Формування визначення поняття "бренд" в сучасних умовах розвитку міжнародної економіки
Дослідження ряду визначень поняття "бренд", сформованих вітчизняними та зарубіжними вченими в сфері маркетингу та економіки. Виокремлення декількох підходів до формування визначення терміну, а також виокремлення важливих аспектів даного питання.
Подобные документы
У статті досліджується сутність поняття "бренд" та його основна роль у забезпеченні конкурентоспроможності продукту телеканалів та радіостанцій. Порівняння трактування термінів "торгова марка" та "бренд" у вітчизняній та закордонній медійній практиці.
статья, добавлен 05.03.2018Вивчення основних тенденцій та особливостей розвитку банківського маркетингу у сучасних умовах. Дослідження функціонування банківського менеджменту в умовах кризи та посткризового стану економіки. Ступень використання основних маркетингових інструментів.
статья, добавлен 30.08.2018Дослідження факторів, які впливають на формування брендінгу та створення бренду продукції плодоовочевої переробки. Визначення синергетичного ефекту, який виникає від впливу окремих елементів комплексу маркетингу з урахуванням специфіки продукції.
автореферат, добавлен 29.08.2015Дослідження актуальної проблеми едукації навчання, виховання і розвитку маркетологів у сфері роздрібної торгівлі у навчальних закладах України та Польщі в сучасних умовах ринкової економіки. Механізми використання маркетингу в сфері послуг та торгівлі.
статья, добавлен 05.02.2019Дослідження концепцій в маркетингу, що вплинули на розвиток стратегій та підходів у цій сфері, та відіграли ключову роль у формуванні концепції стійкого маркетингу. Розгляд підходів до трактування дефініції "маркетингова стійкість" та її складові.
статья, добавлен 27.07.2024Вивчення підходів до розуміння поняття "креативний маркетинг" закордонних та вітчизняних вчених. Відмінні риси, принципи та інструменти креативного маркетингу. Створення нових робочих місць, використання нових технологій, генерування товарів та послуг.
статья, добавлен 27.09.2022Термінологічне обґрунтування поняття "бренд", розгляд бренду як інструменту впливу на ринкове середовище. Виявлення складових бренду, що сприяють процесу формування стратегії розвитку товару для підприємства. Принципи та етапи створення бренду.
статья, добавлен 14.07.2016Основні загальноприйняті визначення поняття "бренд". Створення довгострокової переваги товару (послуги), заснованої на спільному впливі на споживача товарного знаку, упаковки, рекламного звернення, матеріалів, сейлз промоушн та інших елементів реклами.
статья, добавлен 18.09.2024Характеристика основних маркетингових інструментів ринкової економіки. Дослідження сутності та значення бренду страхової компанії. Підвищення рівня стандарту якості страхових послуг. Складові алгоритму моделі бренд-орієнтованого управління страховика.
статья, добавлен 19.03.2022Визначення поняття інтерактивного маркетингу. Канали його розповсюдження та сфери впливу на споживачів. Приклади застосування даного маркетингу за кордоном. Обґрунтування можливостей його впровадження в практику господарської діяльності українських фірм.
статья, добавлен 25.08.2018Аналіз макроекономічного змісту понять "імідж" та "репутація", визначення їх взаємозв’язку й впливу на бренд держави. Виокремлення сильних сторін України, які варто враховувати при формуванні її іміджу. Розробка заходів вдосконалення бренду України.
статья, добавлен 03.02.2018Вивчення брендингу в контексті інтеграції вітчизняних підприємств у міжнародне бізнес-середовище та світову економіку у цілому. Формування наукового уявлення про цей вид економічної діяльності. Механізми використання бренд-менеджменту на підприємствах.
статья, добавлен 22.02.2020Розгляд ролі і місця маркетингу у соціо-економічній системі, яка функціонує на засадах циркулярної економіки. Визначення предмету, об’єктів та завдань макромаркетингу у зв’язку з потребами циркулярної економіки. Ризики неефективного використання ресурсів.
статья, добавлен 05.10.2022Розгляд розвитку та становлення сутності когнітивного маркетингу, який передбачає появу нового підходу до впливу на споживацьку поведінку. Вивчення і аналіз поняття поведінкової економіки, яка поєднує дослідження психологічних та економічних наук.
статья, добавлен 14.04.2022Визначення поняття сегментування ринку — виокремлення певної кількості покупців, що мають схожу реакцію на комплекс маркетингових заходів підприємства. Ознайомлення з етапами цільового маркетингу. Розгляд значення маркетингової політики комунікацій.
контрольная работа, добавлен 16.10.2014Визначення поняття цифрового маркетингу та цифрових технологій, котрі використовуються для просування бренду або продукції в кризових умовах суспільства. Розгляд напрямку цифрового середовища, який передбачає перехід на використання хмарних сервісів.
статья, добавлен 21.04.2024Сутність поняття "конкурентоспроможність бренду". Особливості диференціювання торгової марки. Завоювання довіри споживача за допомогою засобів маркетингових комунікацій. Окреслення етапів формування стратегії розвитку бренду в умовах євроінтеграції.
статья, добавлен 07.04.2019Дослідження сутнісних характеристик та уточнення категорії "національний бренд", обґрунтування його ролі та значення для розвитку макроекономічної стійкості держави. З'ясування методологічних підходів до рейтингового оцінювання національних брендів.
статья, добавлен 19.04.2024Теоретичні засади маркетингу: сутність поняття, його цілі та задачі, основні принципи та функції. Характеристика понять: "нужда", "потреба", "попит", "товар", "обмін", "угода" та "ринок". Принцип підвищення торгово-операційної ефективності економіки.
реферат, добавлен 14.11.2010Розкриття сутності поняття "бренд". Основні аспекти створення успішного бренда: назва, реклама, загальне враження покупців, маркетингові комунікації. Роль формування купівельного попиту та конкурентоспроможності торгівельної марки у розвитку бізнесу.
статья, добавлен 26.03.2016Визначення ефективних бренд-стратегій в управлінні брендами в умовах воєнного часу, розглянутих і виокремлених на прикладі діяльності провідних українських брендів. Стратегії, які застосовують компанії для зміцнення власних позицій на споживчому ринку.
статья, добавлен 25.06.2023Використання маркетингових комунікацій в умовах конкурентної боротьби. Налагодження зв’язку між продавцем та клієнтом з метою донесення достовірної інформації не лише про товар але й про бренд. Поступи цінової конкуренції перед позиціонуванням товаром.
статья, добавлен 26.04.2023Дослідження особливостей періоду повоєнного відновлення економіки України та їх вплив на склад портфелю інструментів цифрового маркетингу підприємств. Розробка програми антикризового маркетингу. Обґрунтування комплексу маркетингових рішень підприємства.
статья, добавлен 28.07.2024Дослідження поняття та сутності піар-технологій. Визначення терміну Public Relations, аналіз ознак й критеріїв піар-технологій. Етапи формування PR в Україні, аналіз розвитку сучасних PR-технологій. Огляд характерних рис українського PR у бізнес-сфері.
статья, добавлен 29.07.2020Характеристика основних складових частин американської, європейської, японської і корейської, китайської культури брендингу. Схема поєднання концепції та культури брендингу. Бренд-стратегія як невід’ємна частина ринкового лідерства, її головні переваги.
статья, добавлен 31.05.2021