Реклама в контексте трансформации цифровой медиакоммуникационной среды (на примере поисковых систем "Яндекс" и Google)
Становление цифровых технологических платформ как новых "игроков" в медиабизнесе в России. Его влияние на перераспределение доходов от рекламы и основная причина ослабления сформировавшейся рекламной бизнес-модели в средствах массовой информации.
Подобные документы
Методика продвижения товара на рынок. Рассмотрение сущности и видов рекламы. Анализ средств массовой информации как каналов распространения. Принципы организации рекламной кампании. Исследование деятельности магазина. Разработка плана рекламирования.
курсовая работа, добавлен 26.03.2016- 102. Социальная реклама
Социальная реклама и её значение. Социальная реклама в России: особенности развития. Общая направленность социальной рекламы в советский период. Современная социальная реклама. Сфера рекламной индустрии. Повышение эффективности социальной рекламы.
курсовая работа, добавлен 19.06.2008 Роль рекламы в становлении и развитии бизнеса. Основные понятия и анализ рыночной ситуации, аспекты совершенствования рекламной кампании: основы выбора рекламной стратегии, анализ целевой аудитории, исследование конкурентоспособности, разработка плана.
курсовая работа, добавлен 24.04.2014Структура отдела маркетинга на предприятии, функции сотрудников отделов. Основные виды рекламы, используемые СП "Ново-ВР". Основные направления развития коммуникационной политики ЗАО СП "Ново-ВР". Реклама в прессе и других средствах массовой информации.
реферат, добавлен 12.06.2009Реклама как форма распространения массовой информации, принципы ее реализации и назначение в современном обществе. История принятия Федерального закона "О рекламе". Особенности рекламы в радио- и телепрограммах. Реклама некоторых видов товаров и услуг.
реферат, добавлен 11.05.2011Теоретические основы исследования рекламы как элемента неценовой конкуренции: ее сущность и используемые методы. Место рекламы среди других факторов и ее влияние на реализацию продукции. Особенности осуществления рекламной деятельности в России.
реферат, добавлен 24.06.2010Каналы распространения рекламы. Сравнение средств рекламы. Силы и слабости различных средств массовой информации. Значение информации для маркетинга. Источники информации. Источники возникновения и потоки маркетинговой информации на предприятии.
контрольная работа, добавлен 25.04.2010Особенности возникновения рекламы: реклама в государствах древнего мира. Становление рекламы в Западноевропейских странах. Возникновение рекламы в СССР и в России. Основные затраты на рекламу: мировые и национальные. Затраты на рекламу в России.
курсовая работа, добавлен 29.09.2015Теоретические основы рекламы и ее влияния на людей. Виды и функции рекламы, анализ ее эффективности через ее воздействие на потребителя. Методики расчета эффективности рекламной деятельности. Использование анализа мотивов, организация рекламной компании.
реферат, добавлен 22.05.2018Теоретический аспект рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. Стратегия и роль рекламы МК компании "Lexus". Изучение модели рекламной коммуникации. Характеристика основных групп помех. Рассмотрение основных аспектов рекламной поддержки дилеров.
курсовая работа, добавлен 24.11.2013Значение репутации производителей товаров на рынке. Обеспечение престижности рекламного предложения. Применение современных технологий маркетинга. Отличие рекламы в средствах массовой информации от сейлз промоушн, паблик рилейшнз и директ-маркетинга.
курсовая работа, добавлен 12.03.2014Современная реклама в средствах массовой информации. Рассмотрение средств усиления образности речи, направленных не на передачу прямой информации, а на привлечение внимания потенциального потребителя. Энтропия как неупорядоченность информационного потока.
статья, добавлен 24.07.2018Функции и результаты воздействия рекламы. Средства маркетинговой коммуникации. Планирование маркетинга и рекламы на примере "Рибок", критерии выбора каналов распространения рекламной кампании. Экономическая оценка эффективности рекламной поддержки.
курсовая работа, добавлен 15.06.2011Исследование рекламы в контексте культурологического анализа. Выявление роли рекламной коммуникации в формировании современной картины мира. Характеристика современных научных подходов к осмыслению и изучению рекламы как продукта истории и культуры.
статья, добавлен 07.02.2017Реклама как коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги. Интернет - удобная технология для проведения целевой рекламной компании с возможностью контроля ее экономической эффективности.
дипломная работа, добавлен 26.09.2017Посредники между средствами распространения рекламной информации в Интернет и рекламодателями. Тенденции развития интернет-рекламы. Воздействия внешней рекламы и веб–сайта на пользователя в сети. Процесс разработки рекламной кампании в Интернете.
курсовая работа, добавлен 14.04.2012Обзор различных способов продвижения товаров при помощи современной скрытой рекламы в кинематографе: гостиничный бизнес – один из мощных игроков рынка скрытой рекламы; продвижение современных средств мобильной связи, алкоголя и автомобилей в блокбастерах.
реферат, добавлен 13.03.2014Понятие и характерные черты рекламы, сущность и назначение рекламной деятельности на современном этапе. Функции рекламы, структура и средства ее распространения. Влияние рекламы на стимулирование спроса и сбыта продукции, ее психологическое обоснование.
курсовая работа, добавлен 25.01.2010История появления, роль и основные элементы рекламы. Специфические черты рекламной коммуникации, отличающие ее от других средств массовой коммуникации. Признаки и функции социальной коммуникации. Особенности воздействия рекламы на психологию потребителя.
реферат, добавлен 25.12.2011Массовое поведение как социальная проблема и цель социальной рекламы. Эффективность мер защиты, принимаемых государством, от распространения сведений о продукции, вредной для здоровья. Влияние рекламы на процесс адаптации и социализации новых поколений.
контрольная работа, добавлен 20.12.2010Понятие, основные виды и значение рекламы в современной экономике. Роль рекламы в сбыте. Планирование рекламной деятельности. Процесс разработки рекламной программы. Организация рекламной деятельности на примере ОАО "Пивоваренная компания "Балтика".
курсовая работа, добавлен 11.05.2014Проведение SWOT-анализа возможностей размещения рекламы и анализа доходов от размещения рекламы на различных рекламных носителях в аэропорту в первом полугодии 2023-2024 годов. Отрицательные тенденции формирования доходов от рекламы в аэропорту Барнаул.
статья, добавлен 09.12.2024Анализ рекламной деятельности с точки зрения различных наук. Оценка специфических качеств рекламы. Цели, задачи рекламной коммуникации. Современное состояние рекламного рынка России. Реализация рекламной кампании на примере компании Wrigley "Orbit lime".
курсовая работа, добавлен 09.04.2013Общая характеристика современных видов рекламной деятельности, их проявления в жизнедеятельности человека. Анализ агитационной интенсивности различных видов рекламы. Пути использования средств массовой коммуникации в современной рекламной деятельности.
реферат, добавлен 22.11.2013Понятие и виды наружной рекламы. Временные средства наружной рекламы. Виды и формы рекламы на транспорте. Роль рекламной составляющей в современном туристическом бизнесе. Использование наружной рекламы на транспорте на примере турфирмы "Пегас туристик".
курсовая работа, добавлен 20.03.2016