Коммуникационная политика в маркетинге
Основные средства воздействия в комплексе маркетинговых коммуникаций. Сравнительный анализ мероприятий формирования спроса в зависимости от вида товара. Использование рекламы, персональных продаж, стимулирования сбыта и пропаганды для продвижения товара.
Подобные документы
Содержание и роль системы маркетинговых коммуникаций, процесс разработки их стратегии. Выбор свойств, характеризующих источник обращения. Методы и средства, используемые с целью стимулирования сбыта. Специфика основных типов каналов товародвижения.
контрольная работа, добавлен 15.03.2011Система мероприятий, направленных на установление и поддержание отношений предприятия с адресатами коммуникаций. Разработка коммуникационной политики с использованием инструментов - рекламы, личных продаж, стимулирования сбыта и связей с общественностью.
реферат, добавлен 19.01.2014Теоретико-методологические аспекты маркетинговых коммуникаций, анализ их комплекса, состоящего из рекламы, пропаганды, стимулирования сбыта, личной продажи. Краткая характеристика предприятия и применение в его деятельности маркетинговых коммуникаций.
курсовая работа, добавлен 29.11.2009Основа структуры системы маркетинговых коммуникаций. Система продвижения продукции и услуг на рынке. Реклама как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций. Формирование спроса и стимулирование сбыта. Особенности целевой аудитории у рекламодателя.
реферат, добавлен 22.03.2015Понятие и виды маркетинговых коммуникаций. Этапы производства рекламы и ее распространение. Задачи и средства стимулирования сбыта. Действия по поиску, анализу, генерации и распространению информации, значимой для субъектов маркетинговых отношений.
курсовая работа, добавлен 03.04.2014Характеристика рекламы совместно со средствами стимулирования сбыта и торговли, элементами пропаганды как мощное маркетинговое средство неценовой конкуренции. Основы организации и управления рекламной деятельностью, понятие рекламы в системе коммуникаций.
курсовая работа, добавлен 30.07.2014Главные задачи, функции и цели рекламы как вида маркетинговой деятельности. Привлечение потенциальных клиентов с целью продажи определенного товара, распространения информации о нем и увеличения объема продаж. Создание эффекта заполненности рынка.
статья, добавлен 11.09.2018Цели и задачи маркетинга. Механизм и общие принципы сегментации потребительского рынка. Краткие требования к дизайну, торговой марке и сервисному обслуживанию товара. Правила продвижения товаров с помощью рекламы, стимулирования сбыта и пропаганды.
курсовая работа, добавлен 24.06.2016Раскрытие социально-экономической сущности маркетинговых коммуникаций. Описание факторов, определяющих структуру комплекса продвижения. Рассмотрение элементов продвижения товара на потребительском рынке: рекламы, личной продажи, стимулирования сбыта.
курсовая работа, добавлен 02.12.2014Сущность продвижения рекламной продукции, ее особенности в современных экономических условиях России. Понятие рекламы, ее место в системе маркетинговых коммуникаций. Сравнительный анализ направлений продвижения рекламной продукции в ТД "Вестер-Гипер".
курсовая работа, добавлен 18.09.2010Стимулирование сбыта как форма продвижения товара или услуг, его цель и основные виды. Схемы стимулирования сбыта в отраслях, наиболее подверженных кризису. Способы воздействия на продажи. Направление маркетинговых исследований и методы сбора информации.
курсовая работа, добавлен 24.06.2015Определение и характеристика содержания маркетинговых коммуникаций - рекламы, стимулирования сбыта (содействия продажам), пропаганды, личной продажи, связей с общественностью. Ознакомление с основными инструментами незапланированных коммуникаций.
лекция, добавлен 27.08.2017Комплекс маркетинговых коммуникаций, называемый также комплексом стимулирования, его основные средства воздействия. Дополнение рекламной деятельности усилиями прочих средств, входящих в состав комплекса маркетинга: стимулированием сбыта и пропагандой.
реферат, добавлен 29.05.2013Исследование основных способов продвижения товара на рынок, роли и целей "паблик рилейшнз", паблисити, рекламы, стимулирования сбыта и личных продаж в продвижении товара на рынок. Характеристика составляющих системы маркетинговой информации предприятия.
контрольная работа, добавлен 23.01.2011Система стимулирования сбыта продукции фирмы. Теория жизненного цикла товара. Типичные цели рекламы: информативная, напоминающая и убеждающая. Организационно-экономическая характеристика ЗАО "Ада-дал", комплекс маркетинговых коммуникаций в компании.
дипломная работа, добавлен 29.09.2012Основные формы маркетинговых коммуникаций, особенности их стратегического планирования. Исследование стимулирования сбыта и рекламы как форм маркетинговых коммуникаций. Использование маркетинговых коммуникаций для привлечения поколения миллениалов.
дипломная работа, добавлен 05.08.2018Понятие и сущность маркетинговых коммуникаций предприятия, их формы и элементы. Роль рекламы в продвижении товара. Анализ коммуникационной политики фирмы, целевой аудитории и каналов коммуникации. Стимулирование сбыта и работа с общественностью.
курсовая работа, добавлен 23.04.2012Выявление перспективных средств продвижения товаров от производителя до конечного потребителя. Использование персональной продажи, рекламы, стимулирования сбыта для продвижения товара. Расчет затрат на рекламную кампанию. Определение объемов продаж.
курсовая работа, добавлен 29.12.2014Основы и этапы формирования маркетинговых коммуникаций, их сущность, цели и задачи. Особенности применения рекламы, пропаганды и личных продаж для стимулирования сбыта банковских услуг. Исследование целевой аудитории и потребительского поведения.
курсовая работа, добавлен 01.12.2014Изучение роли стимулирования сбыта в маркетинге, влияющего на поведение потребителя, превращая его в реального покупателя. Существенное снижение цен и продажа дополнительного количества товара при неизменных ценах - операции по стимулированию сбыта.
реферат, добавлен 13.05.2012Сущность и основные аспекты маркетинговых коммуникаций. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций. Классификация рекламы в зависимости от целей. Разработка маркетинговых мероприятий по продвижению фармацевтических товаров на ООО "Максавит".
курсовая работа, добавлен 06.06.2016Стимулирование сбыта — комплекс мероприятий по продвижению товара от изготовителя до потребителя. Анализ функций маркетинговой службы ОАО "Красный Октябрь": миссия предприятия; методы стимулирования продаж; товарная, ценовая, сбытовая, кадровая политика.
контрольная работа, добавлен 04.09.2012Стимулирование и улучшение спроса с помощью коммуникационной политики. Элементы принятия решений в комплексе маркетинга. Роль персональных продаж в продвижении товаров. Выкладка товаров для привлечения внимания покупателей. Использование рекламы.
реферат, добавлен 26.01.2013Основные положения формирования спроса и стимулирования сбыта, используемые средства и методики. Особенности формирования спроса в недвижимости. Система формирования спроса и стимулирования сбыта коттеджа "Чешская деревня", оценка эффективности.
курсовая работа, добавлен 11.12.2011Основные понятия организации стимулирования продаж, теории сбыта, средства стимулирования продаж и управление ими. прогнозирование сбыта продукции, методы воздействия на сбыт. Планирование сбытовой политики товаров фирмы, изучение детерминантов спроса.
курсовая работа, добавлен 18.07.2008