Современная концепция социального маркетинга как средство увеличения капитала брендов корпораций
Применение коммуникационных технологий, которые создают в сознании потребителя образ организации как нужной, востребованной как на рынке, так и для общества. Методы социального брендинга. Участие потребителей в социально-ориентированной активности бренда.
Подобные документы
История развития маркетинга как науки. Цели и задачи маркетинга, ориентированного на продукт и на потребителя. Значение социально-экономических потребностей потребителей в маркетинге. Иерархия потребностей А. Маслоу. Функции маркетинга в обществе.
курсовая работа, добавлен 11.03.2015Мотив к осуществлению потребителем покупки как самая большая рекламная тайна. История применения рекламных хитростей для увеличения продажи товаров ведущих брендов. Решение проблемы потребителя как мотив приобретения товара и увеличения на него спроса.
контрольная работа, добавлен 08.05.2011Характеристика и сущность маркетинга, возникновение концепции социального и социально-этического маркетинга. Общая информация о концепции международного маркетинга. Основные виды упаковки товара по материалу и назначению: подарочные, рекламные, обувные.
контрольная работа, добавлен 10.10.2011Основы формирования бренда предприятия. Специфика брендинга книжного магазина. Российская и зарубежная практика создания брендов. Общая характеристика и анализ рыночной ситуации брендов книжных магазинов. Этапы создания бренд-проекта книжного магазина.
курсовая работа, добавлен 10.02.2019Социально-этическая концепция маркетинга. Сбалансированность основных факторов, которые требует концепция холистического маркетинга: прибылей фирмы, покупательских потребностей и интересов общества. Социальный результативный маркетинг и его задачи.
доклад, добавлен 19.11.2014Основные этапы формирования бренда. Концепция индивидуальности бренда. Управление бренд-коммуникациями. Современные стратегии позиционирования брендов. Шкала индивидуальности брендов. Основные факторы, предопределяющие индивидуальность бренда.
контрольная работа, добавлен 14.10.2014Ознакомление с современными тенденциями в развитии брендинга. Исследование ценового фактора в стратегическом расширении брендов. Рассмотрение и характеристика подходов к определению капитала бренда Д. Аакера. Изучение основных видов товарных знаков.
шпаргалка, добавлен 10.05.2016Бренд как комплекс представлений, эмоций и ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя. Сложность современной рыночной ситуации. Создание взаимодействующих брендов с четко очерченной ценностью вектора и сегментом воздействия.
доклад, добавлен 24.12.2016Сущность и функции маркетинга, система маркетинговой информации. Типы и методы маркетинговых исследований, их характеристика. Портрет и поведение потребителей, их отношение к товарам, торговым маркам, производителям. Поведение потребителя на рынке.
курсовая работа, добавлен 07.12.2014В статье рассматривается вопрос об обеспечении и контроле качества социального обслуживания граждан и роли социального маркетинга и рекламы, как информирования населения. Выявлены требования к содержанию сайтов государственных социальных организаций.
статья, добавлен 23.07.2021- 61. Виды брендов
Характеристика значения современных брендов, основу которых составляет маркетинговая сущность товара, состоящая в удовлетворения нужд и потребностей потребителей. Рассмотрение и анализ основных видов брендов. Ознакомление с историей мирового бренда Audi.
контрольная работа, добавлен 31.05.2015 Индивидуализация потребления как направление повышения лояльности потребления продуктов (услуг). Условия маркетинговой концепции, ориентированной на индивидуализацию потребителя. Предпочтительные критерии выбора востребованной продукции покупателями.
статья, добавлен 11.05.2016Понятие и содержание процесса создания бренда - брендинга, его особенности и основные этапы, вопросы его позиционирования на современном рынке, главные требования к нему. Борьба за покупательское расположение в среде быстро меняющихся технологий.
реферат, добавлен 25.02.2012Исследование стратегии "Ко-брендинга" как формы представления латерального маркетинга, позволяющего осуществлять эффективное развитие фирмы в рыночных условиях. Применение технологий латерального маркетинга как методики поиска нестандартных решений.
статья, добавлен 23.05.2022Бренд и торговая марка: сходство и различие. Технологии создания спортивного бренда. Методы рublic relation (PR). Использование PR-технологий для позиционирования спортивного бренда. Особенности спортивного брендинга "Nike", анализ PR-технологий.
курсовая работа, добавлен 10.04.2018Рассмотрение особенностей установления эмоциональной связи между компанией и ее клиентами. Бренд как знак своеобразного социального статуса. Знакомство с основными способами создания уникального бренда в соответствии со всеми требованиями брендинга.
статья, добавлен 02.02.2019Ориентиры следования компаний концепции социально-этического маркетинга (КСЭМ). Основные преимущества компаний, использующих КСЭМ в продвижении бренда. Факторы, влияющие на общественное мнение о компании. Повышение продаж и лояльность потребителей.
статья, добавлен 23.05.2018Формирование единой теоретической базы в области брендинга. Поиск способов создания дополнительных конкурентных преимуществ компании, нацеленных на завоевание доверия потребителей. Финансовая оценка стоимости бренда. Повышение конкурентоспособности фирмы.
автореферат, добавлен 30.07.2018Цели брендинга и международных рейтинговых оценок стран. Использование маркетинговых технологий по конструированию и представительности национального бренда России на мировом рынке. Роль политики "мягкой силы" в формировании положительного имиджа РФ.
статья, добавлен 08.12.2021Технология брендинга как перспективное направление рекламной деятельности. Разработка бренда и формирование у населения образа фирменного товара. Опыт европейского и американского брендинга. Особенности брендинга в Японии. Перспективы брендинга в России.
реферат, добавлен 22.03.2011Актуальность создания национального бренда для Республики Казахстан. Исследование зарубежного опыта создания и продвижения брендов. Теории и практики создания национального бренда. Использование маркетинговых инструментов для создания странового бренда.
статья, добавлен 27.01.2018Раскрытие сущности и описание содержания психологических основ брендинга. Изучение этапов формирования бренда и обоснование применения технологий Event-маркетинга в брендинге. Рекомендации по совершенствованию бренда МОУ СОШ №50 через Event-деятельность.
курсовая работа, добавлен 21.12.2012Совокупность методологического инструментария маркетинга, применяемая вузами. Исследование симбиоза товарной и социальной составляющих бренда. Проблемам и перспективам развития маркетинга и брендинга в сфере образовательных услуг. Оценка бренда вуза.
автореферат, добавлен 02.05.2018Зарождение и формирование маркетинга. Рост роли творческого общества в экономическом развитии. Принципы товарно-ориентированного маркетинга. Современная стадия развития маркетинга (взаимодействие производителей и потребителей в области продвижения).
презентация, добавлен 06.10.2019Определение, сущность и анализ аудитории люксового бренда. Маркетинг люксовых брендов: специфика, ограничения и особенности продвижения. Выявление отличительных особенностей маркетинга люксовых брендов на рынках и решение парадокса маркетинга роскоши.
дипломная работа, добавлен 18.07.2020