Позиционирование товара на рынке
Позиционирование товара как процесс определения места нового товара в ряду существующих. Установление области применения товара наряду с другими товарами, вытеснение им старых товаров и конкуренции с другими. Позиционирование товаров фирмы "Beta Tea".
Подобные документы
Понятие, сущность, принципы, критерии и методы сегментирования рынка. Выбор целевого сегмента и позиционирование товара. Выделение групп потребителей для конкретного продукта фирмы (товара или услуги). Выявление потенциальных групп потребителей товара.
курсовая работа, добавлен 18.11.2014Требования к позиционированию и модели обозначения товара в конкурентной среде. Особенности маркетинговой задачи определения места рыночного предложения субъекта малого бизнеса. Рекомендации по совершенствованию рекламного слогана и логотипа фирмы.
дипломная работа, добавлен 31.08.2016Позиционирование бренда ABinBEV на рынке. Виды позиционирования: по особенностям товара; ценовое позиционирование. Маркетинговая стратегия крупнейшего в мире пивовара. Исследование объема продаж бренда. Создание контента бренда в социальных сетях.
статья, добавлен 01.04.2022Оценка конкурентоспособности предприятия и товара: анализ, методики расчета. Проведение маркетингового исследования рынка бытовых пылесосов. Многофакторная модель Фишбейна. Позиционирование тестируемого товара на региональном рынке. Информированность.
курсовая работа, добавлен 30.04.2014Модели рынка и понятие сегментации. Выбор целевых сегментов. Массовый, товарно-дифференцированный, целевой маркетинг. Критерии сегментации рынка потребительских товаров и рынка товаров промышленного назначения. Позиционирование товаров на рынке.
контрольная работа, добавлен 23.10.2010Торговое предложение как основа позиционирования товара, оценка его потребительских достоинств. Анализ возможностей расширения круга потенциальных потребителей. Факторы престижности товара, выделение его сильных сторон по отношению к товарам конкурентов.
реферат, добавлен 18.04.2016Сущность товара и его назначение с позиций маркетинга. Разработка нового товара. Понятие жизненного цикла товара, его этапы. Управление товарным ассортиментом фирмы. Оценка качества и конкурентоспособности товара. Определение позиции продукта на рынке.
курсовая работа, добавлен 04.09.2009Анализ рынка кондитерских изделий. Позиционирование кондитерской продукции. Основное отличие от конкурентов. Матрица SWOT-анализа предприятия. Характеристика сильных и слабых сторон, рыночных возможностей и угроз. Изучение основных сегментов рынка.
контрольная работа, добавлен 01.03.2013Факторы, влияющие на процесс управления маркетингом. Уровни анализа рынка, измерение рыночного спроса. Позиционирование товара на рынке. Составляющие элементы маркетингового комплекса. Оценка эффективности маркетинговой деятельности, методы ее повышения.
курсовая работа, добавлен 25.06.2013Понятие нового товара. Классификация методов тестирования товара на рынке. Модель пяти сил конкуренции Майкла Портера. Угроза для роста и прибыли компании. Характеристика методов тестирования нового товара на примере минеральной воды "Завьяловская".
дипломная работа, добавлен 22.01.2017Этапы позиционирования продукта. Ценностная цепь деятельности предприятия. Карта позиционирования конкурирующих продуктов на целевом рынке по параметрам. Разработка и представление стратегии позиционирования. Расчет оптимального уровня цен на товары.
курсовая работа, добавлен 13.01.2012Сущность и значение товарной политики фирмы. Уровни товара и их классификация. Понятие, структура товарного ассортимента. Решения в области рыночной атрибутики товара. Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товара. Разработка концепции нового товара.
контрольная работа, добавлен 20.12.2011Определение потребности и разработка товара. Изучение микросреды предприятия. Сегментация рынка и его позиционирование. Проведение ценовой политики и рекламной компании. Выбор и конструирование каналов распределения. Маркетинговая стратегия фирмы.
бизнес-план, добавлен 26.02.2014Выбор целевых рынков на основе сегментирования. Позиционирование товаров конкурентов, объем спроса и позиции своего товара. Маркетинговое сегментирование в условиях конкуренции. Сегментирование в маркетинговой деятельности его этапы, выбор целевых рынков.
контрольная работа, добавлен 05.02.2010Концепция системы маркетинговой информации. Основные факторы макросреды функционирования фирмы. Рынок товаров промышленного назначения. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара. Стратегия разработки новых товаров.
учебное пособие, добавлен 01.06.2015Факторы, влияющие на покупателей товаров промышленного назначения. Спрос и предложение на рынке коммерческой недвижимости. Приоритетные критерии сегментации рынка товаров промышленного назначения, выбор его целевых сегментов и позиционирование товара.
курсовая работа, добавлен 16.05.2014Сегментация рынка товаров: ее критерии и признаки. Методы рыночной сегментации. Сегментирование потребительских и промышленных рынков. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара: варианты охвата рынка, выявление привлекательности сегментов.
курсовая работа, добавлен 27.10.2009Структура маркетинга и организация его управления. Исследование рыночной конъюнктуры. Особенности сегментации, типы потребителей и позиционирование товара на рынке. Товарная политика и вычисление уровня конкурентоспособности товара. Цели и виды рекламы.
курс лекций, добавлен 03.11.2014Принципиальные особенности разработки товара. Основные этапы процессов разработки нового товара. Планирование выпуска и концепция жизненного цикла товара. Исследование потребительских свойств, поиск идеи нового товара и переход к серийному производству.
контрольная работа, добавлен 19.06.2013Позиционирование товара на рынке исходя из оценок потребителей на рынке определенного продукта. Сравнительная оценка позиционируемой марки продукта по сравнению с идеальным уровнем. Сбытовая политика предприятия. Формирование собственной сбытовой сети.
контрольная работа, добавлен 06.04.2013Взаимосвязь концепций стратегического планирования и маркетинга. Сущность товарной политики фирмы. Методы выявления целевого рынка и позиционирование товара. Разработка комплекса маркетинговых мероприятий по реализации стратегии продвижения нового товара.
курсовая работа, добавлен 28.09.2011Описание чая как товара, его основные характеристики и особенности, история появления в России и современная популярность. Выбор маркетинговой политики в зависимости от сегментации рынка. Способы продвижения товара основные марок основных чайных марок.
реферат, добавлен 20.02.2009Теоретические аспекты процесса разработки и вывода нового товара на рынок. Основные цели процесса инновации. Методы испытания товара в рыночных условиях. Риски и ошибки при разработке новых товаров. Теории маркетинговых программ по выводу товара на рынок.
курсовая работа, добавлен 28.02.2018Соотношение стратегической маркетинговой программы и общего стратегического плана фирмы. Факторы, влияющие на конкурентоспособность на рынке. Основные виды классификации товаров. Содержание понятия "позиционирования товара". Роль каждого слоя упаковки.
реферат, добавлен 24.03.2013Определение понятия нового товара. Классификация товаров по степени новизны. Анализ этапов создания нового товара и места службы маркетинга в этом процессе. Анализ успехов и провалов при разработке новых товаров. Изучение факторов успеха новых товаров.
курсовая работа, добавлен 16.10.2017