Брендирование городских территорий: причины успехов и неудач
Анализ политики городского брендирования на примере создания феномена бренда городов Пермь, Лас-Вегас и Комсомольск-на-Амуре. Примеры разработки и ведения политик раскрытия городской аутентичности. Эмоциональная составляющая стратегии брендирования.
Подобные документы
Технологии и инструменты территориального брендирования, идея бренда Ангарска и формы воплощения в практике муниципалитета, представителей бизнеса и жителей города. Сравнительный и системный анализ социального моделирования Ангарского городского округа.
статья, добавлен 07.04.2019В статье рассматриваются примеры исторических попыток создания конгломерата разных культур путем создания на территории городов, признанных не только в данном государстве, но и за его пределами, городских ярмарок (торговых площадей внутри города).
статья, добавлен 16.09.2021Анализ влияния ребрендинга на изменение городской среды. Зарубежный опыт успешной реализации ребрендинга. Выявление новой идеи формирования образа города на примере г. Комсомольск-на-Амуре. Разработка логотипа с последующим внедрением в городскую среду.
статья, добавлен 09.09.2021Анализ подходов, связанных с повышением узнаваемости Прохоровского района посредством брендирования сельского туризма. Анализ современного состояния по выработке эффективных стратегий рыночного позиционирования и продвижения объектов сельского туризма.
статья, добавлен 09.01.2019Исторические формы продвижения территорий. Брендинг в информационную эпоху. Понятие и сущность бренда территории. Формирование бренда территории муниципального образования "Зональненское сельское поселение". Основные этапы брендирования территории.
курсовая работа, добавлен 22.10.2017Понятие и характеристика города-бренда, особенности его создания и необходимость, объекты брендирования, аудитория. Недавний зарубежный и российский опыт брендинга крупных городов. Анализ проекта брендинга крупного российского города (г. Москва).
курсовая работа, добавлен 21.11.2017Понятие бренда, виды и способы его создания. Основные правила создания торговых марок, четыре принципа управления ею. Стандартизация и глобализация в маркетинге, выбор стратегии брендирования. Проведение анализа рыночной ситуации в процессе брендинга.
курсовая работа, добавлен 11.07.2011Специфика брендирования спортивной одежды. История бренда "Adidas". Примеры визуальных коммуникаций бренда. Анализ работы конкурентов торговой марки. Результаты наблюдения за деятельностью торговых точек. Исследование "Письмо признания любви бренду".
курсовая работа, добавлен 22.02.2019Раскрытие содержания территориального брендинга как рекламного представления определенного территориального образования. Направления и законы брендирования территории. Особенности создания бренда города на примере Москвы, Казани и Сочинской олимпиады.
реферат, добавлен 22.12.2018Брендинг городов: сущность и инструменты. Роль муниципального управления в осуществлении брендинга города, его формирование, поддержка и продвижение на основе европейского опыта брендирования территорий. Креативные города Голландии, практика Украины.
книга, добавлен 18.09.2013Процесс создания бренда. Реклама как подход к формированию имиджа бренда и способ его продвижения. Особенности рекламы высокотехнологичных товаров и их продвижения на рынке. Разработка рекомендаций по формированию имиджа бренда продукции ООО "АкваВейл".
отчет по практике, добавлен 01.07.2014Основные правила эффективного брендирования: разработка стиля и позиционирование логотипа, соблюдение постоянства и синергии архитектуры бренда. Сущность и цели нейминга. Сравнение политики продвижения автомобилей Mercedes-Benz и BMW на рынке России.
курсовая работа, добавлен 26.11.2013Взаимосвязь между брендингом страны и ее национальными брендами. Анализ положительного мирового опыта брендирования стран через маркетинговые компании. Основные векторы развития украинского брендинга. Определение лиц, ответственных за развитие бренда.
статья, добавлен 25.03.2018Бренд как термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге. Задачи и цель продвижения бренда, его ценность и стоимость. Правовой и психологический подход к пониманию брендирования и история появления ценников.
реферат, добавлен 15.03.2014Характеристика структуры и методики разработки бренда. Анализ термина "брендинг территорий". Анализ исторических форм продвижения территорий. Изучение бренда рекреационных возможностей Краснодарского края как примера продвижения туристической отрасли.
реферат, добавлен 21.11.2017Особенности разработки бренда территории, базирующегося на ее уникальной идентичности. Изучение зарубежного и российского опыта брендинга городов. Формирование бренда органами власти и неправительственными организациями с целью развития территорий.
статья, добавлен 04.12.2018Эмоциональная связь товара с потребителем как один из факторов устойчивости и развития бренда. Решение задачи совмещения эмоциональной привлекательности бренда и маркетинговых инициатив. Прогнозирование эмоций и использование психологии в брендинге.
статья, добавлен 02.04.2019Эмоциональная связь товара с потребителем как фактор устойчивости бренда. Как сделать бренд компании одухотворенным с привлечением конкретных, наиболее значимых эмоций. Совмещение эмоциональной привлекательности бренда и маркетинговых инициатив.
статья, добавлен 21.12.2019Что такое городской маркетинг. Основные цели городского маркетинга. Политические, правовые, научно-технические и другие действия и акции, направленные на развитие деловой, социально-экономической, культурной жизни города. Маркетинговые стратегии городов.
презентация, добавлен 27.03.2015Особенности использования рекламных инструментов для воздействия на геймеров. Рассмотрение основных целей брендирования игр. Характеристика рекламы в обычных играх. Определение результатов спонсирования игры. Особенности вставки рекламы в казуальные игры.
реферат, добавлен 11.05.2015Теоретические основы разработки стратегии продвижения бренда. Тенденции рынка образования в сфере парикмахерского искусства в Москве. Маркетинговый анализ бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской. Выбор стратегии продвижения.
дипломная работа, добавлен 10.11.2017Основные понятия брендинга. Дифференциация и сегментация рынка. Определение стратегии бренда, ее элементов. Принцип формирования бренда, разработанный Россером Ривзом. Примеры неудачного использования названий автомобилей на международных рынках.
курсовая работа, добавлен 08.03.2010Анализ понятия HR-брендинга. Изучение и анализ элементов внутреннего и внешнего HR-бренда компании на примере конкретного предприятия, разработка рекомендаций по его формированию и развитию. Организационно-экономический анализ бренда на примере ОАО "МТС".
курсовая работа, добавлен 28.01.2017Рассмотрение стратегий менеджмента бренда города. Анализ существующих подходов к оценке брендов городов и ошибок управления. Структура городской идентичности. Определение подхода работы с городской идентичностью в рамках брендинговой кампании Берлина.
дипломная работа, добавлен 14.07.2020Основные правила брендирования. Формирование потребительских ценностей торговой марки. Характеристика нейминга в брендинге. Главные рекомендации по изменению стратегии и принципов продвижения. Достижения марки в создании спортивных версий автомобилей.
дипломная работа, добавлен 13.10.2020