Сегментирование и позиционирование товара на рынке
Признаки, критерии и методы сегментирования. Особенность выбора стратегии охвата рынка. Основная схема позиционирования товара. Выявление конкурентоспособности продукции компании. Анализ эффективности деятельности предприятия ООО "Пекарня Мельница".
Подобные документы
Сущность позиционирования, ключевые концепции и идеи. Определение текущей позиции. Разработка стратегии для достижения желаемой позиции. Характеристика и основные конкурентные преимущества компании. Исследование предпочтений потребительского рынка.
курсовая работа, добавлен 04.12.2017Анализ рынка кондитерских изделий. Позиционирование кондитерской продукции. Основное отличие от конкурентов. Матрица SWOT-анализа предприятия. Характеристика сильных и слабых сторон, рыночных возможностей и угроз. Изучение основных сегментов рынка.
контрольная работа, добавлен 01.03.2013Понятия целевого рынка и целевого сегмента. Выявление потенциальных групп потребителей конкретного товара предприятия. Отдельные этапы общей процедуры сегментации рынка. Основные региональные и демографические критерии. Выбор целевого сегмента рынка.
курсовая работа, добавлен 21.04.2011Сущность позиционирования по Э. Райсу, ДЖ. Трауту, М. Триси, и Ф. Виерсема. Определение позиции товара на отдельных рыночных сегментах. Направления дифференциации. Разработка и представление стратегии позиционирования. Построение карты восприятия.
реферат, добавлен 27.11.2010Использование двухмерной матрицы при построении карты восприятия. Последовательность действия при позиционировании товара. Возможные решения предприятия о собственном позиционировании. Матрица позиционирования товара на рынке по ценовому критерию.
реферат, добавлен 20.02.2015Теоретические основы сегментации рынка: понятие, цели, методы рыночной сегментации в маркетинге, основные признаки и критерии сегментирования. Исследование потребителей, с целью выявления оптимального сегмента на рынке и его предпочтений для предприятия.
курсовая работа, добавлен 05.01.2011Основные принципы позиционирования товара на рынке. Использование ключевого преимущества товара, позволяющего потребителю удовлетворять свои потребности наилучшим образом. Исследование покупательского поведения для определения побудительных факторов.
контрольная работа, добавлен 05.12.2010Определение понятия сегментирования рынка как разделения его на чёткие группы потребителей, которым необходимы разные товары и специальные маркетинговые подходы. Подходы к сегментированию рынка в индустрии гостеприимства. Методы позиционирования товара.
курсовая работа, добавлен 12.01.2012Описание товара (осевой вентилятор) и применяемых маркетинговых стимулов). Ценовые характеристики, методы товародвижения и сбыта. Сегментирование рынка товара, оценка уровня его конкурентоспособности. Предложения по изменению маркетинговой стратегии.
курсовая работа, добавлен 20.11.2012Организационно-правовая характеристика предприятия ООО "Новый Регион". Информационное обеспечение коммерческой деятельности предприятия. Сегментирование, выбор целевых рынков и позиционирование товара на рынке. Целесообразность выбора поставщика.
отчет по практике, добавлен 11.09.2014Выбор маркетинговой стратегии охвата рынка. Стратегии позиционирования, влияние на эффективность рекламы стратегий. Рыночная стратегия фирмы на рынке дифференцированного продукта. Программа вывода на рынок товара на примере ЗАО "Первая видео-компания".
курсовая работа, добавлен 14.10.2012Критерии и признаки сегментирования рынка, его классификация по группам потребителей и продуктов. Расчет емкости рынка фирмы по каждому изделию. Факторы конкурентоспособности предприятия. Форма анализа хозяйственного профиля основных конкурентов.
реферат, добавлен 01.02.2012Исследование алгоритма проведения расчета конкурентоспособности товара. Схема лучевой модели конкуренции. Сущность потребительской ценности и полезности. Показатели ассортиментной идентификации. Сущность сегментации рынка. Позиционирование продукции.
курсовая работа, добавлен 26.02.2012Методика сегментирования рынка потребительских товаров или продукции производственного назначения. Анализ присвоения марочного названия. Разработка нового товара и моделирования показателей его конкурентоспособности. Управление товарным ассортиментом.
методичка, добавлен 06.05.2015Процесс сегментирования рынка как одна из самых важных частей маркетинговой работы. Цель сегментирования в современном маркетинге - выбор целевого рынка предприятия, обеспечение адресности конкретного продукта с ориентацией на определенного клиента.
статья, добавлен 11.09.2018Планирование и разработка маркетинговой стратегии: выбор рынков, на которые предприятие ориентируется. Виды сегментации рынков. Основные методы определения и удовлетворения целевого рынка. Выбор стратегии охвата рынка, позиционирование товара на рынке.
реферат, добавлен 07.01.2011Сегментирование рынка, его основные признаки и критерии. Характеристика методов рыночной сегментации. Выбор целевого рынка, исследование привлекательности и основные принципы позиционирования товаров спортивного назначения для магазина "Спорт-Эксперт".
курсовая работа, добавлен 08.04.2010Концепция системы маркетинговой информации. Понятие и разработка товарной единицы продукции. Сегментирование целевого рынка. Анализ цен на продукцию конкурентов. Выбор метода ценообразования. Позиционирование товара и обоснование канала распределения.
курсовая работа, добавлен 05.11.2017Понятие, сущность, виды сегментирования рынка (по группам потребителей, группам товаров, по конкурентам). Выбор целевого рынка, сегмента и позиционирования товара. Отличительные черты и принципы маркетингового сегментирования рынка промышленных товаров.
курсовая работа, добавлен 16.11.2012Анализ условий конкуренции и внешней макросреды предприятия. Определение базовой стратегии маркетинга. SWOT-анализ деятельности. Разработка товарной, коммуникационной и ценовой стратегии. Механизм позиционирования товара в выбранном сегменте рынка.
курсовая работа, добавлен 15.05.2012- 121. Сегментация рынка
Теоретические основы, принципы и критерии сегментирования. Характеристика основных направлений маркетинговой деятельности. Выбор целевого рынка и позиционирование товаров. Оценка возможностей конкурентов, угроз и рисков. Разработка стратегии предприятия.
курсовая работа, добавлен 16.10.2017 Основные требования, предъявляющиеся к товарному знаку. Маркетинговая стратегия на этапе внедрения товара на рынок. Жизненный цикл товара и его стадии. Принципы сегментирования потребительских рынков. Разработка стратегии позиционирования, рекламной идеи.
шпаргалка, добавлен 10.02.2011Понятие, методы и принципы сегментирования рынка. Выбор целевых сегментов и позиционирование товаров. Характеристика дифференцированного, недифференцированного и концентрированного маркетинга. Порядок проведения сегментации рыночной деятельности.
курсовая работа, добавлен 03.02.2016- 124. Сегментация рынка
Цели, признаки и критерии сегментации, способы сегментирования рынка. Выбор целевого сегмента рынка. Позиционирование и конкуренция товара в рыночных условиях. Исследование российских целевых рынков косметической продукции и проведение их сегментации.
курсовая работа, добавлен 17.12.2014 Особенности применения маркетинга и основных методов изучения рынка. Определение конкурентной позиции предприятия, анализ товарной конъюнктуры. Принципы сегментирования рынка, потребительских критериев, целевого назначения товара и его позиционирования.
контрольная работа, добавлен 21.12.2014