Собственная торговая марка как фактор повышения конкурентоспособности торговых розничных сетей
Преимущества и недостатки использования собственных торговых марок в деятельности торговых компаний. Классификация и виды собственных торговых марок в сфере розничной торговли. Позитивный опыт создания и продвижения СТМ на примере компании ОАО "Магнит".
Подобные документы
Понятие, структура и условия создания торговой сети. Основные преимущества создания торговых сетей. Характеристика розничной сетевой торговли, порядок ее создания и модели управления. Анализ характеристик и видов деятельности торговой сети "ЛЕНТА".
контрольная работа, добавлен 21.03.2017Анализ модели конкурентоспособности сетевого розничного предприятия формата "гипермаркет". Исследование схемы построения закупочной деятельности, с учетом анализа поставщиков по основным критериям. Анализ развития сегмента собственных торговых марок.
статья, добавлен 29.08.2018Ключевые понятия лояльности покупателей торговых компаний, факторы, оказывающие влияние на ее уровень. Изучение методов оценки лояльности покупателей торговых компаний, определение их преимуществ, недостатков. Основные понятия, характеризующие лояльность.
статья, добавлен 07.11.2018Характеристика сетевой розничной торговли конца XX – начала XXI века. Анализ глобальных изменений в процессе поставок товаров повседневного спроса. Совокупность логистических инноваций в торговых системах. Использование различных стратегических подходов.
статья, добавлен 01.09.2018Эффективное развитие розничной торговли в значительной мере зависит от торгового ассортимента товаров, предлагаемого к продаже населению. Факторы, которые нужно учитывать при формировании ассортимента товаров в розничных торговых предприятиях.
статья, добавлен 24.07.2020Организация и технологии торговых процессов на предприятиях оптовой и розничной торговли. Основы построения процесса товародвижения. Тарные и транспортные операции в торговле. Классификация торговых зданий и сооружений, предъявляемые к ним требования.
учебное пособие, добавлен 15.02.2017Использование словесных и изобразительных товарных марок предприятиями. Применение лозунгов, слоганов и эмблем компаниями для привлечения клиентов. Анализ звуковых торговых знаков. Создание объемных обозначений парфюмерно-косметическими организациями.
презентация, добавлен 25.03.2017Основные этапы и процедуры разработки брендов, возможность их структуризации в виде сетевых моделей. Исследование эволюции управления торговых марок на рынке. Технологии позиционирования, продвижения торговой марки и управление ею на российском рынке.
курсовая работа, добавлен 19.10.2010Ключевые понятия лояльности, факторы, оказывающие влияние на ее уровень. Концепция маркетинга взаимоотношений с потребителями. Исследование основных методов оценки лояльности покупателей торговых компаний, их классификация, преимущества и недостатки.
статья, добавлен 03.06.2017Зарождение и функционирование торговых сетей. Этапы развития российского ритейла. Основные тенденции развития розничного бизнеса в краткосрочной перспективе. Тенденции в мировой розничной торговле. Основные направлениями развития потребительского сектора.
статья, добавлен 29.05.2017Изучение производственной структуры предприятия, понятие и виды торговли, продажа товаров по каталогам непосредственно на дому у покупателя, анализ развития розничных торговых предприятий Смоленской области, расчет площади оптовых торговых комплексов.
отчет по практике, добавлен 11.06.2012Классификация торговых предприятий по формам продажи и методам обслуживания, товарно-ассортиментному профилю. Специализация и типизация торговых сетей, основные принципы размещения магазинов. Отличительные особенности супермаркетов и гипермаркетов.
презентация, добавлен 10.05.2016Изучение сущности и функций розничной торговли. Характеристика основных услуг торговли и общих требований к ним. Классификация розничных торговых предприятий по признакам: формы, типа и вида. Исследование оборота розничной торговли торгующих организаций.
курсовая работа, добавлен 08.11.2010Определение и виды торговых марок. Влиятельные марки мира. Источник добавленной ценности, происхождение добавленной стоимости торговой марки. Стратегия позиционирования. Экономический эффект и система рычагов. Ценность ниши и лояльность потребителей.
курсовая работа, добавлен 15.05.2009Социологическое исследование потребителей в брендинге. Восприятие бренда, его цели и задачи. Знание марок, их имидж, использование и покупка. Измерение "лояльности" к ним. Методы исследования "образа марок". Изучение потребительских предпочтений россиян.
контрольная работа, добавлен 29.03.2013Понятие и виды розничной торговли. Формы и методы продажи. Организационные формы управления розничной торговлей. Анализ развития розничных торговых предприятий Московской области. Направления эффективности розничной торговли, политика работы с клиентами.
курсовая работа, добавлен 27.10.2015Город Самара как лидер рейтинга городов-миллионников по объему торговых площадей. Краткий обзор профессиональных торговых центров города. Обзор специализированных магазинов и суперокружных торговых центров региона. Значение торговли в развитии экономики.
статья, добавлен 11.03.2019Сущность торговых посредников, их виды и особенности деятельности. Направления в посреднической деятельности. Права и вознаграждения торговых посредников. Виды соглашений, которые заключаются с ними. Основные критерии выбора торговых посредников.
реферат, добавлен 30.05.2012Понятие, механизм и основы регулирования торговли как коммерческой деятельности. Изучение системы организации оптовой и розничной торговли. Основные принципы размещения торговых сетей. Магазиностроение и организация торгово-технологических процессов.
курс лекций, добавлен 30.09.2019Тенденции развития розничной торговли в Татарстане. Классификация розничных торговых предприятий по организационно-правовым формам предпринимательской деятельности. Изучение функций количественного выравнивания, хранения на складе и освоения рынка.
реферат, добавлен 14.01.2013Методы оценки конкурентоспособности розничных торговых предприятий. Характеристика основных функций конкуренции. Особенность проведения SWOT-анализа компании. Сущность конкурентной и товарной политики. Совершенствование маркетинговой деятельности фирмы.
курсовая работа, добавлен 08.04.2015Понятие, виды и способы создания бренда, характеристика мирового опыта использования брендинга. Использование рекламы в продвижении торговых марок. Проблемы российского брендинг маркетинга, описание и специфика конкурентов оптово-розничного предприятия.
курсовая работа, добавлен 05.05.2015Определение и виды торговых марок: добавленная стоимость, экономический эффект, защитные барьеры. Сущность бренда, принципы его формирования и критерии оценки практической эффективности. Принципы и этапы организации продвижения рекламной продукции.
курсовая работа, добавлен 24.06.2014Содержание торгово-технологического процесса в розничной торговой сети на примере ООО "Метро Кэш энд Керри". Классификация предприятий розничной торговли. Методы розничной продажи товаров. Мероприятия по улучшению торговой деятельности предприятия.
дипломная работа, добавлен 30.07.2017Определение, виды, ценность и индивидуальность торговых марок. Пути повышения продвижения фирменной торговой марки. Обоснование эффективных марочных коммуникаций. Преимущество единых фирменных названий. Слабые и сильные стороны фирменного торгового знака.
контрольная работа, добавлен 01.04.2013