Сегментация рынка гостиничных услуг
Основные этапы сегментации рынка: позиционирование продукта, выбор целевого рынка и др. Дифференцированная и концентрированная стратегии маркетинга, их применение. Определение возможных конкурентных преимуществ. Характеристика гостиничного комплекса.
Подобные документы
Основные концепции маркетинга. Маркетинговые исследования рынка: цели, этапы проведения. Типы стратегий маркетинговой деятельности организаций. Выбор и разработка целевого рынка. Позиционирование товара и организации. Товарная политика организации.
контрольная работа, добавлен 09.09.2017Изучение сущности, принципов и стратегий сегментации рынка. Анализ потребителей, выделение сегментов и оценка целевых сегментов рынка для ООО "Ламтек". Выбор сегментов рынка и мероприятия по совершенствованию целевого подхода компании к потребителям.
курсовая работа, добавлен 24.12.2013Анализ состояния современного рынка гостиничных услуг. Изучение коммуникационной политики и видов информации на предприятии. Анализ комплекса маркетинга. Оценка продукта, качества услуг, цен, конкурентоспособности и рекламных мероприятий предприятия.
отчет по практике, добавлен 17.04.2016Критерии и методы рыночной сегментации, целевые сегменты рынка. Позиционирование товара в условиях рыночных отношений. Рассмотрение сегмента рынка как дифференцированной структуры в зависимости от групп потребителей и потребительских свойств товара.
курсовая работа, добавлен 07.12.2019Сегментация рынка, базирующаяся на принципах дифференциации и модификации. Маркетинговые стратегии охвата рынка. Основные подходы, используемые при сегментации потребительских рынков. Товарная реклама, ее цели и содержание, содержание основных функций.
контрольная работа, добавлен 27.03.2013Содержание внутреннего и внешнего маркетинга гостиничного бизнеса: характеристики и классификация гостиниц, сегментация рынка гостиничных услуг и факторы их выбора. Методы оценки маркетинговых возможностей гостиницы: PEST – анализ и SWOT – анализ.
курсовая работа, добавлен 02.10.2012Цели и этапы сегментации рынка. Единственный товар на множестве рыночных сегментов. Множество товаров на множестве рыночных сегментов. Методы рыночной сегментации. Процесс формирования потребностей и спроса населения. Позиционирование товара на рынке.
реферат, добавлен 10.12.2014Классификация методов маркетинга. Службы и отделы маркетинга в организации. Понятие конъюнктуры рынка. Основной порядок составления конъюнктурного прогноза. Основные критерии сегментации. Сегментация рынка по известным вам маркам товаров. Прогноз рынка.
дипломная работа, добавлен 14.02.2009Понятие целевого рынка и целевого сегмента в экономической литературе. Прогнозирование сбыта - основа всей системы планирования в условиях рынка. Признаки, объекты и критерии сегментации рынка сбыта. Разновидности маркетинговых стратегий предприятия.
реферат, добавлен 01.06.2013Рассмотрение особенностей экономико-математической модели сегментации рынка телекоммуникационных сервисов. Определение основы декомпозиции рынка. Характеристик основания для моделирования спроса на телекоммуникационные услуги распределением Эрланга.
статья, добавлен 19.12.2017Общая характеристика и основные этапы реализации процесса сегментирования рынка, используемые методы и критерии. Понятие об образовательной услуге и сегментация рынка соответствующего рынка, применяемый инструментарий, оценка полученных результатов.
курсовая работа, добавлен 04.09.2014Подходы к сегментированию рынка товаров промышленного назначения по географическому, демографическому, психографическому и поведенческому принципу. Выбор целевых сегментов рынка: варианты охвата рынка. Позиционирование товара по отношению к конкурентам.
курсовая работа, добавлен 23.09.2014Понятие, методы и принципы сегментирования рынка. Выбор целевых сегментов и позиционирование товаров. Характеристика дифференцированного, недифференцированного и концентрированного маркетинга. Порядок проведения сегментации рыночной деятельности.
курсовая работа, добавлен 03.02.2016Сущность и основные критерии сегментации рынка, научное обоснование данного процесса и его значение. Методы выбора целевых сегментов и стратегии их охвата. Организационная характеристика предприятия, рекомендации по привлечению и удержанию потребителей.
курсовая работа, добавлен 10.11.2014Особенности аккумулирования средств предприятия на определенном направлении своего бизнеса. Методы поиска оптимального сегмента рынка. Анализ особенностей целевого маркетинга. Характеристика основных признаков сегментации потребительского рынка.
курсовая работа, добавлен 02.02.2014Маркетинговые модели (матрицы "товар - рынок", "рост рынка - доля рынка", модель конкуренции). Стратегия целевого маркетинга. Туристический тур в Египет. Понятие товарного знака, упаковки, объяснение их значения. Мероприятия по стимулированию сбыта.
контрольная работа, добавлен 17.12.2011Сегментирование рынка по географическому, демографическому, психографическому и поведенческому принципам. Принципы сегментирования рынков товаров промышленного назначения. Позиционирование товара на рынке по отношению к конкурентам, выбор атрибутов.
курсовая работа, добавлен 25.09.2012Понятие, задачи и функции маркетинга. Три варианта стратегии охвата рынка. Характеристика праздничного агентства "Аэлита", спектр оказываемых услуг. Сегментация рынка организации для различных категорий потребителей (по возрасту, предпочтениям).
контрольная работа, добавлен 16.05.2014Анализ потребностей клиентов и способов их удовлетворения. Сегментация рынка по признакам клиентов. Оценка покупательских предпочтений. Позиционирование услуг и оценка конкурентоспособности автомоек. Расчет емкости рынка и объема спроса на услугу мойки.
курсовая работа, добавлен 24.12.2012Характеристика этапов и формирования критериев сегментирования, интерпретации полученных сегментов. Изучение основных особенностей позиционирования товара на рынке. Анализ выбора целевого рынка и оптимальной рыночной ниши, разработки плана маркетинга.
реферат, добавлен 07.02.2012Определение значения, сущности и содержания процесса сегментации рынка, позиционирования. Проведение сегментирования для рынка средств по уходу за волосами в городе Красноярске. Предложение вариантов позиционирования популярных марок шампуня на рынке.
курсовая работа, добавлен 14.03.2015Сущность и определение понятия сегментирования рынка. Характеристика его преимуществ и роль в системе маркетинга. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара. Анализ сегментов рынка на примере ОАО "Вестфалика" и его экономической деятельности.
курсовая работа, добавлен 05.10.2014Анализ теоретических подходов к определению сегментирования рынка: характеристика понятия и критерии сегментации, методы и принципы. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара. Примеры маркетинговых ходов по сегментированию рынка реальных фирм.
курсовая работа, добавлен 25.08.2011Понятие сегментации рынка как одного из основных направлений маркетинговой деятельности. Принципы и критерии сегментации потребительского рынка. Изучение метода группировок по одному или нескольким признакам и методы многомерного статистического анализа.
реферат, добавлен 07.03.2011Общая информация о предприятии. Сегментация рынка, позиционирование товара. Анализ имиджа и конкурентоспособности предприятия. Продуктовая и коммуникационная стратегии, в области доставки и ценообразовании. Планирование бюджета маркетинговых мероприятий.
курсовая работа, добавлен 28.05.2015