов бренда. Этапы и основные проблемы формирования бренда. Методы и подходы к созданию бренда, четырехмерный брендинг Т. Гэда, теория двенадцати архетипов.
курсовая работа, добавлен 17.11.2014Основные этапы разработки нового товара. Маркетинг на разных этапах жизненного цикла товара. Типы рынков и возможности ценовой политики. Расчет цены товара на основе данных о спросе и затратах предприятия. Понятие и основные средства продвижения товара.
шпаргалка, добавлен 20.02.2013Специфика формирования и стратегии продвижения имиджа спортивной организации. Особенности взаимодействия футбольных и хоккейных клубов со средствами массовой информации. Репутация спортсмена как средство продвижения бренда спортивной организации.
контрольная работа, добавлен 26.05.2020Трехуровневая концепция товара, проявление его качества через конкурентоспособность. Основные потребительские свойства продукции и ее классификация. Сущность и характеристика этапов жизненного цикла товара, их учет при разработке маркетинговой тактики.
курсовая работа, добавлен 20.01.2011Потребительская новизна и имидж как критерии конкурентоспособности товара. Значение безопасности и подлинности. Обеспечение соответствия требованиям международных и национальных стандартов. Оценка возможностей фирмы. Порядок проведения конкурсов качества.
контрольная работа, добавлен 05.04.2014Психологические приемы создания установки на положительный образ товара. Проблема бренд-нейминга и способов достижения его эффективности с помощью языковых средств. Методы поддержания симпатии и уважения к бренду. Потребительское качество бренда.
реферат, добавлен 21.03.2016Реклама торговых знаков и марок, ее цели и основные разновидности: имиджевая, реклама бренда, товара или услуги. Этапы создания торговой марки, стратегия управления ею. Понятие и сущность франчайзинга. Анализ рекламных обращений к целевой аудитории.
реферат, добавлен 18.10.2014- 44. Совершенствование организационно-экономического механизма формирования и продвижения бренда на рынке
Обоснование роли лояльности как перспективы развития бренда. Методический инструментарий управления эффективным формированием и продвижением нового бренда на рынок. Исследование вопросов стоимостной оценки бренда и его влияние на стоимость предприятия.
автореферат, добавлен 02.09.2018 Понятие, определение, этапы жизненного цикла товара и стратегии фирмы на них. Этап разработки новых товаров, внедрения товара на рынок, роста, зрелости, стадия упадка и их основная характеристика. Краткие основные характеристики жизненного цикла товара.
контрольная работа, добавлен 31.03.2015Понятие жизненного цикла товара и его основные этапы. Стратегии маркетинга на различных стадиях жизненного цикла товара. Закон возвышения потребностей. Основные рекомендации по разработке маркетинговых стратегий для продления жизненного цикла товара.
контрольная работа, добавлен 07.12.2010Экономическое содержание нового товара, его сущность и виды. Исследование тенденций формирования спроса и процесса модернизации или разработки нового товара: стратегия, этапы воплощения идеи, замысла и образа товара; анализ вывода и продвижения на рынок.
курсовая работа, добавлен 16.06.2011Сущность упаковки товара как маркетинговой стратегии. Функции и принципы ее дизайна, психологическое воздействие цвета на потребителя. Исследование концепции упаковки товара на примере компании Chupa Chups. Предложения и рекомендации по развитию бренда.
курсовая работа, добавлен 13.09.2015Этапы формирования бренда, инструменты воздействия на имидж компании посредством построения ценностного предложения работодателя. Примеры практического применения EVP. Построение ценностного предложения работодателя на основе его ключевых элементов.
статья, добавлен 16.01.2021Анализ влияния бренда на образовательное учреждение. Процесс формирования в сознании потребителя четкого имиджа бренда. Этапы, методы и основные правила продвижения бренда университета в "паутине". Влияние бренда университета на волну зачисления.
статья, добавлен 11.09.2018