Фокус-группа как метод маркетинговых исследований

Понятие метода фокус-групп, его основы и история развития. Виды групп, достоинства и недостатки метода. Основные возможности изучения поведения методом фокус-группы. Эмоциональная и поведенческая реакция потребителей на позиционирование шампуня.

Подобные документы

  • Основные положения маркетингового исследования поведения потребителей. Сбор информации в свободной форме: глубинные интервью, фокус-группы и экспертное интервью. Количественные исследования поведения потребителей. Mix-методики и метод холл-теста.

    курсовая работа, добавлен 29.06.2011

  • Понятия, цели, направления маркетинговых исследований. Основные задачи фокус-групп. Сравнительная характеристика методов сбора первичной информации. Обработка данных и формирование отчета. План выборочного исследования. Рекомендации по разработке анкеты.

    курсовая работа, добавлен 05.05.2013

  • Характеристика основных когнитивных тенденций в принятии решений потребителем. Специфические особенности модели потребительского поведения основанной на уровне приверженности к торговой марке. Фокус-группа - один из методов маркетинговых исследований.

    статья, добавлен 28.05.2017

  • Значимость маркетинговых исследований. Типовая кривая жизненного цикла товара. Причины медленного роста сбыта. Методологические основы маркетинга. Общенаучные и аналитико-прогностические методы маркетинговых исследований. Понятие метода фокус-крупп.

    контрольная работа, добавлен 13.11.2013

  • Общая характеристика методов сбора данных. Наблюдение и его роль при проведении маркетинговых исследований. Цели применения метода фокус-группы. Основные этапы проведения наблюдения. Методы качественных и количественных исследований и сбора информации.

    реферат, добавлен 14.07.2010

  • Услуги как объект маркетинговых возможностей. Интернет-опросы: виды, характеристика. Сравнение традиционных и онлайн фокус-групп. Российский опыт проведения маркетинговых исследований услуг в сети Интернет, его анализ на примере компании "SpyLOG".

    курсовая работа, добавлен 21.09.2013

  • Характеристика и описание продукции ОАО "Красный пищевик", прогнозирование объемов продаж будущих периодов, определение места на рынке и оценка конкурентов. SWOT-анализ данного предприятия. Проведение фокус-группы, формулировка и проверка гипотезы.

    курсовая работа, добавлен 17.12.2012

  • Преимущества и дополнительные возможности Интернет-исследований (ИИ), их недостатки и ограничения. Рекрутирование участников для ИИ. Методы проведения маркетинговых исследований в интернете: фокус-група, интернет-опрос. Исследование рынка онлайн торговли.

    курсовая работа, добавлен 19.04.2016

  • Маркетинговые исследования как функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями и конкурентами. Методика моделирования рыночного спроса, предложения. Преимущества и недостатки использования "фокус-групп" в маркетинге.

    контрольная работа, добавлен 01.04.2015

  • История возникновения и развития качественной стратегии. Значение качественных методов маркетинговых исследований и их отличительные характеристики (таинственный покупатель, опрос). Экспериментальное исследование с использованием фокус-группового метода.

    курсовая работа, добавлен 12.06.2015

  • Исследование методов сбора количественных и качественных данных. Характеристика технологии сбора вторичной информации. Отличительные черты фокус-группы. Применение глубинного интервью. Виды опроса. Достоинства и недостатки телефонного и почтового опроса.

    реферат, добавлен 22.12.2016

  • Анализ маркетинговой деятельности с интеллектуальной собственностью. Понятие емкости рынка - объема товара (в стоимостном выражении или в физических единицах), который может быть реализован на данном рынке обычно за год. Процесс формирования фокус-группы.

    контрольная работа, добавлен 25.10.2012

  • Специфика глобальной сети Интернет, ее взаимосвязь с пользователями, возможности и преимущества. Сравнение традиционных и онлайн фокус-групп. Опыт российских компаний по сбору первичной информации и проведения опросов и маркетинговых исследований в Сети.

    курсовая работа, добавлен 26.09.2013

  • Задачи, функции рекламы как инструмента маркетинга. Оценка коммуникативной и экономической эффективности рекламы. Описание деятельности ЗАО "Первый канал. Всемирная сеть". Фокус-группа как метод получения маркетинговой информации, рекомендации проведения.

    дипломная работа, добавлен 09.12.2013

  • Понятие лояльности потребителей и ее место в сбытовой политике организации. Анализ особенностей целевой аудитории ООО "Фокус". Маркетинговая цель стратегического планирования. Влияние отраслевой специфики на определение потребительской лояльности.

    дипломная работа, добавлен 03.06.2015

  • Наблюдение в маркетинговых исследованиях как метод сбора первичной маркетинговой информации и способы его проведения. Пример структурализованного наблюдения. Метод фокус-группы. Глубинное интервью, анализ протокола, а также проекционные методы опроса.

    контрольная работа, добавлен 12.05.2013

  • Основные направления маркетинговых исследований. Исследование рынков, потребителей, товаров, цен, коммуникаций и медиаизмерения. Омнибусный опрос, фокус-группы и другие групповые методы. Основные характеристики, учитываемые при выборе вида проекта.

    лекция, добавлен 31.08.2014

  • Наблюдение и его роль при проведении маркетинговых исследований: этапы проведения, фиксация результатов, контроль и отчет. Методы опроса: панельный, метод фокус-групп, метод получения данных от респондентов. Определение статуса конторских служащих.

    дипломная работа, добавлен 13.10.2014

  • Достоинства и недостатки опроса, его формы. Групповые качественные методы сбора информации. Основные характеристики глубинного интервью и фокус-группы. Количественные методы опроса. Оценка конкурентоспособности аппаратов высокого давления на рынке.

    контрольная работа, добавлен 28.03.2013

  • Понятие и раскрытие назначения маркетинговых исследований как комплекса мер, направленных на сбор и систематизацию информации о различных рынках. Качественные и количественные методы маркетингового анализа. Структур фокус-групп, протоколов и интервью.

    курсовая работа, добавлен 19.12.2012

  • Изучение основных методов маркетинговых исследований и сбора информации: наблюдение, эксперимент, опрос, фокус-группы и панельные исследования. Анализ и обработка результатов исследований по методам Дельфи, "мозгового штурма", "Шесть шляп", SWOT-анализ.

    курсовая работа, добавлен 04.05.2015

  • Методы сбора первичных данных в маркетинговых исследованиях. Достоинства и недостатки методов опроса: почтовый опрос, телефонное и личное интервью. Характеристика качественных методов исследования: фокус-группы, глубинное интервью, анализ протокола.

    реферат, добавлен 27.06.2013

  • Понятие, сущность и специфические особенности позиционирования бренда на рынке. Разработка рекламной стратегии. Анализ основных характеристик товара - залог успеха на рынке. Типы позиционирования бренда. Проведение тестов и фокус-групп для оценки марки.

    курсовая работа, добавлен 15.01.2015

  • Оценка возможностей и активности конкурентов как одна из основных задач проведения маркетингового исследования. Опрос как систематизированный сбор информации среди населения. Особенности применения метода фокус-групп для анализа рыночной ситуации.

    курсовая работа, добавлен 13.10.2017

  • Необходимость проведения исследований рынка для современной фирмы. Фокус-группа и особенности её проведения. Проведение маркетингового исследования на примере обувного магазина "Обувной рай". Проведение эксперимента и интерпретация их результатов.

    курсовая работа, добавлен 26.10.2009

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке.